可口可乐和百事斗了120多年,终于有了结果
第一财经商业数据中心原创
2019.01.23
可乐专题
红蓝cp的戏,我还能再看500年。

你喝可口可乐还是百事可乐?这个问题犹如豆腐脑甜咸之争。不同阵营的粉丝总能列举一堆理由支持自家产品,diss对方的选择太low。

其实,这不光是消费者之间的战斗。可口可乐和百事这全球两大饮料巨头,相爱相杀近百年,各有胜负。它们的竞争壮大了整个碳酸饮料市场,也为“吃瓜群众”贡献了不少经典营销案例。

到底谁才是真正的“可乐一哥”?

糖水生意越来越不好做,谁能笑到最后?

这两家历届代言人都是超级巨星,谁的带货效果最佳?

我们从营销战役、代言人甄选、行业洞察等方面,为你一一剖析,打开可乐新世界的大门!

榜单:谁是饮料界带货王?

如何判断明星火不火?看他是否代言百事 or 可口可乐。细数可乐历届代言人,个个都是巨星。百事首位中国代言人是张国荣,现在拥有杨洋、周冬雨等年轻偶像。可口可乐也不差,麾下有鹿晗、迪丽热巴等顶级流量。这些代言人真的能促进销量、为可乐带货吗?谁是最佳饮品代言人?

 

榜单解读:百事自家代言人,完全不带货可乐

作为新生代明星中的实力派,刘昊然和周冬雨人气一路攀升,日益受到品牌主的宠爱,二人先后加入百事明星家族,分别为百事可乐和美年达代言。俊男靓女,广告看着很是养眼,但是数据显示,这俩人最带货的都是一款凉茶。百事怕是要哭晕……

 

榜单解读:百事代言人带火的,竟是别人家的柠檬茶?

在可口可乐代言人中,除了陈伟霆和Angelababy之外,其他明星在线上最带货的商品,都是可口可乐旗下产品。但在百事这边儿,情况完全反了过来,一半的代言人好像都跑偏了......其中刘昊然最带货的饮料,不仅和百事没有关系,甚至和代言都没有关系......

签下邓紫棋,集齐半个娱乐圈的百事还是赢不了>>

精华剧透:1月22日,邓紫棋加入百事代言人家族,这已经是百事可乐的第四位现任代言人了。百事在请代言人上,一向是“越多越好”的风格。去年12月底的新春广告中,百事一下子集结6位大咖,出手惊人。可口可乐也邀请自家代言人录制祝福视频。两家在与明星合作上截然不同的风格,以及每逢重大营销节点必有一战的“相爱相杀”,是一如既往的典型。一文给你讲清楚他们之间的百年营销大战>>

跟百事斗了上百年,可口可乐输给了2克糖>>

精华剧透:在上世纪70年代的一次著名可乐“盲测”中,百事击败了可口可乐。为此,可口可乐采取了应对措施,推出新口味,但销量惨淡,不得已换回原口味。为什么“更好喝”的可口可乐失败了?其实对于可乐的消费者来说,口味只是影响品牌选择的一部分。

 

可口可乐被百事弯道超车,到底是谁拖累了它>>

精华剧透:前一百年,可口可乐一直处于领先地位。但根据近期数据显示,百事已在营收规模上已经把可口可乐远远甩在身后!明明可口可乐仍旧是更受消费者宠爱的那一个,百事凭啥实现了弯道超车?  

“快乐肥宅水”可乐,为什么让人快乐?可乐里究竟有些什么?为此,小编煮了一罐百事可乐,锅子都烧坏了,锅里剩下的东西真是令人震惊……

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