来源：Vogue Business（ID：VogueBusinessChina）

作者：Maghan McDowell

由 Decentraland 举办的首届元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week）在上周日正式收官，它比以往任何一个数字时尚活动都更受到行业内外的广泛关注。

元宇宙时装周的到来恰逢其时，撞上了时尚产业的炒作高峰，正值元宇宙和 NFT 成为了全民盛行的行业词典。虚拟房地产平台 Decentraland 抓住机遇，为其基于区块链而建立的元宇宙平台招募了一批时尚品牌和粉丝，在 3 月 24 日到 27 日期间进行时装秀发布。

首届元宇宙时装周表现如何？根据参与品牌和元宇宙专家的说法，喜忧参半 —— 要承认这就是真正意义上的元宇宙时装周可能还为时过早，但就此次整个行业所呈现出的兴奋度和讨论度而言，它算是成功了。

“这只是一个开始，我们需要一步一步来，” Decentraland 的元宇宙时装周 (MVFW) 负责人 Giovanna Graziosi Casimiro 说。她补充道，随着网页浏览器和电脑中央处理器变得更强大，整个元宇宙画面和观感的质量也将会提高，从而更接近时尚界对元宇宙时装周的期望。

Casimiro 还表示，总体而言，参与品牌的反馈是积极的，一些品牌已经计划将他们从这一次迭代中所学到的知识应用到下一个元宇宙活动中去。据悉，Decentraland 的元宇宙时装周将在一年后的同一时间再次举行。

本次元宇宙时装周吸引了各种各样的品牌和创意人士参与，包括 Etro、Dundas和 Estée Lauder。尽管如此，元宇宙中的一些著名奢侈品玩家，包括 Gucci 和 Ralph Lauren，都没有参与。整个活动基于区块链技术，在作为 NFT 产品出售的土地上进行，并且发行各种各样的可佩戴数字时尚藏品。

长期致力于发展虚拟数字时尚的行业专家认为，现在大肆宣传基于区块链技术的虚拟时尚活动还为时过早，而且就目前一些备受瞩目的成功案例来看，此次元宇宙时装周也并未呈现出当下最顶尖的虚拟数字时尚技术。

在 LinkedIn 平台上，全球元宇宙虚拟时尚社区就此次元宇宙时装周也交换了意见。“用户体验可能需要改进一点点，才能时尚产业大规模入驻，” 负责 PVH 公司 3D 设计部门的 Anne-Christine Polet 写道。

“未来看起来就像过去一样，” 数字时装屋 The Fabricant 的联合创始人 Kerry Murphy 评论道，该公司创造了有史以来第一件出售的 NFT 连衣裙。但是，他补充说，虽然用户体验 “来自 90 年代”，但开发速度正在加快，明年会更好。

根据其他与会者的反馈，与之前的数字时尚活动（例如 2020 年的 Fabric of Reality 秀或 2021 年 Gucci 的 Roblox 花园）相比，此次 Decentraland 所呈现的虚拟时尚画面更加简陋，而且体验经常受到技术故障的影响，包括大量延误或画面变成代码的黑屏事故。

正如一位时尚技术专家所指出的那样，炒作虚拟世界时尚活动的风险在于，由于 Decentraland 的 3D 设计功能目前受到限制，当最终结果不令人满意时，那些本身对数字时尚传播不感冒的人，可能会就此对元宇宙和虚拟时尚感到反感，从而阻碍元宇宙时尚的未来进程。

由于数字时尚活动仍处于萌芽阶段且容易受到批评，而且由于加密社区的能力如此强大，Vogue Business 所采访的多位专家拒绝公开批评，因为担心这会危及到他们未来项目的发展。

Swipe Back 是一家曾与 Gucci、耐克和施华洛世奇合作过的元宇宙创意机构，其联合创始人兼创意总监 Max Vedel 说：“总要有人先行，先行者不一定就能做对所有事情。当下的反馈不应该被视为负面的信号，（MVFW）是许多大牌首次涉足虚拟世界的入口，虽然 Decentraland 并不总是做的最好、最对，但它的确呈现了一些非常棒的内容。”

