故宫“看门人”单霁翔退休,来看看他是如何造出“网红故宫”的
第一财经
2019.04.08
CBNData朋友圈
单霁翔​在3月份的一场大会上的讲话,或许能给我们带来一些线索。​

4月8日,故宫博物院院长单霁翔宣布退休,继任者为原敦煌研究院院长王旭东。

故宫博物院第六任院长单霁翔在任已八年。这八年,他将近600岁的故宫打造成了大IP。故宫口红上线即断货、上元夜3000张门票一秒售罄、故宫火锅店一座难求……这些年故宫俨然成了个超级网红。

这个超级网红究竟是如何诞生的呢?单霁翔在3月份的一场大会上的讲话,或许能给我们带来一些线索。

该文发布于2019年3月24日。

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苹果CEO库克2019年的首次中国行,除了按照惯例去了苹果自家门店和走访部分中国的开发者之外,还多了一个以往没去过的地方——故宫博物院。

在故宫院长单霁翔的陪同下,库克游了一趟故宫,二人还一起聊起了关于故宫的App开发。

这趟故宫行显然给库克留下了深刻印象。他在微博上写道:“拥有近600年历史的故宫博物院出品的这些APP令人拍案叫绝!这些APP继往开来,成为帮助全世界的人们了解中国文化的绝佳方式。”

故宫火了,除了因为人们对于皇家文化、生活极大的好奇心外,也在于它主动拥抱互联网,在近年来揭下了庄严神秘的面纱,成了“网红”。故宫不仅频上热搜,“雍正剪刀手卖萌图”被广泛传播,还设计衍生文创产品,开发多个App……此前单霁翔透露,故宫网站一年访问量达到8.91亿,2017年故宫文创的营业额达到15亿。

3月24日,身穿中式对襟上衣、老北京布鞋的单霁翔出现在腾讯新文创生态大会上,对包括第一财经在内的媒体讲述了故宫文化遗产融入现代生活,让文物“活”起来背后的故事。

智慧故宫

这位网红院长的演讲一气呵成,没有演讲稿,段子、金句频出。

“我不是网红,我是被网红。”他在开场时说。

他回顾了故宫博物院建院90多年,前后6任院长,每一任都做出了巨大牺牲和艰苦卓绝的努力,但没有好下场。或是因为安全问题,或是因为文物损毁,一件事没有做好就要下台。“我做故宫院长8年了,还没遇到小偷,但有今天、没明天”,“只有不出事,才能做好事”。

他主动提起了一个月前的故宫的上元灯会。游客们对这次活动的热情超过了单霁翔和工作人员的预期,3500张门票遭3000万人疯抢,黄牛的价格一路炒到上万元。

他对媒体透露,故宫是在大年三十接到了“点亮中轴线”的任务,最初并没有计划和经费,大年初三才开始找人、提想法,进行了4天的设计,然后用8天的时间举办了灯会,就是想让大家体验不一样的节日氛围,讲好中国文化。

最终,故宫“上元灯会”有125个国家大使参加,87家外媒把故宫的研发成果推向世界,但单霁翔也认为存在一些遗憾,比如出现了交通拥堵和黄牛。

紧接着,单霁翔详细讲述了故宫博物院数字化转型过程:从资源数据化到数据场景化,再到场景网络化,最后网络智能化。

他举了个例子,故宫收藏的10200件各个时期不同材质的雕塑,过去都躺在库房里“睡大觉”。特别是高大的雕塑往往连库房都没有,比如有尊北齐的菩萨三米多高, 1500年历史了,几十年就在南城墙的墙根底下站着。

为了把沉睡文物从库存中解放出来,让故宫收藏的186多万件文物都光彩照人,故宫博物院通过科技和文化的结合方式来解决。

例如,组织200名专家进行了古建筑修复、沉睡文物修复。“每当走到这,我都说,‘你瞧,咱们的菩萨脸色都不好,表情都不好’,今天的它们脸色也好了,表情也好了。”

