从侃爷朋友圈,看时尚的 “造星” 游戏规则

时尚潮流圈 “扛把子” 侃爷又创造了新纪录。

Evelyn WangVogue Business2021年8月17日

来源:Vogue Business(ID:VogueBusinessChina)

作者:Evelyn Wang

 

为了给新专辑 “Donda” 预热,Kanye West 在 7 月 22 日于 Apple Music 上的直播引发 330 万人 “围观”,一举打破了流媒体最高观看记录。这张以母亲 Donda West 命名的专辑意义非凡,侃爷为此请来了 Balenciaga 设计总监 Demna Gvasalia 作为创意指导,从周边单品到舞台设计,都在向双方的精神领袖 Margiela “致敬”。

除了两位创意人联手带来的热度,时尚圈也引发了对其十年前成立的同名组织 Donda 的讨论。这个被称作 “潮流界黄埔军校” 的地方,培养出了 Off-White 的 Virgil Abloh、Fear Of God 的 Jerry Lorenzo、Alyx 的 Matthew Williams 等一系列支撑起当下潮流天下的领军人物,而侃爷作为团队核心,也通过兄弟帮扶将这些人带到了时尚奢侈品领域,彻底改写了如今高级时装行业选拔人才的规则。

填补乔布斯去世后的影响力空缺,侃爷创立 Donda 时尚人脉 “帝国” 

侃爷大约用了十年搭建起今天的时尚人脉网。

以他为中心,Donda 的核心成员构成了第一个圈层。2011 年,他与 Rhymefest、Donnie Smith 共同创立了 Donda,这个非盈利组织一开始只是服务于他的唱片、演唱会和周边服饰。

但野心勃勃的侃爷不满足,他曾立下 “豪言”:“Donda 想填补乔布斯之后的空隙,我们激发人们的思想火花,为世界提供更好的创意”。通过在朋友圈的 “招兵买马”,Donda 集齐了自己核心的 “十一罗汉”,业务范围从太阳能到艺术管理,无所不包。

“十一罗汉” 中,既有著名的 “DJ 三人组” Virgil Abloh、Heron Preston 和 Matthew M. Williams,也有 Fear OF God、A-COLD-WALL* 等撑起潮牌半边天的创始人 Jerry Lorenzo、Samuel Ross 等人。

他们的成名之路也颇为相似,大多是先与音乐人或运动品牌合作引起关注,再创立自己的品牌,最后相互带货来打响知名度。“School of Donda” 这座 “潮流黄埔军校” 无疑为侃爷进军时尚界培养了最重要的人才队伍。

与此同时,侃爷自己也在经营着与各大牌设计师的第二层人脉圈。Louis Vuitton 前创意总监 Marc Jacobs 曾在 2015 年对 ELLE 回忆侃爷是如何在电话里 “哄骗” 他得到合作机会的,Jeremy Scott 也向 Complex Style 表示,是自己给侃爷带来了 adidas 的机会。侃爷名人朋友圈之庞大,甚至囊括了德高望重的 “老佛爷” 和一向 “高冷” 的Phoebe Philo 。

Kanye West 的时尚人脉网络一览。

2008 年,他与真人秀明星 Kim kardashian 结婚后,“侃爷影响力” 也迎来了顶端。时任 Givenchy 创意总监的 Riccardo Tisci 为他们 “承包” 了婚礼礼服设计,就连 Givenchy 童装线的发布时间也选在了 “小西北” North West 的出生日。

夫妇二人可谓强强联合,坐拥上亿 Instagram 粉丝的 “头部网红” 卡戴珊不仅每一季为丈夫的品牌 Yeezy 上身带货,也先后成立了自己的美妆品牌 KKW、内衣品牌Skims,进一步流量变现。而她与两个妹妹 —— 当红超模 Kendall Jenner 与福布斯女富豪 Kylie Jenner —— 乃至整个 “卡戴珊家族”,又构成了另一个影响力横跨美国娱乐圈与时尚界的圈层。

由潮入奢的 Virgil Abloh ,侃爷 “造星” 的巅峰 

从 School of Donda 出走,在 Louis Vuitton 混得风生水起的 Virgil Abloh,是侃爷朋友圈 “造星” 的典型代表人物。

2002 年,从建筑系毕业的 Abloh 在芝加哥一家印刷厂工作时,偶然认识了侃爷的发小兼经纪人 Don C,而担任音乐 DJ 多年的 Abloh 后来也与侃爷在诸多想法上 “一见如故”,俩人甚至在 2006 年跑去 Fendi 罗马总部当起了实习生。尽管每个月只拿 500 美金,但这段高级时装屋的打工经历为二人日后在时尚圈相互帮扶埋下了伏笔。

