在过去一周，Vans 是被观看次数最多的休闲鞋，而对蓝绿色的需求则每周增长 130%。
图片来源：视觉中国
来源：Vogue Business（ID：VogueBusinessChina）
作者：Lucy Maguire
Netflix 热播剧《鱿鱼游戏》成为了国庆黄金周期间的一大国民热点。以大逃杀为背景的剧情在紧张刺激的氛围渲染铺展开来，探讨了影视剧中永恒的热门话题：人性的善与恶。
更妙趣横生的一幕，则是时尚产业对于《鱿鱼游戏》的商业押注来得如此之快。
本周三，Louis Vuitton 高调任命剧中扮演者韩国明星郑浩妍（Hoyeon Jung）为常驻大使，成为首个跳上这辆流行文化列车的主流奢侈品品牌。
自 9 月 17 日该剧首播以来，郑浩妍在 Instagram 上的粉丝从 4 万猛增至 1500 万，使她一跃成为在该平台上粉丝最多的韩国演员。作为前模特，郑浩妍曾在 2017 年春夏时装秀上为 Louis Vuitton 走秀，也与 Chanel、Fendi 和 Miu Miu 等其他一线奢侈品品牌展开过合作。
图片来源：Louis Vuitton
“（看完剧）我立刻就爱上了浩妍的才华和出色的个性。我更加期待延续我们之间早已在几年就开始的缘分，开启这趟旅程的新篇章。” Louis Vuitton 的女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 在一份声明中说。
据 Netflix 公司称，《鱿鱼游戏》有望成为该公司有史以来最受欢迎的影视剧。随着网红和演员之间的界限逐渐模糊，时尚品牌也正在寻找和明星合作的新方式，而这部影视剧为它们提供了一个强有力的机会。例如，Netflix 之前的观看量领跑者是架空历史的政治剧集《布里奇顿》，坐拥 8200 万观众，并持续影响着时尚潮流。
目前，巴黎和首尔已经出现了根据《鱿鱼游戏》内容改编的各种快闪式游戏，动辄吸引人潮排队等待，疯狂的粉丝愿意等上数小时之久。继韩国流行音乐的全球影响力之后，分析师 Kayla Marci 表示，韩剧的影响力以及其向西方主流文化市场的快速过渡能力，正在成为时尚品牌一直翘首期盼的下一个重要风口 —— 尽管它的可持续性存在着很大的不确定。
追逐顶级影响力人物是奢侈品品牌的首要任务。“我们看到，今年参加 Met Gala 的网红人数创下纪录，如今的时装周比以往任何时候都更欢迎网红。我们还看到 Netflix 和 Hulu 上，由下一代 TikTok 明星出演的热门节目正被大量发行，” 全球网红代理公司电通旗下传播代理公司 Mitchell 的公关和网红营销执行副总裁 Sadie Schabdach 说道。
在新冠疫情期间，电影制作的暂停导致演员们开始使用移动设备自己录制拍摄内容，这反而让他们的影响力增加了。“有一件事是可以肯定的：‘网红’ 这个词正在衰落，我们正看到一批新的三栖名人：演员、网红和时尚偶像，” 她补充道。
专业调研 Z 世代的 CBD 品牌 Area 52 委托其影响力营销中心对《鱿鱼游戏》的影响力进行调研。他们发现，主演们在 Instagram 上发布一条推送便可以入账 1500 到 31500 英镑，其中酬金最高的是饰演姜晓的郑浩妍，紧随其后的是李瑜美（饰智英）、许成泰（饰张德秀）和李秉宪（饰负责人）。
《编辑》杂志的 Marci 认为：“《鱿鱼游戏》的反乌托邦背景，加上套头帽和面具的使用，助长了本就日益增长的 ‘生存主义’ 时尚潮流。与多巴胺穿衣相反，这种美学是由流行病和环境的不确定性引起的。”
Clémentine Hoologan 是一名 22 岁的学生，她在周六的 “巴黎鱿鱼游戏” 快闪店前排了 7 个小时队。她表示，人们会继续谈论《鱿鱼游戏》，并期待第二季的到来，“这是一部将我们带回到童年的迷人影视剧。”
Mitchell 公司的 Schabdach 还声称，就算审美趋势像往常一样褪去，韩剧对网红文化的影响可能会持续下去。她说：“名气正在被散播，曾属于一线明星演员的关注度，现在已经属于各种形式的更广泛名人群体。我们将继续看到越来越多的明星专注于一个特定的细分市场，无论是韩国流行音乐、游戏、Youtube、抖音等等。”
时尚的漏斗形潮流
电视剧，且并不局限于时装主题的电视剧，对时尚潮流的塑造正在变得越来越重要。《巴黎的艾米丽》引发了 Kangol 水桶帽搜索量的激增，到受《绯闻女孩》启发的学院风审美回归，亦或是巴黎世家在其 2022 年春夏时装秀上播放了一集引起场内观众欢呼的《辛普森一家》联名品牌剧集，《布里奇顿》在抖音上引发了一股以复古服装风格为特色的 “Regencycore” 奢华时尚潮流。
据 Vogue Business 报道，Lyst 的数据显示《鱿鱼游戏》的影响力已经站稳脚跟。虽然该剧的时装风格比《布里奇顿》辨识度低，但消费者已经开始购买其标志性服装。
在它发布后的几天内，复古风格的运动服（+ 97%）、白色便鞋（+145%）、红色连衫裤（+62%）和白色标号 t 恤（+35%）的全球搜索量都出现了飙升。在过去一周，Vans 是被观看次数最多的休闲鞋，而对蓝绿色的需求则每周增长 130%。
Schabdach 说，随着表情包文化变得无处不在，真实且及时参与流行文化的品牌才能保持其关注度。她补充道：“由于社交媒体支持即时购买，这些网络互动时刻变得更加强大，除了数字化，我们也还要通过实体店提供顾客现场体验。”
随着人们在家的时间越来越多，以及流媒体平台的兴起，电影和电视成为一种逃避现实和激励自我的形式。零售商可以从流行系列中汲取美学元素，以便更好地与客户联系，尤其对于喜欢在 TikTok 上重现电影中风格的 Z 世代。即使在关键地区解除封锁、真人秀回归的情况下，系列时装依旧是零售商激发消费者兴趣的明智方式。
围绕时尚电影的营销炒作也影响了零售趋势。比如《007：无暇赴死》，零售商提供宽松剪裁和具备实用性的军装毛衣给这部电影，而随即推出的 House of Gucci 预计会激发 90 年代的怀旧情绪和 après-ski 风格。
高级连体服品牌 M.C. Overalls 看到了与《鱿鱼游戏》结盟的机会。该品牌发布了一些公关材料，将其工装裤比作《鱿鱼游戏》中的连体工作服，将其橄榄绿外套比作该剧中的运动服。
“影视剧对文化和时尚的影响力不可低估，” 公司董事 Rahul Sajnani 表示。“一个人花在评价一部影视剧上的时间越多，他就越倾向于接受这部影视剧展现的潮流、行为和习惯。”
各大品牌可以通过电视曝光来扩大影响力，无需正式合作，也可成为这些节目创造的 “潮流传染” 的一份子。
本文注转载自Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），已获授权，版权归Vogue Business所有，未经许可不得翻译或转载。
好文章，点个赞
版权提示
转载第一财经商业数据中心原创稿件，请于文首标明来源、作者，并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件，未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容，请联系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