除了重新整理、修复文物资源,故宫正在进行安防新系统的建设,例如,故宫中控室65面大屏幕指挥着3000多个高清摄像头,监视着任何角落。

不久前故宫和华为签约,一起打造“5G智慧故宫”,其中最重要的是让安防系统更加强大,每一件文物被移动的时候都会得到清晰的记录和监控。人们进入故宫博物院将会通过高速的网络服务和高清视频内容,获取眼前的古建筑、文物知识链接和服务设施信息。

故宫还有数字云方面的应用,通过相关的故宫APP,游客们在手机上就能知道故宫博物院现在有多少展览,展览的位置在哪儿,附近的洗手间在哪儿等等,让游客能够拥有更好的参观体验。

在人工智能的应用热潮下,此前故宫与腾讯成立了联合创新实验室,共同探索区块链、人工智能、大数据等数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用方法。在研究过程中,双方还共同尝试了使用AI技术来识读古画。

让文物“活”起来

2018年,故宫接待观众达到创纪录的1754万人次,超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次。但对于这个数字,单霁翔并不满足,他说,自己希望未来是亿万级,十亿万级。而这就要靠互联网技术,靠数字技术来解决。

为此,故宫做了不少数字化的努力。

例如,举办网上展览,凭借高清摄像,在网上展示全景故宫,让人们在家就能看到故宫;改版故宫微信微博,白天讲建筑,晚上讲故事,这也使故宫吸引了一批年轻粉丝,今年故宫初雪的相关微博阅读量超过5000万。

去年腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目,由方文山作词,易烊千玺演唱,把北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行生动融合。这个作品发布不到48小时,网络收听量就超过3400万,甚至还有粉丝把它改编成了流行的街舞。

此外,7年前故宫就开始做起了自己的故宫APP,如《每日故宫》、《故宫展览》,《故宫社区》、《韩熙载夜宴图》等,通过数字博物馆、数字绘画、数字文物库、数字屏风、数字多宝格,使文物活起来,让观众参与其中;故宫修建起了VR影院;合作拍摄纪录片《我在故宫修文物》《故宫新事》、综艺节目《上新了故宫》;合作打造《故宫:口袋宫匠》游戏等等。

通过拥抱互联网,2017年,故宫网站访问量达到8.91亿; 9款APP下载量累计突破450万;书签、T恤、钥匙扣等文创产品销售在2017年达到15亿元人民币。

今年再度来华的库克评价:“每次来我都能看到中国的有趣创业者,他们在用自己的方式改进世界,中国开发者展现的力量,能力是无与伦比的。苹果希望更好的为开发者们提供工具,而不仅仅关注系统的维护,帮助这些开发者们向全球用户推广。”

与故宫多次合作之后,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武也说,“透过许多开创性的尝试,我们深刻感受到,文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式。” 他同时认为,传统文化不仅能“活”起来,也能成为内容创新的重要源泉,推动文化产业走上高质量的发展之路。

对单霁翔来说,种种努力的背后,故宫博物院是想让文物、文化遗产真正的“活’”起来 。他希望,“将来人们在休闲的时候,不是在博物院,就是在去博物院的路上。”

 

想了解更多关于故宫的研究,请点击以下链接:

故宫“网红”的代价

靠“卖萌”年入15亿,但故宫离成为超级IP还很远

卖啥啥断货!“宇宙最强IP”故宫的进阶之路

手握超级IP的故宫,为啥就是做不好一支口红

 

本文转载自第一财经,版权归第一财经所有,未经许可不得转载或翻译。

封面图来自故宫博物院官方微博。

_____ THE BOTTOM LINE _____

如今卸下看门人职位,单霁翔将去哪里?据《新京报》报道,“我退休以后想来当一名志愿者,到时候希望面试的时候手下留情。”单霁翔笑言。

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