底妆开始成为护肤的“最后一公里”。2月1日，法国Sisley希思黎年度重磅新品“臻美无瑕持久粉底液”正式上市，以“彩妆亦护肤”的宣言，将底妆的边界推向全新维度。据悉，这款粉底液采用了专研的「完美肌肤复合配方」，不仅宣称能“12小时持妆不脱”，更将黄瓜精粹、荞麦籽精粹等植萃成分复配，在遮盖瑕疵的同时实现保湿、抗氧、舒缓等护肤功效。

从早期的“敏感肌友好”进阶为大众熟悉的“妆养一体”，再到如今言之凿凿的舒缓甚至抗老功效表达，毫无疑问，底妆已全面迈入“功效时代”。

但这场看似水到渠成的升级背后，功效宣称的真实性、消费者的认知鸿沟以及行业标准的缺失，成为这场变革中亟待跨越的三座大山。“功效”底妆是营销噱头还是真实需求？它的出现能否颠覆传统彩妆逻辑？这些问题依然萦绕在不少人的心头。

从“边缘品类”到“技术竞技场”功效底妆时代来临

2024年9月，定位于中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」悄然上线。「FIRST COVER由一」由恋火前主理人王玉莹推出，刚成立便获得了来自经纬创投的亿元天使轮投资。其首款产品“紧身衣粉底液”宣称具有消肿、提拉、紧致的功效，并在产品详情页面中指出，这是市面上“首个具有提拉紧致功效报告的粉底液”。第一个旗帜鲜明提出“功效底妆”定位的中国品牌出现，背后也折射出底妆品类从“遮瑕工具”到“功效载体”的跃迁。

“和传统的底妆产品相比，功效底妆的研发时间往往更长，配方上也会增加能够带来护肤功效的成分去保障产品的功效，由此为消费者带来更加多样化的选择。”完美日记向《FBeauty未来迹》表示。继养肤概念后，底妆市场正从单一美妆功效向“底妆+多重功效”进化，卡姿兰、完美日记、blank me|半分一、PF斐诗等品牌均认为，这是市场的一次“深刻转变”，但其中机会与挑战并存。

这说明，当下的消费者对于底妆产品能够具备护肤功效的认知，仍需要长期的市场教育来实现。底妆与护肤品不同，正是由于其相对来说使用频次更低，因此消费者很难直观感受到产品所宣称的“养肤”“修护”或“抗老”效果。在这点上，上述文章中所提到的FunnyElves方里专为敏感肌开发、可修护皮肤屏障的“方里特护粉底液”，即便有着贝泰妮的联合研发以及皮肤科医生的背书和站台，最终仍因市场反响不佳导致超过千万的亏损。在一次采访中，方里创始人菊子坦言：“方里从来没有一个品的达成率是这么稀烂的。”

需要明确的是，任何创新之举，在初期都不可避免地会遭受质疑。PF斐诗品牌创立之初便定位于“敏肌专研”。但在2017年进入中国时，PF斐诗选择了消费者更易于接受的“养肤彩妆”概念进行推广。PF斐诗向《FBeauty未来迹》表示，在当时实际上就有不少质疑的声音，但如今消费者已经逐渐接受了“养肤”这一理念。“我们会通过更专业细致的成分科普、敏感肌测试反馈、搭建用户体验产品的渠道等形式，逐步去增强消费者信任，这是需要时间去沉淀的，我们也愿意耐心去陪伴等待。”矛盾三：行业标准真空。PF斐诗在接受《FBeauty未来迹》采访时指出，行业内对“功效底妆”这一概念仍存在“伪命题”的质疑，主要原因有两个方面：一是部分商家在宣传中存在虚假或夸大行为，导致消费者对功效底妆的真实效果产生怀疑；二是功效底妆的定义、评估标准以及检验方法尚未达成行业共识。“到底什么才算是有效？执行和检验方法都没有达成统一的共识。”目前，功效底妆的“功效”范围广泛，涵盖了保湿、抗敏、修护、抗老等多个维度，但如何量化这些功效，以及通过何种科学方法验证其效果，行业内仍缺乏明确的指导标准。这种标准缺失不仅让消费者难以判断产品的真实效果，也给品牌的研发和推广带来了挑战。

以上信息指出，围绕功效底妆的争议，其实本质上是美妆行业对“边界突破”的集体试探。解决研发端的科学性、消费者的信任危机以及行业标准的统一性，不仅关乎单一品类的成败，更将重塑彩妆与护肤的竞合关系。

做“好底妆”而后“超越”底妆

完美日记也向《FBeauty未来迹》表示，“妆养一体”仍会是品牌接下来要持续发力的方向。“当下的美妆行业的发展已经发生了显著的转变，传统的单一核心竞争力的美妆产品，逐渐被以科技实力为支撑的复合型产品所取代。这些新型产品不仅注重外在妆效表现，更强调内在的护肤功效和安全性。”作为“妆养一体”理念的引领者，完美日记于2023年9月推出Biolip™技术和首创「仿生膜」精华口红，开启了品牌的新纪元。2024年9月，完美日记与23家国内外权威科研机构合作，发表了20多篇抗衰老相关专利和文章，其中包括与中山大学联合实验室在《自然医学》和《科学通报》上参与发表的两篇重要论文。基于这些科研成果，完美日记进一步推出第二代「仿生膜」科技Biotec™，为未来产品升级提供了坚实的技术支持。