NFT 与元宇宙的话题在今年夏天达到了 “炒作高峰”，而 Facebook 在 10 月更名为 Meta 的举措，则更让讨论进入到了全新的高潮。

在消费者提升自己个性化虚拟空间中的虚拟形象和穿着的需求推动下，时尚和美容品牌也早已进入了这个领域。大多数品牌通过与游戏、社交平台的合作试水数字时尚和虚拟空间。Gucci 在游戏平台 Roblox 上所打造的临时空间就曾引起轰动，前者的数字包袋在虚拟社区中的转售价格甚至高于实体包。Balenciaga 则利用游戏《堡垒之夜》现有的品牌亲和力推出多款设计。Zepeto 也受到 Gucci 和 Ralph Lauren 等品牌的青睐，后者从中获利达 1.5 亿美元。

NFT 从原本默默无闻的角色变成主流，Gucci 通过艺术电影成为了第一个进入该市场的时尚品牌。随后的短短六个月内，倩碧、Balmain 和 adidas 都推出奖励忠诚度和创建 VIP 会员资格的策略。Burberry 也在游戏 Blankos Block Party 上发布了限量版 Blanko NFT 虚拟玩偶，产品最终以游戏原价的八倍转售。

时尚品牌显然已经做好在元宇宙投资中打持久战的准备。Burberry 全球渠道创新副总裁 Rachel Waller 表示，时尚从根本上讲是造梦、对自我表达和创造力的赋能，元宇宙与之有很多相似的方面，所以对于时尚品牌纷纷涉足元宇宙，她并不感到惊讶：“这是一个不可预测的赛道，但我们必须要弄清楚如何在里面进行试验并且取得成功。”

不设计数码虚拟时装资产的品牌没有未来 

主流时尚集团正在大力支持数字时尚初创公司，以提高虚拟时尚的可信度和知名度。奢侈时尚电商 Farfetch 为了宣传其预购产品服务（即客户在服装大批量生产之前下订单），让众多 KOL 穿上 Palm Angels、Off-White 和 Balenciaga 等品牌的虚拟时装，为消费者展示上身效果。另外，Farfetch 还与 3D 创作平台 Threedium 合作，在虚拟时尚市场 DressX 发布服装的数字形式。

Farfetch 与 3D 创作者 Threedium 合作，将时装的数字化形式发布在虚拟时尚市场 DressX 上。 图片来源：Farfetch

Nike 高调宣布收购有 “虚拟时尚之王” 称号的初创公司 Rtfkt 则是时尚科技领域的又一里程碑事件。此外，今年年初，英国时装协会邀请了试验性虚拟时尚品牌 Auroboros 为伦敦时装周的部分新兴设计师进行虚拟展示，这是主流时装周上首次出现纯数字形式的成衣系列。

“在传统时装周被质疑的当下，我们需要以开放的心态看待事物，” Auroboros 所在的 Sarabande 基金会首席执行官 Trino Verkade 在今年 6 月表示。

英国时装协会邀请试验性虚拟时尚品牌 Auroboros 为伦敦时装周的一部分新兴设计师进行虚拟展示。 图片来源：Auroboros

转售关乎可持续，更关乎技术能力 

今年以来，奢侈品时尚集团开始热衷于转售业务，除了从中获得利润，还能提高客户体验和客户忠诚度，并响应行业可持续发展的趋势。

今年上半年，全球二手平台 Vestiaire Collective 获得 1.78 亿欧元投资，将其 5% 的股份出售给开云集团，并与集团旗下品牌 Alexander McQueen 建立了 “Brand Approved” 转售机制。二手奢侈男装交易平台 Grailed 也从 Goat Group 和 Gucci 的首席执行官 Marco Bizzarri 那里融资 6000 万美元。

总部位于美国的线上转售平台 Thredup 表示，未来 10 年，转售市场的增长速度将远高于传统零售，预计到 2030 年，二手服装的规模将是快时尚的两倍。

Farfetch 为了进一步增加其在奢侈品转售领域的话语权，收购了 B2B 转售平台Luxclusif，该平台目前为其 2019 年推出的 “Second Life” 手袋转售服务提供支持。“销售二手产品是我们的新机会，” Farfetch 首席商业和可持续发展官 Giorgio Belloli 在宣布收购时表示，他认为新产品和二手产品是非常互补的两件事。

除了对二手成品服装的转售，The Realreal、Balenciaga 和 Jacquemus 等品牌还合作推出了 “废旧” 单品系列，LVMH 则推出滞销面料平台，而二手时尚交易平台 Queen of Raw 将新技术应用于旧材料。

经常与转售相提并论的服装租赁也在继续发展。美国互联网租衣平台 Rent the Runway 在今年上市，已经拥有了超过 750 个品牌合作伙伴，并且正在积极推广其商品购买服务，预计未来会有更多混合模型。此外，开云集团还投资了手袋租赁平台 Cocoon，Burberry 也通过 My Wardrobe HQ 推出包袋租赁和转售业务。

全渠道零售焕然一新 

在社交媒体和线上购物平台发展的推动下，“全渠道” 零售已经无处不在。在电商领域，随着在线分类的激增，搜索、数据和个人推荐成为行业的主要关注点。Hugo Boss 建立了一个全新的数字园区，由首席执行官 Daniel Grieder 负责监督，致力于使用数据驱动品牌决策。

“未来零售店铺” 也进行了品牌重塑，推出 “互联零售”、“社交零售” 和 “混合” 购物等新方式。云端服务提供商 Salesforce 研究表示，零售店铺和门店科技变得更加相关，预计全球 60% 的数字销售额都会受到假日购物季实体店访问量的影响。线上与实体门店的结合增加了射频识别标签等库存跟踪技术发展的动力，Prada 集团就致力于为其所有产品添加芯片。

社交电商竞赛变成了一场马拉松，科技巨头纷纷加入战局。面对来自 TikTok 等公司的竞争，Instagram 就推出了多种商务工具和激励措施，推动品牌通过社交媒体进行销售。

Insider Intelligence 的高级分析师 Jasmine Enberg 表示：“社交电商的增长已经有很长一段时间了，此前我们就能看到已经有很多社交网络通过整合商业获得了不同程度的成功，但疫情让社交电商获得了空前的发展高潮。”