2009 年,侃爷凭借与 Louis Vuitton 推出联名球鞋获得了巴黎时装周的入场券,而他决定带上包括 Abloh 在内的一众好友,于是有了那张经典的 “兄弟团” 合照。同行的音乐人兼侃爷助理 Taz Arnold 对 GQ 回忆:“一年前,我和他两个人在巴黎和 Karl Lagerfeld 拍了很多合照,这让侃爷决定带更多人。” Don C 更是指出,侃爷把这次集体看秀比作 “民权运动”,而且他们的团体鼓励新人加入。

2011 年 Donda 诞生,“兄弟团” 成为了主力成员,深受侃爷器重的 Abloh 担任艺术总监。这时期他负责让概念成为可落地的项目,并与业内的舞台设计师、音乐人、摄影师等不同人建立了联系。据 Arnold 回忆,侃爷后来还将自己合作过的 Fendi、Louis Vuitton、Nike、Daft Punk 等品牌创意人士介绍给 Abloh。

前期的积累让 Abloh 在 2012 年先做了一个名为 Pyrex Vision 的品牌,但这对他而言更像个艺术项目而非真正的时尚品牌。6 个月后,Abloh 创立了 Off-White,该品牌的第一家香港门店开业时,合作的艺术家来自纽约,经销商来自香港,平面设计师则是伦敦潮牌 A-Cold-Wall* 的 Samuel Ross。

集结了多方创意力量的 Off-White,背靠潮流艺术与时尚人脉,让品牌的起点远高于一般的初创品牌。就像 Nike 高级总监 Fraser Cooke 说到自己在 12 年就认识了在洛杉矶做 DJ 的 Abloh,当两人把合作提上议程时,就有了著名的 Nike x The Ten 系列球鞋。

此后 Abloh 的联名对象也逐渐向 Moncler 、Rimowa 等高端品牌靠拢,又正好赶上了 Supreme x Louis Vuitton 掀起的街头奢侈风头,他后来入驻 Louis Vuitton 男装也算是意料之中。在 2018 年首场 Louis Vuitton 处女秀上,Abloh 在谢幕时与侃爷相拥而泣的画面成为焦点。

Abloh 或许没有想过,九年前自己作为被带去巴黎看秀的侃爷 “小弟”,有一天会成为这座百年时装屋的主人。“带头大哥” 侃爷功不可没,这不仅是 Abloh 的胜利,也是自己当年带领潮流圈看秀的 “民权运动” 的胜利。

正如秀后大哭的 Yeezy 模特兼网红 Luka Sabbat 所说:“这(对我们)更像是一场团队的成功,意义远胜于服装和其他一切。现在 Abloh 去了 Louis Vuitton,Travis Scott 代言了 Saint Laurent ,风水轮流转了。” 这一次,时尚顶端的大门真正向潮流圈敞开。

 

有才华更要找对人,时尚行业的 “潜规则” 

刻在 Donda 基因里的 “兄弟情”,是当今时尚行业 “造星” 的潜规则。

在 Donda 招募成员时,Abloh 延续了侃爷帮扶自己的传统,他先是提拔了 ins 互粉的 Samuel 为创意助理,又发掘了在自己与 Don C 合开的潮流买手店店员 Geo Owen。

进入 Louis Vuitton 后的 Abloh 同样将广泛的人脉运用到了每一季的联名、快闪店与新系列中,因为只有不断挖掘和扶持新人,才能让从源头积累起来的权力不断扩散和传递,逐渐编织出一张牢固的关系网。

这一过程也让诸如侃爷和 Abloh 等人成为了一个超级 IP。

Kim Jones 是另一个典型的 IP。他在上任 Dior 男装创意总监时就聘请 Ambush 品牌创始人 Yoon Ahn 为珠宝设计师,现 Givenchy 创意总监 Matthew Williams 也在当时为其首个系列打造了标志性的搭扣设计。

Demna Gvasalia 亦是如此,例如负责 Veterments 秀场造型的 Lotta Volkova,后来也随他来到了 Balenciaga。而就在最近,侃爷出现在了 Balenciaga 的高定秀场,随后又与 Gvasalia 共同策划了 “Donda” 专辑发布。

时尚圈核心人物都是一个圈子里玩得好的朋友,这个行业最重要的游戏规则在 2020 Dior 男装早秋秀场的一张合照中显露无疑。这群当代炙手可热的艺术家、造型师与潮牌主理人,既是私下好友也是工作伙伴,且都是涉猎音乐、艺术、设计等多领域的 “斜杠青年”。

侃爷与 Abloh 对时尚界用人规则的改写,给了有志青年们一条重要启示:除了有才华以外,找到对的圈层也同样重要。

 

本文注转载自Vogue Business(ID:VogueBusinessChina),已获授权,版权归Vogue Business所有,未经许可不得翻译或转载。

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