Decentraland 主办方分享道，该平台在整个 MVFW 期间吸引了 108,000 名参与者。做一些平行对比，去年 10 月份该平台上的音乐节仅有 40,000 余人参加（也是为期四天的活动），每月活跃用户通常为 500,000。此次 MVFW 参与的品牌，尚未提供具体数字时尚购买的成绩。

实体销售已经产生了可衡量的连锁效应。投资银行摩根士丹利估计，仅就奢侈品而言，元宇宙游戏和 NFT 至 2030 年可能占整个市场营收的 10%，代表着 500 亿欧元的收入机会和 25% 的行业利润增长。

据 Roksanda 品牌称，当其在伦敦时装周期间与数字时尚研究所创建 NFT 时，Lyst 上对该品牌的搜索量猛增了 76%。同样，当 Diesel 在米兰时装周上宣布将在实体服装之外发布 NFT 时，品牌搜索量也增加了 41%。当 Balenciaga 于 去年 10 月出现在 Fortnite 上时，它在 Lyst 应用程序上的浏览量增加了一倍多。

因此，对于那些没有预算或风险承受能力来举办自己元宇宙活动的品牌来说，这次元宇宙时装周将风险和回报分配给了多个品牌。Casimiro 说，品牌需要根据技术可能性以及自身的发展阶段来决定何时发力元宇宙，“这是品牌必须思考的一点，如果他们想冒险摆脱传统形象。有些品牌会对我们今天在做的东西说很排斥，然后三年后又会积极拥抱。但无论如何，想要前卫并希望被视为前卫的品牌，会立即尝试。”

活动的气氛既有趣又快乐，带来了实体时装周上不可能的体验。“展出了一些非常棒的节目，” Vedel 说。

Unxd 策划的 T 台上，所有模特都从与模特大小等比的盛开莲花中飞出，然后走进一个类似于奥运会开幕式舞台的广阔场地，并配以音乐协调的灯光表演。Hogan 则举办了派对，包括一场舞会，每位参与者都可以使用定制化动作对他们的化身进行编程，不受鞋类或服装限制的限制。

“你不只是想在虚拟世界中重现现实生活；你想要突破界限，对你的设计、展示和实际体验都非常疯狂，” Vedel 说。

Charli Cohen 的 Rstlss 初体验则以坠落的陨石产生可穿戴设备为特色。在闭幕前，加拿大音乐人 Grimes 在 Auroboros 制造的一个海绵状、梦幻般的结构中为参观者表演，而群众则需在中心潮汐池中涉水却不会弄湿衣服。

设计师 Phillipp Plein 举办了一场表演和 DJ 表演，他表示该活动既吸引了新粉丝，也将现有粉丝带到了平台上。“生活方式空间” D-Cave 和 Bulova 合作开发了一个销售 Decentraland 可穿戴设备的空间，并与虚拟时尚平台 Vogu 举办了一场活动。

D-Cave 的联合创始人兼首席执行官 Stefano Rosso 说，参与者有 “数百人”。Rosso 还是 Diesel、Maison Margiela、Marni 等品牌母公司 OTB 集团的元宇宙业务部门 BVX 的首席执行官，以及 Aura Blockchain Consortium 的董事会成员。他说，他们用 Bulova 和其他一些可穿戴设备出售了 “大量” 独特的 NFT 产品。

Tokens.com 的首席执行官 Andrew Kiguel 说，活动尤其能很好地吸引游客，该公司拥有时尚区的元宇宙房地产。“看到如此多的品牌将元宇宙作为打广告和接触消费者的新场所，真是令人惊讶。”

