今天（12月14日），黑人牙膏官方微博宣称正式启动“品牌焕新计划”，“黑人牙膏”将启用公司创始中文名“好来”作为全新的品牌名，以表达“美好因笑容而来”的品牌理念。对此，多家媒体包括观察者网、凤凰网、第一财经日报、环球网、新京报等官方微博进行了相关报道。

事实上，早在去年6月份就有媒体报道，受舆论影响，以非洲裔美国人形象为特色的品牌或企业开始对此重新审视。因此，当时高露洁公司已经在考虑给“黑人牙膏”更换中文名称。

在此之前，黑人牙膏的中文名称一直未变动，已经使用了80多年。对于此次计划，好来集团总经理钟名扬公开表示，其核心意义和目的在于把握时代脉动，明确品牌发展定位，勇于肩负更强的社会责任。产品会继续沿用绅士头像，换上品牌新标识“Darlie好来”的全新口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推向市场。

根据爱企查官网显示，黑人牙膏的所属企业为好来化工（中山）有限公司，该公司经营范围包括口腔清洁用品、肥皂及合成洗涤剂，化妆品，香精香料等，主要的产品为“Darlie”牌黑人牙膏、黑人牙刷及黑人漱口水。

黑人牙膏品牌最早出现在20世纪30年代的上海。当时，宁波人严柏林和严中立兄弟创立了“好来药物”（现好来化工（中山）有限公司前身），随后推出黑人牙膏，并且分别在中国香港和台湾地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等海外地区。

1985年，高露洁以5000万美元价格收购了好来化工大约50%（另有一种说法为49%）的股份。目前，黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其中国合资伙伴好来集团所有，但运营权仍然掌握在好来集团手中。

高露洁的股份收购，为黑人牙膏带来了很大的变化。由于受到欧美民众的抵制，高露洁将品牌名称由原英文名Darkie（黑人）改为Darlie（达利）。此外，产品标识Logo也发生了改变，以前使用的是更为写实的黑人男子露齿微笑，优化后，以更加年轻、阳光的“国际绅士”形象出现。

尽管关于黑人牙膏的形象一直有一些争议，但并不影响其成为亚洲地区的畅销产品。根据市场调查公司欧睿国际的调查，黑人牙膏在多个亚洲国家均占据市场前列，在中国大陆的市场占有率高达17%，在新加坡市场达21%，在马来西亚市场达28%，在中国台湾地区更高达45%。

黑人牙膏在中国市场拥有较高的知名度，已经成为最具代表性的牙膏品牌之一。根据欧特欧国际咨询公司关于中国牙膏行业企业市场份额占比的数据统计，2019年10月至2020年9月，黑人牙膏以9.4%的零售额，13.1%的零售量占比位居第二位，仅次于云南白药。

而此次，从大众熟悉的“黑人牙膏”更名为令人有些陌生的“好来”牙膏，不知是否会对品牌知名度和产品销售带来影响。