层出不穷的潮王盲盒也引发了多轮抢购热潮，如位于杭州湖滨商圈TOPTOY潮玩梦工厂店开业时推出了一款限量的Boo手办，引发数百人彻夜排队；2022年3月14日晚八点，大批RiCO粉蹲守在网购平台，只为抢购一套RIO联名款的RiCO手办，然后所有礼盒开售一秒便售罄。更早前《乡村爱情故事》和《这！就是街舞》联名的盲盒更是引发了全网抢购潮，赵四、刘能、王一博、张艺兴的Q版手办一个难求，“抢购难”话题直接登顶微博热榜。

“抢娃”背后的黄牛生意

“哦崽根本抢不到，不如去看看别的IP吧。”潮玩爱好者瑞哥（化名）告诉我们。作为哦崽的忠粉，瑞哥称自己几乎每次新品发布时都会参与线上抢购，但大多数时候都是空手而归。最新的哦崽初代搪胶盲盒发售时，瑞哥当天一早就到宁波天一广场潮玩梦工厂店排队，但前面已经“大排长龙”。

因为有利可图，很多人开始从事“代购”“代抢”类似的工作来帮助其他人抢购潮玩手办。一位代购称，本次哦崽“夏日游园会”主题手办发售前，自己已经接到数个订单，谈好抢购的数量后会按照产品原价收取订金，抢到后再以每个200-300元的价格交给委托人。如果抢不到则会把订金退回。

行业需要冷静期

让·鲍德里亚（jcan baudrillard）在《消费社会》一书中提出“符号消费理论”，这一理论强调了现代社会中消费的象征性和符号化，以及符号消费对于塑造社会秩序和个体认同的重要性。

而潮玩就可以视为消费品象征性和符号化的一个典型案例。

首先，潮玩手办消费是一种象征行为。人们购买特定的商品，可以表达出自己的身份、价值观、社会地位和文化认同。潮玩产品通常不仅仅用来满足实际需求的物品，更是一种象征，代表着个体的文化认同、兴趣和价值观。

其次，潮玩产品的价值不仅在于其实际的质量和功能，更在于它特定的情感和体验，这种体验本身就具有符号价值。以泡泡玛特的新品宣传为例，在宣传文案中“情感”“寄托”“陪伴”“治愈”等情感词汇出现频率较高，反映出泡泡玛特的产品及营销紧贴消费者的情感消费需求的特征。

但作为一种带有随机性且往往与各类潮流元素绑定的商品经营模式，潮玩盲盒商品随机性带来的信息不对称、虚假宣传、产品质量等问题，也使得盲盒市场的监管急需得到进一步加强。

2022年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），从制定负面销售清单、完善未成年人保护机制等方面对盲盒经营活动提出具体规定。此外，对于盲盒经营中可能涉及的“赌博性”，《指引》亦明确表示盲盒经营者不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动。

《指引》对于盲盒领域乃至整个潮玩产业发展都有着积极意义，通过纠正盲盒行业乱象，规范国内潮玩经营者的行为，从而能够推动潮玩行业健康发展。在规范指引下，行业中不合规的、质量低下的企业将加速出局，而对于头部企业而言，更加规范的行业发展环境将更有益于其发展。

同时，随着消费者消费习惯的改变，潮玩盲盒的消费逐渐回归理性，进入冷静期后潮玩的话题热度也开始下滑。

从融资上看，企查查数据显示，近10年，我国约79个潮玩相关产品获得融资，合计发生融资约141次，总披露融资金额过百亿元。进入2022年，潮玩融资热度降低，仅有几个品牌获得融资。

有“潮玩第一股”之称的泡泡玛特，股价已经从上市初期的高点106.83港元/股跌至如今的40港元/股左右，三年多的时间里蒸发了897亿港元市值。

多维度竞争出现

二是国内相关企业之间的竞争加剧。企查查数据显示，我国现存1.71万家潮玩相关企业。从注册量来看，2020年以来，我国潮玩相关企业注册量规模进入快速扩张阶段，每年注册量从2020年的908家，逐年增加至2023年的6974家，2024年前五个月注册量已同比增加34%至3190家，全年注册量有望再创新高。

参考资料：

[1]《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》，新华网

[2]《中国盲盒行业发展趋势报告》，勤策消费研究

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