中国健康消费市场正处于重建认知、重塑信任的新节点。

随着“健康中国2030”规划纲要的深化推进，全民健康从个人追求上升至国家战略“刚需”，国民的健康消费需求也以井喷之势快速增长。据中国健康管理协会预测，2025年中国大健康产业规模将达到17.4万亿元。

但与此同时，健康信息超载、内容真假难辨引发的国民健康知识赤字也越发严重。近年来，不管是减肥、美白还是养生、治病，网络上总有千百种不同的解读和分享，各种伪科学、养生软文、虚假广告更是让消费者防不胜防。

健康消费需求与认知水平之间的明显失衡，正让消费者和健康品牌陷入“双输”的局面——消费者轻则决策失误、盲目购买产品，重则误信偏方、延误治疗；部分健康消费品牌则在虚假营销、贩卖焦虑后、陷入了严重的消费者信任危机，不利于长久经营。

怎样变得更健康？在信息过剩、信任失衡的时代症候下，这个简单的问题变得越来越难以回答。

在此背景下，第一财经商业数据中心（CBNData）特别发起了「请回答·2025新健康消费生活趋势大调查」项目，聚焦消费者的健康认知困境和认知需求，挖掘健康认知新时代下的消费趋势和发展新机，并联动数据机构、行业专家、健康消费品牌、平台服务方等相关方，共同推动健康消费市场良性发展，寻找健康消费的真相。

作为健康消费领域的长期观察者，这已经是CBNData连续第四年举办健康调研项目。2020年，我们重新定义了健康的含义，提出除了健康的体魄，健康还是一种生活态度。2023年，我们观察到健康消费已经步入“精养时代”，开始往精细化、精致化发展。2024年，我们又提出“轻健康时代”的概念，并捕捉到健康生活“轻态化”趋势下的诸多消费热点。

步入2025年，我们选择回归到健康消费的初衷，去理解消费者最朴素的健康认知需求，并找到那些始终真诚回应消费者需求，在产品安全、功能效果、营销服务上有足够担当的好品牌。

此次大调查，我们还围绕健康消费的标准提出了TRUTH五项原则——Thorough全面、Realistic实际、Utility有用、Trust信任、Harmony和谐，并将基于TRUTH五项原则向专家、向品牌、向消费者发出真诚的提问，共同寻找健康消费真相，构建新时代的健康消费认知体系。

「2025新健康消费生活趋势大调查」

亮点速递

>>>权威发布《请回答·2025健康消费生活趋势报告》，挖掘消费者的健康认知需求和背后的品牌机遇

连续第四年发布《健康消费生活趋势报告》，基于消费大数据洞察，结合专家访谈、品牌调研及消费者健康认知分析，对健康行业的认知困境进行全方位扫描，挖掘认知误差弥合和信任赤字消解的过程中存在的发展契机，为健康行业带来消费新风向。

>>>创新发布《健康·请回答系列行业手册》，解答消费者最关心的健康问题

首发《健康·请回答系列行业手册》，聚焦细分赛道和精准人群，直面C端消费者最关心的健康问题，用消费者熟悉的语言体系进行专业、科学、通俗的知识科普，通过场景化案例解析、可操作化的专业内容为消费者提供可靠的健康决策依据，手册将按照时令发布，全年持续关注健康领域知识。

>>>特别评选「2025健康消费榜单」，寻找值得消费者信赖的行业标杆

基于消费大数据与专家评审，甄选健康消费领域持续传递健康知识、引领行业标准、树立行业标杆的好品牌、好产品、好案例、优秀达人，搭建品牌与消费者的信任链接。

>>>举办「请回答·2025健康消费生活沙龙」，线下互动问答热门健康问题

由CBNData发起，汇聚行业专家、先锋品牌、健康达人等，以问答互动形式回应热门健康问题，共同探讨健康消费新趋势、分享健康尝试，推动全面健康生活升级。

「2025健康消费榜单」介绍

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「2025健康消费榜单」将设置四大榜单，立足对健康行业的消费大数据分析，结合行业评审专业意见，挖掘在传递正确认知、科学营销服务、与消费者建立深度信任的健康消费领域从业者。

>>>【健康好品牌】<<<

在健康消费领域具有行业引领性的品牌，以积极正向的品牌价值观，全面、领先的健康标准规范和真诚、有效的健康产品服务赢得市场口碑和消费者信任。

>>>【健康好产品】<<<

在健康消费领域具有生命力的产品，以切实有效、真实可感的产品服务帮助消费者解决健康问题，并穿越数个市场周期。

>>>【健康好案例】<<<

在健康消费领域具有科学解读的营销案例，以全面的知识体系和科学严谨的态度，面向消费者进行产品营销和品牌营销。

>>>【健康好搭档】<<<

在健康消费领域传递正确认知的达人，以言行举止践行尊重科学和真相，向消费者传递真实信息和正确认知。

「2025健康消费榜单」评选流程

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1. 评估入围品牌 - 5月

企业/品牌数据筛选、企业/品牌自主报名或推荐，初审评选启动，填写征集表格，筛选复审候选名单；

2. 榜单评选阶段 - 6月上旬

初审结果出炉，行业观察评审团复审，含最终品牌案例收集整理、数据分析、调研等；

3. 榜单公布&颁奖 - 6月末-7月初

沙龙现场，健康榜单正式公布。

报名通道

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报名咨询&嘉宾咨询微信添加：xy2000u

邮箱：baiji.zxy@yinfinity.com

「 2025健康消费生活趋势大调查」合作伙伴火热招募中！

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欢迎各大品牌加入「请回答·2025新健康消费生活趋势大调查」，与我们共话健康消费前景，也期待各位媒体伙伴与各行各业的有识之士与我们共同洞察大健康产业全新趋势，助力健康消费市场的持续增长。

合作联系

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商务合作

咨询热线：021-62789215

（小助手在线时间：工作日10:30-12:00，14:00-19:00）

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媒体合作

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邮箱：taizigang.fsw@yinfinity.com

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更多「请回答·2025新健康消费生活趋势大调查」内容将于近期陆续发布，欢迎持续关注。