中国彩妆市场的增速一直都很快，在中高端领域尤为迅猛。

据相关数据调查，2018年中国彩妆市场规模超过420亿元，增长率达到24%以上，预计未来三年之内都将保持高速增长的状态。

而中国彩妆市场的竞争也尤为激烈，前有国际传统大牌的冲击，后有新锐国产品牌的挤压，传统彩妆品牌以及新兴中小型彩妆品牌的日子并不好过，但还没有到绝望的地步。

勇于面对挑战，面对竞争，是2020年所有化妆品品牌应该去做的事情。而优秀的士兵不打没有准备的仗，彩妆品牌想要在2020年有出息，那就必须先了解最新的彩妆市场趋势。

在消费群体上，彩妆市场必定已年轻人为主，即90后和00后，但这两个消费者群体又有所差异，关于她们之间的差异，本篇文章会有所提及。

“无性别主义”大热

越来越多的男性消费者加入到了彩妆消费的大圈子里，这是彩妆品牌们不可忽视的事情。

相比90后来说，00后的男性消费者更注重使用彩妆。因为90后消费者相对比较传统，而00后则更加追求新潮，也更加精致，但他们苦于市场缺乏专门针对男性消费者的彩妆品牌。

随着男性彩妆用户的壮大，越来越多的品牌开始倡导“无性别主义”，从包装设计到语言、营销、产品开发和消费者推广，这些品牌都不刻意描述产品的“性倾向”。

例如国外美妆品牌Milk Makeup，便是一个“无性别主义”彩妆的代表品牌之一，为了让其产品同时适合男女两性消费群体，Milk Makeup调研了牛奶厂的女工与男工的彩妆需求，并推出了适合两性且上妆便利的管式彩妆。

男明星在彩妆圈的活跃，男性消费者的逐步入圈，使得越来越多的品牌开始推出“男女通用”的彩妆产品，这是2020年不可忽视的趋势。

“养肌型”彩妆成风

对“养肌型”彩妆的追求，90后要比00后更加明显，可能是90后更注重保养养生的缘故。

“养肌型”彩妆的成风，最主要的原因是年轻消费者对高效、安全需求的提升。为了最大化地满足消费者的需求，彩妆品牌只能将产品与护肤品进行有效结合，开发出彩妆护肤双效合一的“养肌型”彩妆产品。

例如，市面上不少底妆产品在遮瑕、提亮等修饰美化的基础上增添了美白、保湿、抗衰老、抗皱、防晒等护肤功效，如兰蔻的2019年新款柔皙修颜隔离防晒BB霜。很多大牌的口红，也开始加入了防晒、保湿的护肤效果。

当然，“养肌型”彩妆更加考验品牌的研发能力，而目前，“养肌型”彩妆还是不够全面的，开发空间极大，是很多新兴彩妆品牌的重要突围点。

虚拟试妆将成品牌标配

关于虚拟试妆，在2019年就已经是个热词。在2020年，虚拟试妆的热度将不会消退，并且有很大的发展前景。

尽管直播的大热，让更多消费者喜欢通过网红的试妆来判断产品的优劣，但是产品实际上到底适不适合自己，还是要涂到自己的嘴唇上才能最直观最有效地评估。

而便捷性与真实感，是年轻消费者对虚拟试妆最主要的需求。前段时间，欧莱雅联合腾讯微信，上线了阿玛尼微信小程序端首个动态虚拟试妆应用，支持试妆图片拍摄、图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能。

在2020年5G的普及之下，虚拟试妆应用将会有更大的发展空间。

单品或比套盒更受欢迎

越来越多的年轻消费者更喜欢购买彩妆单品，而不是套盒。

女性消费者在彩妆产品的搭配上，喜欢多品牌搭配，对单品牌的套盒越来越无感，除了男性消费者，因为男性消费者认为，购买套盒进行送礼更显得高大上。

之所以更青睐于单品而不是套盒，是因为年轻消费者越来越看重性价比了，完美日记的眼影好，但这并不意味着口红好。那么购买了完美日记的眼影，再购买其他大牌子的口红，这样的搭配显然性价比更高。

因此，2020年，小编不建议品牌在彩妆套盒上花太多功夫，做好单品才是关键所在。

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