迪卡侬也有蛋白粉，为什么运动品牌都做运动营养了？

运动服饰品牌也开始做营养补剂了。

在近期上海举办的IWF健身展上，迪卡侬运动营养展区十分醒目，运动服和用品起家的迪卡侬，发力运动营养业务的信号明显。而如果算上早先alo yoga推出的alo wellness健康营养品业务，以及早些时候美国运动品牌Nobull宣布与著名橄榄球运动员Tom Brady的运动补剂品牌TB12合并，开拓自己的运动营养补剂业务。

不仅是运动服饰品牌做补剂，运动补剂品牌也甚至也在做运动服饰。

如英国补剂品牌Myprotein，在其官网销量前五的商品中，就有两款单品是运动服饰。老牌蛋白粉品牌Optimum Nutrition和深耕运动营养领域的品牌1st Phorm，早已有各自的运动服饰条线。

穿的运动服饰，吃的运动补剂，在运动健身品牌上，以及逐渐界限模糊。

甚至在补剂和服饰之外，运动品牌正在全方位拓展健康生活方式业务。

比如lululemon和阿迪达斯，都有独立的个人洗护产品系列，而以运动恢复起家的Therabody，近年推出的产品也从筋膜放松，到护肤美颜等美容产品。

看起来迥异的不同类目，运动健身品牌在当中的跨越显得十分顺畅。如果把这些类目归个大类，那便是「健康生活方式赛道」，而显然后者的市场更为庞大。

运动健身服饰品牌争相进入的补剂等不同赛道，关键在于用户的共同健身和健康需求，这是「运动健身赛道」的独特属性，也是其未来市场的增长趋势。

换句话说，健身的未来，是健康生活方式，至少在运动健身文化更成熟的欧美市场是如此。

运动服饰品牌和运动补剂，边际逐渐模糊

生产运动补剂不再只是营养品牌的专利，越来越多的运动服饰品牌也开始涉足运动补剂领域。

去年早些时候，Nobull与Tom Brady所创立的运动补剂品牌TB12宣布合并。此次合并将使Nobull成为健康领域的全面品牌，从运动鞋服配件到营养健康补剂，Nobull的影响力将不再局限于运动鞋服，而将拓展至运动健康全品类。

TB12官网显示，其主要产品是植物蛋白粉和电解质粉剂，另外也提供不同功能的其它补剂，分为睡眠、训练、修复养护等品类，用于提高免疫与恢复能力、增强运动表现等。

而恰好，Nobull就早些时候被运动饮料Body Armor创始人Mike Repole收购，这是Nobull跨界做运动营养的底气。

无独有偶，瑜伽品牌Alo Yoga也推出了一系列复合补剂。该系列补剂包含维C美白饮、胶原蛋白饮和提升免疫力的复合补剂。Alo负责品牌创新的副总裁Alyson Wilson表示，Alo一直打算推动健康补充剂的发展，并计划在今年推出健康胶囊。

美国新兴运动健身品牌Outdoor Voices的创始人，也创办了自己的饮料品牌get joggy，她创业的转型看起来十分顺畅。

而「直男天堂」迪卡侬也有独立的运动补剂产品线。迪卡侬的天猫旗舰店商品分类页显示，运动食品有独立的标签页，其中包含有蛋白粉、蛋白棒、能量胶等将近二十种运动补剂品类。

有趣的是，反观补剂品牌厂商，其实一直以来也都有自己的服饰业务。

以便宜大碗的熊猫粉所为人熟知的英国补剂品牌Myprotein的服饰业务可以说是除运动补剂之外的第二大业务。官网显示销量排名前五的商品中，有两款单品都是运动服饰。此外，官网的运动服饰分类下的单品数已将近1200。

市值超过40亿美元的老牌营养集团Glanbia旗下的经典蛋白粉品牌Optimum Nutrition，也有自己的运动服饰产品。Glanbia当下的发展战略已经做出全面调整，正在进一步通过Think!等更加生活方式导向的品牌，拓宽品牌边界，趋向更加健康养生、简单方便的大众健康生活方式。

