LV母公司又要起诉Tiffany,双方决裂背后有哪些利益拉扯

LVMH 表示将起诉 Tiffany 的 “不诚实” 言论以及品牌在疫情期间糟糕的管理和运营。

Yiling Pan​Vogue Business2020年9月11日

来源:Vogue Business(ID:VogueBusinessChina)

作者: Yiling Pan

LVMH 和 Tiffany 之间的解约风波在后者对前者提出法律诉讼后进一步恶化了。

9月10日,LVMH 表示将起诉 Tiffany 的 “不诚实” 言论以及品牌在疫情期间糟糕的管理和运营。

仅在两日前,LVMH 宣布因为贸易纷争不得不放弃收购美国珠宝品牌Tiffany。消息一出,Tiffany 的股价应声下跌 7%,显示出资本市场对于品牌未来的担忧。

LVMH 在之前的新闻稿中申明,8 月 31 日法国欧洲和外交事务部长曾要求将 Tiffany 的收购日期延迟至 2021 年 1 月 6 日以后,以配合解决法国政府和特朗普政府之间在关税上的摩擦。而交易原定的交割日期是今年 11 月 24 日。因此,经过再三的考虑,LVMH 董事局最终决定在 “目前的状况下,集团将无法完成对 Tiffany 的收购(As it stands, the LVMH Group will therefore not be able to complete the acquisition of Tiffany & Co.)。”

LVMH 首席执行官 Bernard Arnault

针对 LVMH 的决定,Tiffany 对美国特拉华州的一家法院提起诉讼,要求法国集团按约定完成收购,并且指出法国政府的强制干涉是没有法律基础的。

媒体此前也多次对于 LVMH 是否能够顺利收购 Tiffany 提出过激烈的讨论。《华尔街日报》援引内部人士称,在疫情发生后,LVMH 一直都在试图让 Tiffany 重新回到谈判桌上,去讨论 162 亿美元的收购价是否依然合理。有分析指出,疫情对于奢侈品行业总体销售的打击让先前谈妥的价格不再成立,LVMH 恐怕无法从 Tiffany 收获预期的价值回报。

Tiffany & Co.

投资银行 Morgan Stanley 在最新的一份投资者笔记中写道,资本市场对于 LVMH 最终决定放弃收购是始料未及的。在 CEO Alessandro Bogliolo(曾经效力于 Bulgari 十六年)的带领下,Tiffany 在疫情后加速了品牌的线上线下渠道改革。疫情前,品牌大概仅有 6% 的销售是来自于电商渠道;而在今年 7 月底时,这一数字已经攀升至 15%。同时,品牌在当下最重要的大中华地区的恢复情况良好,此前曾曝出五月份的销售额同比激增 95% 的传闻。加之《彭博社》在 9 月 2 日的报道中才提及 Louis Vuitton 高管 Anthony Ledru 或将成为 Tiffany 新 CEO 的有利候选人,这一决定的确显得有些突然。

LVMH 的放弃对于 Tiffany 造成的影响将大于对自身的影响。Morgan Stanley 的笔记继续写道,Tiffany 给了 LVMH 一个有趣的转型机会,但是这并不是一笔 “不得不做的交易”。拥有 70 多个品牌的全球第一大奢侈品集团目前市值高达 2020 亿欧元,而 Tiffany 的价值只占它总市值的 7% 左右,因此放弃收购难对 LVMH 造成重大的打击。但是 Tiffany 则需要时间去稳定当下的危机。加入 LVMH 可以帮助这个形象有点老化的珠宝品牌加速改革,并能够获取更好的资源,但这一切看起来需要靠品牌自己去推动了,而且 Tiffany 还要面对难缠的官司。

 

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