《2023年十一假期出行预测报告》提到，今年“十一”假期游客出游热情异常高涨，全国迁徙热度会在9月29日，中秋节当天升至最高点，人口迁徙总量或超去年200%。

据携程，国内游订单同比增超4倍，出境游订单增近20倍。

回头看今年上半年的宏观数据，1-8月份，社会消费品零售总额、服务零售额分别同比增长7.0%和19.4%，均维持高位，但预计全年恢复力度大概率仍低于疫情前同期水平。据财信证券报告，预计全年GDP约增长5.1%左右，各季度GDP分别增长4.5%、6.3%、4.4%、5.0%，呈“前低中高后稳”型走势。

不是说大家消费都偏向谨慎了吗？怎么旅游的人却屡创新高？旅游业的繁荣对经济究竟有多大带动作用？

报告酱梳理了多篇相关报告，精选其中8篇，与大家一同分享上述问题的答案。

2023居民真实消费情况

从宏观经济的角度来看，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，同时，消费也是居民福利和生活质量的重要体现之一。

从今年8月数据看，大家的消费情况到底如何呢？

据统计局数据，8月，社会消费品零售总额37933亿元，同比增长4.6%(预期3.5%，前值2.5%)，环比增长0.31%（前值-0.06%）。1-8月份，社会消费品零售总额302281亿元，同比增长7.0%，较前值回落0.3个百分点。

具体看，8月消费呈现四大特征：

1. 暑期居民外出旅游、观影等需求旺盛，餐饮收入支撑作用仍强。
2. 出行类和升级类消费增长加快，带动限额以上商品零售明显回升。
3. 受益于中低收入群体就业收入改善，限额以下商品零售增速持续回升。
4. 服务消费维持较快增长，对全部消费的带动作用显著。

但从身边人的聊天对话和网络新闻能感受到，大家都开始谨慎消费甚至强制储蓄了。最主要有两个方面的原因：消费能力和消费信心不足。

能力方面，主要是收入增长缓慢，物价上涨，贫富差距扩大等因素导致。例如，很多年轻人面临着就业困难，工资水平低，房价高，教育医疗等支出压力大，导致他们没有多余的钱来进行其他方面的消费。像旅游这样的非必要支出，几乎能省则省，这也是“特种兵旅游”深受年轻人喜爱的原因。

信心不足，是对未来的经济形势和自身状况缺乏信心和预期，导致大家会不敢或不愿意消费。经历了这几年，大家会担心突发因素会再次出现，影响自己的健康和工作，因此选择节约和储蓄以备不时之需。比如提前还贷的人更多了，存钱的人更多了。

报告酱一直有个疑问，这半年以来不是经济形势不太好吗？越来越多的企业在裁员降薪，越来越多的大学毕业生不好找工作，为什么大家反而更爱旅游出行了？

大家真的更爱旅游了吗？

官方数据显示，今年五一期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，相比2019年增长19.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，相比2019年增长0.66%。这意味着，虽然出游人数比2019年同期多出5230多万人，但实际上消费金额却相差不多。

中秋十一放假8天，这是全国旅游市场又一个高峰。值得注意的是，作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游也将迎来井喷式增长。报告提到，“十一”期间，出境游整体订单同比去年增长近20倍。

此外，在国内游方面，携程平台提供的数据显示，国内旅游产品“十一”预订量同比去年增长超4倍。携程平台的国内游数据当中，跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升十个百分点。

其实，越是整体经济形势不好的状态下，买车买房很难，但出游的消费还是能够负担，旅途中带来的幸福愉悦甚至更高。

但反观消费层面，却距离真正复苏还有一段距离。

一方面是出游成本劝退，高铁难抢，机票太贵，酒店价格更是高的离谱。在各大旅游平台查询，热门景区的附近的连锁酒店价格已经超过1000元一晚。

根据环球资讯《2023旅游行业洞察》，即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。

另一方面，整体消费数据和热点现象都显示：全国层面“旺丁不旺财”，人数的恢复程度要快于消费额的恢复程度。

为何会有这种现象？

1. 政策扶持力度加大，很多景区、博物馆实行免费预约制，或者推出假期优惠套餐。
2. 出境游和高端游比例降低。目前大家还是以国内游、周边游为主，人均出游半径、人均出游距离还没有恢复到2019年的水平。
3. 人均可支配收入降低。工作压力，竞争压力，房贷车贷教育金等压力加大，大家的可自由支配收入出现下降，消费更加谨慎。

因此，当前假期的旅游表面火热，实际消费却仍需提振。

旅游的繁荣对于经济有哪些积极作用

旅游业作为综合性产业，具有天然的富民属性和调节收入分配的功能，在“做大蛋糕”和“分好蛋糕”方面具有重要作用。

一方面，旅游业可通过经济增长效应“做大蛋糕”，为实现共同富裕奠定物质基础。在经济增长效应方面，以疫情前的2019年为例，我国全年旅游总收入达6.63万亿元，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%；旅游业直接就业人数为2825万人，直接和间接就业总人数7989万人，占全国就业总人数的10.31%。

