“口罩妆”走红带热眼部彩妆,这有一份“非常时期”美妆消费报告

口红卖爆、彩妆吃香、大牌受捧... 疫情期间美妆消费依然坚挺。

聚美丽聚美丽2020年3月12日

半夜睡中午起,胡乱抹把脸,彩妆包已积灰……估计最近不少女生的生活状态应该都是这样的。但是,虽然无法出门,大家的购物欲却丝毫没有减少。边熬夜边买眼霜,明星单品继续囤,不出门却把口红买爆……结合打烊期间的销售数据,银泰百货输出了一份“非常时期”的消费报告。

不出门口红还卖爆

这个特殊时期,女孩子们要么就无法出门,要么戴口罩出门,但从数据看来,口红的销量依然坚挺。在打烊期间,银泰百货最受欢迎的口红是兰蔻菁纯唇膏274,这一产品挤入美妆全品类销量TOP2。

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可以想见,经过长期的宅家,女生们对于护肤、化妆的需求开始反弹,在2月19日武林银泰开业当天,一位柜姐还向记者表示,口红依旧是大家的心头好,商场复工后不少女生第一件事就是来买只口红安慰自己,同时她也提到,口红的热门色号依旧稀缺。

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大牌套装、眼霜、护手霜热卖

宅在家里或许没有几个人能抵抗熬夜的魔力,一边熬夜一边囤眼霜成为了当代年轻人的标配。由此,银泰百货线上轰趴中2000套雅诗兰黛小棕瓶眼霜被秒光,用时不到一分钟。

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除此之外,也许是因为不少人宅在家里没有足够的护肤单品,后天气丹礼盒、馥蕾诗明星面膜礼盒还有SK-II晶透经典礼盒等套装产品的销量,也持续提升。

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而且,特殊时期人们每天洗手频次高,手部护理也被重视起来,欧舒丹护手霜进入了银泰百货打烊期间销量TOP10。

明星单品受欢迎程度不减

这段特别时期,银泰百货最受消费者欢迎的依然是各大品牌的明星单品,比如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻粉水、科颜氏高保湿霜等等。

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值得一提的是,近期银泰百货连续发起了多场线上轰趴,陆续推出了资生堂红腰子、Sisley全能乳液、雪花秀水乳、兰芝隔离等,其中,2000套资生堂红腰子精华23秒就卖光。可见,无论何时,明星单品的号召力依然强劲。

社交需求在线上释放

宅在家里找不到人聊天?直播间里却热闹了起来。银泰百货联合淘宝直播,推出导购在家直播计划,千名导购在家直播种草,顺便解决了大家不能社交的难题。

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“在家不出门可以不洗脸吗”,“春季护肤流程?”“小棕瓶能白天用吗?”导购们除了收到不少护肤专业问题,还会有各种各样的日常家居话题。

根据统计,银泰百货的25个“全国第一柜”品牌中,有大半都加入了导购在家直播计划,其中直播场次最多的是雅诗兰黛、兰蔻和科颜氏。

“口罩妆”走红,彩妆品类需求持续上升

前几天,西湖银泰雅诗兰黛柜姐直播时介绍了自创的“口罩妆”,没想到一下子点燃了粉丝的热情,不少人留言“靠眼妆撑起一片天”、“口罩也遮不住我新买的Dior999”,微博上“口罩妆”话题已超8000万阅读。同时,喵街上M·A·C单色眼影、NARS新双色眼影等也受到欢迎。

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再加上,春季一来,一大波美妆大牌春款逐渐上新……市场供应与消费者需求同步上升,有理由相信,走过特殊时期,美妆市场逐渐升温,口红、眼妆等品类将更加热销。

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