一直以来深耕运动营养领域的品牌1st Phorm，也推出了服饰与配件，随着业务线的拓展，甚至单独开发了1st Phorm应用程序。

而在中国市场，以线上健身起家的Keep旗下不仅有蛋白质补充、助力运动表现和运动后恢复的运动营养补剂产品，也有覆盖多运动场景的运动鞋服品类。

运动服饰品牌和运动补剂，穿的和吃的，似乎已经没有了边际。

不仅做运动补剂，甚至是运动健康大生意

品牌的这一系列动作，来自健身运动行为趋于多元化。

运动健身营养品的战场，在很长一段时间都属于桶装蛋白粉。欧瑞数据分析显示，早在2015年，国内运动营养品中蛋白产品就占到91.9%，单是蛋白粉就占到93.2%。

可以说蛋白粉，几乎占领了过去十几年运动营养补剂市场的半壁江山。

但在当下，当健身方式不再只有肌肉健美后，传统健身补剂已不再是年轻人的唯一选择。越来越多的健身人走出健身房，他们可能是面对体能赛、越野跑、骑行拉练，经历心肺功能、耐力、爆发力等多种体能考验。

运动补剂的生意，运动服饰品牌能做，健康生活方式的生意，运动服饰品牌同样能做。

事实上，以Alo Yoga为例，这一品牌已经从成立之初主打女性瑜伽服发展到涵盖男女装不同运动的功能性服饰，甚至是饮食营养、个人护理、城市生活等全方位的健康生活方式品牌。

除运动服饰外，Alo还有自己的护肤用品Alo Glow System系列和营养品Alo Wellness系列。其护肤品在产品功能的设定上除了满足基本需求之外，细节上更贴合运动达人和瑜伽爱好者的身心状态，比如专为户外运动人士打造的身体油、晒后运动修复、护发产品，以及各种帮助代谢和排毒的营养产品。

Alo还在早前收购线上健身平台 Cody，更名为 Alo Moves。Alo Moves利用线上社群实现瑜伽教学和普及，输出Wellness健康生活方式理念，打破线上和线下社群壁垒。

此外，成立于加州，带有浓厚美式基因的Alo还将Wellness的概念普及到了当地餐饮行业。考虑到素食主义和瑜伽爱好人群的高度重合，Alo曾在纽约开设了首家主题素食餐厅Sutra。

可以说，Alo用瑜伽练习人们的吃穿用度，带来全方位、多元理解的Wellness健康生活方式。

运动服饰品牌争相布局多元业务的背后，运动健康生活方式才是更大的生意。

lululemon 2019年曾在美国和加拿大推出了个人护理产品，价位从几美元到几十美元不等，品类也涵盖了从唇膏到面部保湿霜，以及不含铝元素的香体喷雾和免洗洗发水，甚至还推出了便携式旅行装。

阿迪达斯旗下的二合一沐浴露或许也有不少人用过。去年7月，阿迪达斯携手品牌签约运动员单板滑雪奥运冠军苏翊鸣，发布了全新的沐浴露系列。品牌方也表示，阿迪达斯会循序渐进开发女士产品、中性产品这些新的赛道。品类上，除了身体护理，之后也会在面部护理、香水产品上发力。

不仅是运动服饰在发力运动健康生活方式，以筋膜枪发家的运动恢复品牌Therabody也在过去两年相继成立了Wellness健康生活方式，以及Beauty美容护肤独立部门和业务线。其产品早已不再局限于表层的筋膜放松，而是关注更深层次的身心疗愈与美容养颜。

换句话说，相比传统的体育服饰品牌认识，那些主打「健身」标签的品牌，已经可以拓展到健康生活方式的各个领域，无论是食品饮料、还是护肤美妆、甚至健身和身心疗愈的服务。

健康生活方式的大生意，是运动服饰品牌正在日渐扩展的生意方向。

健身的未来，是健康生活方式

可以预见的是，类似的趋势将演变为一场面向大众的健康生活方式教育，营养补剂只是其中一环，健康生活方式这片蓝海还有无限的增量空间。

当下，市场的转变正在悄然酝酿中，健康生活方式不再仅仅是一场昙花一现的健身潮流，而是一个持久全面的生活方式转变。

疫情后，全球消费者对健康关注度不断增加已经成为共识。人们开始更加注重全面的健康，愈加重视健康饮食、充足睡眠、心理健康和全面的身心平衡。

与此同时，消费者的健身行为也不再局限于健身房举铁和团课跳操，而是通过户外骑行、citywalk等渗透到日常生活的方方面面。

此外，市场需求也在不断拓展，新的品类推陈出新。不同赛道的品牌通过推出更多健康生活方式类的新产品和服务，当中包括健身，也包括健心；涵盖服装和包括食品饮料，甚至主动健身和被动运动恢复，都能衍生出更多的细分类目。

健身正在成为一种生活方式，而品牌对这种生活方式产品需求的每一个拓展，都将产生新的品类和产品。市场正在逐步拓展，健身市场的未来，是健康生活方式。

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