「热搜收割机」胖东来又上了热搜，但这次不再是一边倒地盛赞，而是毁誉参半——毕竟，它犯了很多人的忌讳。

都知道，当下许多人都患有「都是为你好PTSD」，反感「随地大小爹」的无边界感言行。

可「零售教父」于东来偏偏不信这个邪，直接3、2、1给员工上了一串「不允许」「不能」的链接：

这无疑是对不少人「三关（关你什么事，关我什么事，关他什么事）」的冒犯。这其中的「关你什么事」五字真言，反对的就是以爱之名管太多。

公是公私是私，不能公私不分，这是现代社会的常识；对于某些陋俗，可以引导，不能强制，这同样是现代社会的常识。

于东来也许是出自好心，但善意初衷也不是挑战常识的豁免金牌。

新闻评论区里，很多人就说，好感一键清零，从此粉转路人。

乍看上去，于东来这波操作有些一反常理，跟他之前那些圈粉言行不在一个水平线上。

可若是从乌托邦实验的角度看胖东来，你就会发现，这其实很胖东来——之前那个以关爱员工著称的胖东来，现在这个想要干预员工私生活的胖东来，并不两下相悖，而是一脉相承。

某种程度上，胖东来已经不只是一个超市或一家企业，更是于东来建造的一个名叫「胖东来」的乌托邦。

胖东来只是这座乌托邦的实体形态。

在说到某个企业的独特性时，人们总是惯于用那两个万能句式：××你学不会；××的成功无法复制。

把胖东来塞到这两个句式里，毫不违和。

通常而言，你如果遇到一个「老板」张口就是「钱不重要，重要的是爱、幸福、快乐、善良和修行」，那你大概率是遇上了骗子——即便TA扮成了「尊者」模样。

除非这人是于东来。

在胖东来的外广场、墙面、地板和围挡上，就写满了那些像是从灵修课里出逃的句子：「尊重自己，做和阳光一样美丽的人」「一切幸福都是因为爱和喜欢」「生命在于释放而非修行」「热爱生活，享受当下的美好」……

鸡汤嘛，谁不会？你可能会说。

可于东来真就把这些字眼融汇到了企业管理当中。

所以，胖东来有很多你翻遍了MBO、KPI、BSC、OKR管理词典都找不到的操作：员工强制休假，不开心了也可以请假，加班会被罚款，春节影响休息直接闭店……

胖东来的员工，也因此活成了大家理想中的打工人的样子：

每年可享受30～40天带薪年假+10天「不开心假」，全年可休假150天；

按正常流程工作受委屈的，补贴5000～8000元，今年7月补贴上限已调至3万元；

得益于2024年重启岗位级别认证制度，保洁员未来年薪也能达到30-50万元；

工作时可以坐着，避免过度劳累，员工休息区配备Bose\Marshall音响，零食、冷饮全免费；

每天上班6-7小时，不允许擅自加班，非工作时间不允许接工作电话；

可享受胖东来2017年斥资600万元为员工打造的专属图书馆……

从多数企业管理者的视角看，这似乎有些「奇葩」。

同样是关爱员工，很多企业能做的，也就是避免像Manner那样把员工逼得瞬间崩溃，可胖东来的举措，说是「宠」都不为过。

于东来为什么要这样做？

从「好待遇-好员工-好服务-好发展」的正向增强回路来解释，当然说得通。

但更深层次的缘由兴许是：于东来在建设胖东来特色的福利社会主义。

说于东来在建设胖东来特色的福利社会主义，不是没来由的揣度，而是蛛丝马迹里暴露出的底色。

胖东来官网的「文化广场」栏目里，就刊发了几篇胖东来认为有借鉴价值的文章：

2023年11月12日，刊发了《全球「快乐国家」排行——芬兰六连冠》。

2023年11月13日，刊发了一篇《最好的学校是离家最近的那所：为什么芬兰父母不焦虑？》。

2023年12月6日，又发了一篇《什么是文明？——挪威富裕后如何对待自己的国民》。

这些文章里就讲到了北欧的社会福利共享模式：包括工作时间短、休假时间长、福利完善、生活不卷、社会公平、共同富裕。

Ps：在知识问答社区某乎上，很多人早就将北欧视作「真正的社会主义」了。

胖东来就像是用行动致敬了这样的社会愿景。

豆瓣上，有网友就说，提到胖东来，自己脑中想到的是老子建构出来的世界：「甘其食，美其服，安其居，乐其俗。」

值得注意的是，胖东来的发展路径，带有很强的反资本主义色彩。

它不追求急速扩张，迄今只有13家门店，尚未走出河南，连永辉的门店数量零头都没达到。

它不走融资并购路线，至今没有登陆资本市场，没有利用资本杠杆来支撑自己做大。

它不追求高利润，不攫取「员工剩余价值」，自2000年开始就每年将利润分给员工，开始是50%，后来是80%，现在实行「三三三」的分配机制——30%用于先付下一年的成本，30%分给所有员工，剩下的30%则用于社会捐献。

这正是胖东来学不会的关键原因所在：胖东来深耕「一亩三分地」，不上市，不摊大饼，没股东施压，没利润压力，于东来可以根据自己的经营哲学，实行高薪酬、高福利、长休假和丰厚利润分配。

那些没法跟资本、杠杆、盈利、扩张等字眼脱离的商超巨头们，就算能抄到胖东来赖以降维打击众多传统大卖场的部分「作业」，如商品结构、动线布局、设备设施、服务品质等，也没法完全Ctrl C+ Ctrl V，大面积照搬。

左翼哲学家维尔诺曾提出「资本共产主义」的概念，意思是让资本主义在可容纳的范围内尽可能多地增加共产主义成分。

胖东来仿佛在为此做注解：它无法跳脱市场经济规律的地心引力，但它在商业模式中嵌入了包括共同富裕在内的「理想国成分」。

本质上，胖东来的难以复制，也是乌托邦「普适困境」的投射。

胖东来反资本化的发展模式，跟于东来本人的价值光谱有着内在关联。

就在前不久，于东来痛骂资本家还上了热搜——

「一些老板，跟资本家一样，压榨员工，挣得钱都装到自己口袋里，去体现我多有钱，我有多少财富，几百个亿，几千个亿，其实这些人都是什么人呢？是内在的懦弱、虚！你不把员工当人看，员工怎么会跟着你去奋斗？无非去标榜我多有钱，SB一个。」

具有胖东来特色的福利社会主义，几乎无可避免会带有一个特点：「家文化」色彩浓厚。

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