乡村爱情盲盒预售到8月,年轻人撑起"土潮"IP经济

近日,乡村爱情13更是推出了系列盲盒,里面包含赵四、谢广坤、谢大脚、宋晓峰和刘能五位,其中刘能款更属于只能靠运气才能得到的“隐藏款”,盲盒单个装59元,四只套装236元,现在预订要到8月份才能发货。

云缨客TopKlout克劳锐2021年3月10日
李雪琴说过一句话:宇宙的尽头是铁岭。

铁岭可不止有李雪琴,还有白云黑土,有马大帅范德彪,更有已经拍到了第13部的电视剧《乡村爱情》系列。

今年春节,乡村爱情13在优酷开始上映,这个“春节特供”的系列剧上线后反响一如既往强烈,在网剧观看指数等统计中排名前列,要高于章子怡领先的《上阳赋》和关晓彤领衔的《我就是这般女子》等热剧,成为优酷在长视频角逐中可靠的利器。

近日,乡村爱情13更是推出了系列盲盒,里面包含赵四、谢广坤、谢大脚、宋晓峰和刘能五位,其中刘能款更属于只能靠运气才能得到的“隐藏款”,盲盒单个装59元,四只套装236元,现在预订要到8月份才能发货。

乡村爱情推出盲盒这一潮流玩法,有何底气?

土潮的国剧顶流,观众逆龄化增长

从2006年开始,乡村爱情惊艳亮相,很多人以为这会是又一部《马大帅》、《刘老根》,两三部就能完结,谁能想到它能一直演到第13部,很多观众都说,可能有生之年还能看到谢腾飞、兰妮那一代人继续书写象牙山的恩怨情仇。

乡村爱情IP的成长,见证了乡村变迁的历程,第一部里,村民面朝黄土背朝天,到现在,已经是乡镇企业林立,电商发展紧跟潮流的新农村,唯一不变的,是主要角色始终不变的性格,尤其是象牙山F4谢广坤、刘能、赵四、王老七他们。

网民中曾存在一个刻板的认知标签,认为乡村爱情是乡镇观众专属、中老年人专属,但数据显示,现在的乡村爱情观众群体早已实现逆龄增长。

在前作乡村爱情12结局后,优酷曾发布了一则“用户新势力报告”,数据显示:观看《乡爱12》的首要用户是18-24岁的95后观众,25-29岁观众位列其次,50-54岁观众排第三位。

 
而观众地域分布,也打破了南北界限,弹幕数TOP10省份中,既包括了大本营东北三省黑吉辽,也有东部发达省份江浙粤的身影。

可见,这部“土到极致便是潮”的系列乡村剧,已名副其实成为真正的“国剧”。

盲盒作为近年来涌现的玩法,用户群体以年轻人为主,他们的共通点是愿意为爱好买单,为颜值付费,将商品的使用价值与情感价值剥离,更具有一定的“赌徒心理”,愿意花钱来堆砌自己的成就感与归属感,从这个角度来看,重金买手办与皮肤的年轻人与此都有共性。

从使用价值来看,乡村爱情13推出的盲盒并不存在很高的使用价值,甚至从造型美感来看,非剧粉也不吃这一套,只有真爱粉才能愿意为此买单。

90后、00后的年轻人,很多确实是和这一系列剧养成了深厚的感情,这正是乡村爱情盲盒广受热议,上线即被抢购一空的前提。

 
能长久的留存在年轻人的青春记忆中,并有着鲜明的标签,离不开剧情设定、观看场景和二次创作的影响。

1、剧情设定

有网友将乡村爱情系列戏称为乡土版的“王谢之争”,在这个象牙山宇宙中,除了乡村爱情13刘能换角引起的争议,主演团队基本保持稳定,剧中人物认定基本保持一致,如贪小便宜但机敏多变的刘能、掌控欲强爱挑事的谢广坤、唯唯诺诺佛系低耗的谢永强,从第一部到现在还是“内味”。尤其是有着各式各样缺点的配角们,反而深得年轻观众喜爱。

2、观看场景

在2015年以前,乡村爱情是央视专属,也常见于各卫视,后来先后触网,在腾讯视频、优酷上独家播出。

在电视台播出阶段,目前90后、00后的年轻观众,是在合家欢的观看场景中了解乡村爱情的,这无疑是一层难忘的情怀滤镜;到了网络播出阶段,乡村爱情成了年轻人的休闲神剧,又有弹幕护航,观众们是在自主、放松的氛围中重新审视这部乡村剧的。

3、二次创作

乡村爱情在年轻人群体中重焕新生,离不开互联网上二次创作的影响。

以本次出盲盒的五位角色为例,他们都是高人气角色,围绕着他们,网友们创造出了很多“梗”,如“亚洲舞王”赵四、“吟诗一首”宋晓峰,刘能和谢广坤更不用提,始终是番位靠前的主角,即使是相对存在感较弱的“大脚婶”,在《水浒传》、《西游记后传》等其他“宇宙”中客串出场时,总能看到弹幕上一片欢呼声。

网友们的二次创作,让象牙山宇宙时时都有全新的生命力,从象牙山魔童到象牙山舞王,全新的角色标签也刷新了剧中角色在观众心中的记忆点与好感度。

象牙山宇宙的下一程,是IP周边 还是抖音快手?

与奇幻大作《权力的游戏》开发出各种跨越不同领域的周边不同,乡村爱情系列在周边开发上的想象空间并不大。

主要原因还是由于题材所限,作为一部反映现实的乡村剧,背景始终跟着时代走,在道具、服饰等方面与现实并无区隔,如果题材是不同时代背景,这方面就更容易,比如《陈情令》,推出“蓝忘机”的抹额就能令粉丝心有归属感。

可以说,粘土人盲盒的尝试,可能是乡村爱情在衍生周边产品上所能有效下探的最前一步,乡村爱情IP更广阔的空间,是在抖音、快手等这些国民级内容平台上。

截至目前,乡村爱情中的演员很多都入驻了抖音、快手等平台,与其他明星很大的不同在于,乡村爱情系列演员在入驻时的名义,都是该剧中的角色名,,借助连续剧积累的人气,他们在短视频平台上收获了一大批真爱粉。

尤其在快手平台上,乡村爱情系演员存在感很高,查看每期《快手红人影响力榜》明星榜会发现,总有数位我们面熟的乡爱演员们入围,如谢广坤、刘能、赵四、王木生、宋晓峰等。

《乡村爱情》中人气最高的角色,莫过于象牙山四大天王刘能、赵四、王老七、谢广坤,他们之中即使最“面”的王老七也有三百多万粉丝,除了这些主角之外,永强娘、玉田娘、刘英、玉田等一些存在感较弱的配角也都有各自的账号,甚至13岁的谢腾飞(谢飞机)也有了自己的快手号。

创作、直播带货,乡村爱情主演们在短视频平台上,利用乡村爱情IP的影响力,继续书写着自己的戏外生活。

结语

乡村爱情受众年轻化的演变,表明以真实为底色的内容,仍是受到年轻人青睐的类型,而在现实基础上进行风格化、戏剧化的内容创新,更能达到“土到极致便是潮”的效果。

在这场盲盒周边的营销尝试中,也许“寻找刘能”并不能成为一场全民狂欢,更值得乡爱老铁期待的,反而是乡村爱情系演员在内容平台上的持续创作,为更多用户群体创造出有趣、新颖的内容。

 

本文转载自TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),已获授权,版权归TopKlout克劳锐所有, 未经许可不得转载或翻译。

 

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