但此次元宇宙时装周上的负面体验也不少。在加入活动时，整个过程可能非常缓慢、令人困惑或根本不起作用。进入后，用户有时可能无法播放音乐，或者同时有多个音轨发声。Plein 了解到，在元宇宙中，需要在客人到来之前开始播放音乐；否则如果 DJ 稍后启动，并且人们没有重新加载浏览器，他们可能听不到音乐。

除了后勤问题，与其他数字时尚产品相比，一个主要的批评点是画质简陋和低级。“在硬件有限的台式机上参加活动的新人，可能会因这次元宇宙世界的面貌而感到有些沮丧，” Vedel 说。“看起来像是《第二人生》中的生涩图形 —— 自 2015 年以来，我们取得了很大进步吗？”

Decentraland 组织者表示，这主要是因为日常电脑和 wifi 有时不足以提供高保真体验。NFT 拍卖行 Portion 的首席执行官 Jason Rosenstein 说：“他们让我们在分辨率方面倒退了 25 年，” 他正在与 Plein 合作开发虚拟 Plein Plaza，这就是为什么许多人将 Decentraland 视觉效果与 Web 1.0 网站的早期迭代进行比较的原因。

具体来说，数字时尚单品仅限于少量多边形形态，这意味着服装的纹理和细节的呈现受到严重限制。Rosenstein 说，拥有高保真 3D 版本的设计师必须大幅简化美学才能在 Decentraland 中进行呈现。

Casimiro 说，Decentraland 的未来计划包括改进在虚拟人身上实时加载 3D 单品的能力，她还表示，品牌对美学的探索不仅仅是在现实中很重要，Decentraland 社区对任何元宇宙相关的东西都有着浓厚的兴趣和审美要求。

还有一个概念是根据空间中有多少虚拟人物来评估受欢迎程度。由于 Decentraland 将人员分散到多个不同的领域以防止空间超载，因此并非所有参与者都是可见的。“当我登录自己的聚会时，它是空的，” Vedel 说。“但是，另一个已经打包好了。你可以在同一个世界约会，但不能在同一个境界。”

“有时，Decentraland 可能会感到孤独，”Vedel说。“这不是一个天生适合社交的地方，参加活动的人数也受到限制。这些问题会随着时间的推移而改善。该空间仍在建设中，就像网页的第一个版本一样，人们将在此基础上构建、改进和创造一些随着时间的推移而变得更好的东西。”

目前，主办方的期望是参与的品牌将总结此次发布的经验，并在下一个元宇宙时装周中回归。Casimiro 表示，Decentraland 计划开展更多的教育研讨会，以帮助品牌了解如何销售可穿戴设备和定制空间，并且计划将至少提前六个月开始这些教育工作。

有些品牌正在继续开发此次搭建的元宇宙空间，例如 Plein。“元宇宙仍然非常有限。你今天看到的只是你未来可以期待的一小部分；这对每个人来说都是一种全新的体验。当互联网在 20 年前开始出现时，它看起来不像今天的样子。它用了 20 多年来发展到今天的形态。”

行业专家则预测会有更多线上线下一体的体验出现。“这一切都不是让现实世界真正消失在虚拟世界中，” 与 Balmain、 H&M 集团合作的内容制作工作室 Happy Finish 的创意总监 Alex Lambert 说。“而是走向一个我们可以将虚拟元素带入现实世界的阶段。一旦你能够购买一件虚拟的 Chanel 夹克，然后在现实世界中穿上它，那么事情就会真正开始改变。”

Plein 正计划在伦敦开设一家商店，其中包括一个 NFT 博物馆，能够使用其数字孪生升级实体购买，成本低于单独购买可穿戴设备的成本。这推翻了时尚界偶尔出现的反乌托邦恐惧。“当我们试图将数字世界和物理世界分开时，这是一个错误，” Casimiro说，“因为它们是构成同一个故事的两个元素。我没有看到物理事件被虚拟取代。”

况且，即使是令人失望的尝试也是成功的，因为它提供了有用的信息，使下一个实验可以变得更好。

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