风向

天猫美妆宣布升级3大核心策略，2022年163款超级单品成交过亿

36氪获悉，天猫美妆宣布今年将进行3大核心策略升级：加码超级新品策略，帮助品牌带来确定性的增量；打造科技美妆新趋势，成为品牌高效营销和稳定经营的首选阵地；建设内容生态体系，帮助商家进一步提升私域留存和转化能力。数据显示，2022年，天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿、186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品。（来源：36氪）

文和友推出快闪餐酒吧“野店”

4月20日，文和友官宣推出快闪餐酒吧“野店”，该门店开设于长沙大悦城一楼，毗邻湘江，主打“日餐夜酒”。在门店设计上，野店融合了“废墟”、“野生植物”与“苍穹”等主题元素，希望呈现出“（在）纯野生的世界里，枯萎颓败和绿色生命交织在一起”的奇异感。此外，野店还将邀请艺术家在此尝试情绪表达的创作实践，覆盖妆造、绿植、影像、涂鸦等不同领域。（来源：品牌星球Brandstar）

奈雪官宣第一位代言人：张凌赫

4月26日，奈雪的茶官宣与新生代演员张凌赫合作，骋其成为第一位品牌代言人，宣传奈雪低糖柠檬茶。据介绍，奈雪的茶已在各门店举办赠送代言周边等宣传活动。张凌赫，中国内地影视男演员。去年凭借古装仙侠剧《苍兰诀》战神长珩一角崭露头角。（来源：奈雪的茶）

美团优选多个核心业务负责人调整

4月26日消息，《晚点 LatePost》获悉，美团旗下社区团购业务美团优选、B2B生鲜配送平台快驴、生鲜前置仓业务美团买菜开始了管理层大调整。美团优选客户体验部取消，而四个与经营直接相关的部门的负责人都有调整。新增优选平台运营部门，由原美团买菜运营负责人刘平川负责。团好货业务由付娆接手，替代此前离职的负责人柳晓刚。调整后，上述业务负责人仍向美团副总裁郭万怀汇报。她此前管理快驴，从去年1月开始接手美团优选和美团买菜。（来源：晚点 LatePost）

日本珠宝品牌STAR JEWELRY将在上海开设大陆首店

据报道，日本珠宝饰品销售公司STAR JEWELRY BOUTIQUES在上海的大型商业设施开设的自有品牌“STAR JEWELRY”中国大陆第一家店将于5月11日开业。该公司2025年之前将在中国开设5家店铺，力争使合计年销售额达到10亿日元规模。在日本国内珠宝首饰市场趋于饱和的情况下，该公司打算在市场有望扩大的中国扩大销路。（来源：界面新闻）

热钱

芳疗功效护肤品牌“馥郁满铺AromeManpo”完成千万级天使轮融资，凯辉基金独家投资

4月26日，芳疗功效护肤品牌馥郁满铺AromeManpo宣布完成千万级天使轮融资，由凯辉基金旗下消费共创基金独家投资。

据了解，馥郁满铺首创了以芳香疗法+生物发酵的护肤体系，主要客群为追求精致与有品味生活的中高消费心智人群。品牌目前核心主力为“晚香玉光感发酵”系列，产品围绕晚香玉原料，从芳疗端精油及生物发酵，进行融合和创新，为中国女性提供更专业有效的肌肤光感方案和情绪疗愈。（来源：投资界）

新数

连锁茶饮品牌7分甜计划年内新开1000家门店

据相关媒体报道，7分甜创始人谢焕城接受采访时表示，2023年7分甜要新开1000家门店，从而使得7分甜的总门店数要从1000多家增加至2000多家，且大部分计划开设在华东以外地区。谢焕城透露，在刚刚过去的3月，7分甜的开店数就已经和2022年全年基本持平。

2022年下半年七分甜推出了咖啡品牌“轻醒咖啡”，这一品牌的规划是“3年1000家门店”。（来源：赢商网）

新乳业营业收入超百亿，2022年同比增长11.59%

4月25日晚间，国内乳业品牌新乳业发布2022年业绩报告。新乳业首次突破百亿元规模大关，实现规模、盈利的快速增长，整体业绩增速显著高于行业大盘水平。

报告显示，2022年新乳业实现营业收入100.06亿元，同比增长11.59%，归属于母公司所有者的净利润3.62亿元，同比增长15.77%。2023年第一季度营业收入25.21亿元，同比增长8.84%；归母净利润6108.15万元，同比增长40.56%，扣非后净利润同比增长115.57%。此外，2022年低温产品营业收入占比超过50%，低温鲜奶同比实现超15%的增长，全国市占率超过10%。（来源：新乳业）

义乌旅游商品热销，防晒商品交易额大涨超80%

有旅游平台数据显示，截至4月20日，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上。旅游市场的复苏直接带动了工艺品、防晒用品等商品热销。义乌购数据显示，3月18日至4月18日环比上月同期，防晒商品相关关键词/订单数上涨62%，交易金额上涨84%。旅游商品相关关键词/订单数上涨51%，交易金额上涨146%。（来源：央视财经）

新品

蕉下推出电解质固体饮料：椰电电解质粉

近日，蕉下官宣推出电解质固体饮料：椰电电解质粉。据品牌介绍，新品采用0脂低卡配方，并且通过瞬时雾化干燥技术将椰子水处理后保留营养，每包电解质含量约为341mg，属于等渗饮料。此外，产品萃取巴西针叶樱桃，每包所含维生素C可满足成年人每日所需的50%。在包装上，产品选用复合纸+铝模，可以隔湿隔氧，防止椰电粉吸湿结块、营养损失。目前产品已上架蕉下官方旗舰店，风味为海盐柠檬口味，每袋净含量13g，每盒含10袋椰电粉，售价59元/盒。（来源：FoodTalks）

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2023年伊始，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发起“归流·2023消费品牌流量营销年度观察”项目，结合调研问卷、流量平台数据与资深从业人员的观察视角，最终输出《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》。

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