在经济带动效应方面，旅游业与超过110项行业有着密切联系，可通过延伸产业链而发挥乘数效应。据联合国世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元；旅游业每增加1个就业岗位，可间接带动7人就业。

另一方面，旅游业可通过空间流动效应“分好蛋糕”，为实现共同富裕缩小财富差距。旅游业在民间转移支付、均衡社会财富方面具有调节作用。这是因为，旅游业是以旅游者的空间移动为基本前提的生活性服务业，旅游者的空间流动及其带动的资金流、资源流、信息流、技术流等各类要素的空间流动会对经济社会资源在空间上、主体上形成再配置，从而有效解决地区、城乡和群体收入的不均衡问题。

从产业链角度看，旅游业是一个融合了酒店、餐饮、交通、零售等多个产业的行业，在对当地经济带来直接或间接的积极影响的同时，还可以促进了传统行业转型，对经济形态发展产生深远的影响。

整体看，最主要、最明显的有以下四点。

1. 带动就业

旅游业是创造就业机会最多的领域之一，因为旅游业需要包括景区、酒店、交通、餐饮、娱乐、零售等多个产业的支持，在面向消费者的过程中，还衍生了旅行社，本地团等相关行业。人群浩浩荡荡的涌入，必然会带动相关行业的就业增长。

2. 促进消费

旅游中的吃住行消费，都可以带动当地的相关产业发展，从而推动当地消费市场的增长。同时，游客在旅游过程中也会产生一部分消费需求，例如购买特产、纪念品等，也可以带动该地区的零售业和制造业等相关企业的销售增长。

在旅游项目上，去哪儿提供的数据显示，作为演唱会、音乐节、体育赛事的主力军，年轻人拉动了旅游市场的快速增长。相较于疫情前的2019年，酒店预订量增长7.5倍，机票预订量增长1倍。这些赛事的举办正成为拉动旅游增长的显著动力。

3. 改善地区经济环境

旅游业的发展，会让当地政府在景区周边建设酒店、商场、公共设施等相关建筑物，另外政府还会改造城市环境等方式来提升当地经济发展和城市形象，从而吸引更多的游客，进而增加当地的旅游收入。

4. 推动区域协调发展

旅游业也可以促进不同地区之间的协调发展，帮助一些非主要经济区域争取到旅游资源的分配和开发。

整体看，旅游业的发展可以直接或间接的促进国民经济的发展，但同时也受到整个国民经济发展水平的制约。国民经济的繁荣发展也将拉动旅游消费的增涨，旅游消费的火热继而又会推动国民经济的向好发展，从而形成一种良性的经济循环。

“谨慎旅游”有啥妙招？

想要出去玩，但消费又要理性，大家都有哪些消费指南可以参考？

1. 宁可睡洗浴中心也不住涨价酒店

继青年旅社之后，洗浴中心一度成为年轻人“穷游”的新选择。美团数据显示，暑期以来，洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%，20-35岁的消费者占比近七成。

相比价格高到离谱的商业酒店，洗浴中心的“大厅过夜”的套餐或许更划算。大部分洗浴中心门票有效期为16小时，过夜一般加50元左右就可以。

2. 景区不再是旅游必选项

景区门票+项目花销，或许倒不如找一片无名的安静山头，躺着晒晒太阳在贴近云层的蓝天下睡个懒觉。

3. 自驾游开始取代跟团游

由于过去交通、信息等条件的不发达，人们对当地景点的旅游线路不了解，也不具备良好的驾车条件，因此在过去几十年，以当地地接社所主导的跟团游是人们出行的主流方式。

随着汽车的普及，自驾游成为了新兴的一种旅游出行方式。自由随心的行程，全都能满足自己所需，并且更加私密惬意，更能感到安心舒适。

其实，从上面的“谨慎旅游”可以看出，大家在旅游消费时，普遍趋向于选择更具性价比的出行方式，这与“有没有钱消费”无关，而是一种理性消费的表现。

参考报告

【远东资信】中国旅游业运行现状与发展分析

【易观分析】2022年后疫情时代旅游业发展的新趋势

【商务部】2022中国服务贸易发展报告

【财通证券】旅游景区中期报告：暑期出行热度有望延续，关注AI+文旅新机遇

【环球旅讯】感性选择·理性消费：2023旅游行业洞察

【华泰证券】十一前瞻：双节预热，出行需求蓬勃

【高德】2023年中秋·国庆假期出行预测报告

【财信国际】2023年1-8月宏观数据点评：经济企稳向好，恢复力度待观察

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