过去几年，中国消费产业经历了前所未有的变革和洗牌。诸多品牌和企业经历了生死考验，有的在新消费泡沫中黯然退场，有的抓住震荡中的机遇逆势增长，有的至今仍在亏损线上艰难求生。

如果说2022年消费赛道的关键词是沉淀“向真”，2023年，企业和品牌们求索“应变”，那么站在2024的当下，我们又该去往何方？

从今年前三季度，可以看到一些趋势和走向的端倪。政策面，重心进一步向消费倾斜，一系列促消费举措落地见效，9月下旬出台的一揽子增量政策增强了市场信心；从行业格局看，多个赛道陷入“价格战”，出海仍是企业必选项，存量时代下结构性机会成增长破局点；对消费者来说，“物超所值”取代“物有所值”，冲动消费让位于理性思考，文旅体验大行其道......

经济持续提振，市场混战不停，用户心态更迭。面对无穷的变数，品牌和企业倾向于剥开行业迷雾，探寻未被充分挖掘的内外部机会。

但识势时，也要塑心。

只从势不从心，也许有机会成为时代的宠儿，但架不住周期的历练。只有回望初心、坚守心气、塑造心力，从心而行才能更好地辨清最适配品牌的价值机遇，在不稳定的时代里找到属于自己的确定性，换羽新生。

是塑心，也是塑新。

在此背景下，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）重磅启动「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」。我们力图跳脱传统研究思维，坚持长期主义视角，深度挖掘全新格局下品牌面临的结构性机遇，帮助品牌更好地向内审视、梳理塑心思路，并连续第四年邀请复旦大学管理学院为项目提供独家学术支持，共同助推中国消费品牌的可持续增长。

「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」

项目亮点速递

>>>连续第四年重磅发布行业白皮书，全面解读市场变化、解锁品牌塑心之道

作为国内领先的消费大数据研究机构，CBNData将基于海量数据库，结合调研和权威评审，通过定量、定性研究方法，重磅发布《2024中国消费品牌增长力白皮书》，更有企业案例拆解、行业人物访谈等形式，全方位解读中国消费市场的变化，助力品牌找到塑心方法论。

>>>权威遴选2024中国消费品牌Growth 50榜，见证先锋品牌的「塑新」成果与增长力

基于对中国消费品牌的深度洞察与见解，CBNData将继续聚焦产品、供应链、营销、经营、组织、社会责任，考察新锐黑马、经典国货、行业领导品牌和具有全球影响力的品牌，全方位评估其增长力，评选出“2024中国消费品牌Growth50榜单”及各大分榜，并于发布会上正式揭晓。

>>>跨年演讲、主题圆桌汇集各领域大咖，「塑心·2025中国消费品牌增长力发布会」顶峰相见

CBNData将邀请包括政府、消费品牌、平台、投资机构等在内的众多专家、高管与从业者，共同探索消费品牌保持生命力与持续前进的动力，向远探看，“塑新”未来。届时将设置「塑心」跨年特别演讲、政府&品牌主题演讲和多场圆桌对谈，主题横跨出行、零售、电商、社交、生活方式、科技等领域，通过思想碰撞，探求企业如何完成品牌心态的调整、经营力的重建以及对未来发展有哪些思考，与行业同行者探讨塑新方向。

>>>重磅推出新商业访谈「思路说」，一线操盘手面对面深聊、三大系列透传消费企业真心

「2024中国消费增长力大调查」将联合抖音财经优质创作者商业访谈TOP栏目「思路说」深度定制三大系列内容。围绕经典国货、新锐黑马和产业带经济，通过深度对话、实地走访、沉浸互动，剖白消费局中人的真心、解构企业发展决心，为当下消费品牌找到一泵通往长期主义的“强心剂”。

2024中国消费品牌Growth 50榜

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「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」

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欢迎各大品牌加入「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」，一同探寻塑新之道，也期待各位媒体伙伴与各行各业的有识之士携手共创、相聚线下，洞察消费行业全新趋势和企业心声，助力中国消费市场的持续增长。

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更多「塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查」内容将于近期陆续发布，欢迎持续关注。