本期为【手淘首页系列】第5集，上一集 手淘首页系列04 | 定向投放效果不佳？可能是出价有问题（点击标题复习知识点）

猜你喜欢投放必须是白底图片？

首先猜你喜欢要求必须是白底是一个误区，商家在投放过程中可以发现，不是白底图也有展现资格，能获取流量。猜你喜欢的图片要求是怎么样的呢？

猜你喜欢是在手淘首页上展现，属于淘宝网门面的位置，对于图片质量有一定要求：

1.无大色块，无牛皮癣；

2.无文字或少文字（在投放过程中发现有少量文字有也能过图片审核，视不同类目审核的要求）；

3.背景色不能杂乱或是对比度过强，具体是纯色还是场景图都没有关系；

4.不能有低俗信息；

5.拼接通过的可能性亦比较低(此条不是绝对，视拼接的程度)。

这么复杂的要求，怎么知道我的图片是否满足呢？

开始推广或是图片完全替换后在猜你喜欢位置会出现一个问号，如图一；经过一天审核，审核结果如果通过则会出现如图二的绿勾；如果审核不通过则会出现如图三红叉，则需要重新上传审核直到有绿勾才会有猜你喜欢流量。

白底图又是什么情况？为什么会建议主图第五张最好放一张白底图的说法？这是混淆了有好货、必买清单流量与猜你喜欢获取流量的要求。如果在主图中有一张白底图，会更容易让达人做有好货、必买清单商品推荐的图片，他们会更乐意推荐。而不是猜你喜欢图片要求。一般来说白底图点击率会低于有场景有底色图片，建议尽量不要用白底图做猜你喜欢推广图片，除非你的其它图片总是审核不过。

想要提升定向推广点击率，还是要多进行测试。可优先选择关键词推广中点击率比较高的图片，同时再增加多几组图片进行测试。由于展现场景不同，关键词推广环境下可能会和定向推广环境高点击率的图片不一样，还是得再做一轮测试。如下图一，关键词环境下点击率高的是第3张图；如图二，定向推广中点击率高的是第1张图。

创意万花筒

该功能在原有创意的基础上，根据消费者特征及浏览场景进行深度匹配，由系统智能生成内容化创意进行投放，帮助商家获得更多的流量。该功能开启不会影响直通车搜索创意，仅对单品定向生效。

点击率是大家一直关注的话题，定向的点击率低一直是商家的槽点。虽然由于其自身的特性决定定向的点击率是会比关系词推广低一些，在商家个体层面，定向推广点击率是有提升空间的，操作得当甚至能如下图第三款商品，在定向中呈现出不错的点击率。重点还是在于是否有去关注并优化它。

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