而传统芳疗需要根据个人体质调制匹配的精油，一直难以实现标准化，若是消费者想要在家DIY调配精油，则其安全度、专业性又往往无法得到保障。

新兴的芳疗护肤品牌已经破土而出。诸如近年增速最快的芳疗护肤品牌逐本，推出了以芳疗概念为核心的不同产品矩阵，从原料、包装、气味、功效等维度出发打造自己的芳疗护肤产品体系。

对逐本来说，因为在创立之初就定位于“芳疗护肤”，并以养肤卸妆油突围美妆市场，帮助品牌高效筛选、触达了一批潜在的芳疗受众人群，也为逐本芳疗心智的输出做出了重要铺垫。 

尽管赛道卡位精准，但对于一个缺乏教育的品类，难点是如何让更多的消费者“动心”。而逐本的做法是“自我进化”和“心智传播深化”。

品牌全面升级，搭建系统、专业的芳疗护肤产品矩阵 

自2021年开始，逐本开启了全面的品牌升级，从视觉升级、产品创新、研发赋能等多个维度来进行自我迭代。 

芳疗关乎体验，而视觉效果是消费者迈入沉浸式体验之旅的第一站。近期，我们发现逐本与李佳琦合作的全新品牌TVC中，逐本第四代卸妆油家族、不染精华油的产品包装变成了圆润的胚型轮廓，取意母体胚胎来寓意自然生长，在色彩上还原了东方器物的恬淡本色，彰显出一种大道至简的东方生活美学。 

芳疗护肤人群以熟龄女性为主，她们对养肤修护的需求更强，并且偏好天然植萃芳香带来的情绪价值，逐本的产品创新根植于这些消费趋势展开。

比如近期上线的不染“小清茶”水乳套装，创新融入了“三道东方茶”的概念，以小花茉莉、金银花、普洱提取物为“茶”，具备清降退红、补水养护的功效。

这其中有国际芳疗讲师、中医皮肤科主任医师、国家级心理咨询师等，通过融合中医、心理、情绪等多维度来强化东方芳疗基因，从源头深度赋能产品研发。这一举措也正对应的是当代消费者对芳疗护肤的最大诉求——安全性、专业度。 

另一方面，逐本与上海中医药大学正在完成联合研发前的各项准备。双方即将在中药植物配方精油的中医药理论体系、基础功效、作用机制、中药植物精油功效化妆品原料的专利研发等方面开展合作，持续深耕更适合亚洲人肌肤和身心健康的中药植物配方精油化妆品原料。

多维打造芳疗体验，深化五星SPA的品牌心智 

体验二字，总是与特定场景强绑定的。消费者在具象化的场景中，从感官上切身感受到产品和服务，才会对品牌传递的理念有更为清晰、真实、完整的认知。

为此，逐本想到的是与五星酒店跨界合作，为消费者建构出一个经典的“逐本式”疗愈体验的线下场域。致力“把五星SPA带回家”的逐本，结合面部产品及定制身体产品开发了一套“逐本之道”SPA流程，打造出品牌专属的东方疗愈体系，在东钱湖畔的宁波柏悦酒店首次上线。

其中24节气精华油礼盒以立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降六个节气为主题，根据不同时令特点设计出不同功效的产品。 

主播付鹏就是逐本芳疗之旅的第一批体验者。在付鹏发布的个人vlog中，他从酒店环境、芳疗师到逐本新品和SPA疗法，叙述了一个完整的芳疗体验故事，也借由vlog这种年轻化、个性化的内容载体向更多的消费者传递了逐本五星SPA的品牌心智。

1920年，芳疗在法国问世。历经百年，芳疗开始进入中国的大众消费。 

在追求效率的高压社会中，芳疗护肤之所以能够掀起风浪，究其根本是消费者渴望以更日常的方式纾解压力，获取身心调节上的正面反馈，得到一种内里平衡的健康能量。 

而反观供给侧，在供给空前茂盛的当下，新生代品牌成长速度惊人，要想在行业中居于长青，必须找到自己在消费者心中的“记忆锚点”，它既关乎品牌在行业的差异化定位，也关乎品牌所倡导的理念、价值、生活方式等形而上的精神构建。 

正如花西子与传统文化相绑定，Oatly传达可持续理念，内外关注女性自由，KEEP传递克己自律的精神，逐本提倡的“身心平衡”既是芳疗的本质与精髓所在，也能够为其品牌价值长久赋能，是品牌落成消费者心智的重要锚点，也让品牌的长期发展独具韧性和延展力。