1926年，法国化学家盖得佛斯从临床医疗中发现了芳香精油的作用，并首创了“芳香疗法（Aromatherapy）”这一概念。Aroma意谓芬芳、香气，Therapy则意谓对疾病的治疗，而芳香疗法，指的就是将具有芳香气味的植物，取其具有疗效的香气及其他物质经过提炼萃取制成适当的剂型，作用于全身或局部以防治疾病、改善身心不调状况、促进健康与美容的自然疗法。

其实早在公元前的古印度、古埃及与中国古代，就已经有记载称檀香、玫瑰、茉莉、麝香等植物以熏香、油膏等方式被应用于百姓生活。迈过千年历史，如今的芳香疗法不仅涌现出英、法、德、美等不同派系，并且不断向着专业化的道路深耕，在医疗、心理治疗、美容护肤等领域也都有着非常重要的应用。

9月17日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021芳疗消费趋势白皮书》（下文简称CBNData《白皮书》），基于消费大数据，介绍国内外芳疗行业的基本概况，分析芳疗品类的消费现状，并解读芳疗市场从护肤疗愈、沉浸体验，到专业赋能、走进日常的消费趋势。

直击疗愈解压需求，本土涌现新兴芳疗品牌

芳疗消费稳步增长，都市熟龄女性消费突出

根据CBNData《白皮书》显示，近年来线上芳疗消费规模逐年扩大，其中消费人数的增加与人均件单价的提升是主要的驱动因素。2019-2021年，芳疗品类的消费人数增长是美容护肤品类整体的1.4倍。随着芳疗消费的深入发展，其应用场景也愈发多元，比如身体按摩、护肤、清洁、补水保湿等等。其中，SPA和瘦身这两大芳疗应用场景在线上搜索中增长迅猛。

芳疗融入护肤：打造专业化、日常化的沉浸体验

相较治疗疾病、家庭护理等场景，更多消费者是在护肤中接触到芳疗的。根据CBNData《白皮书》显示，近三成消费者已经将芳疗应用于护肤，但也有45%的消费者有芳疗护肤的需求但还未实现。他们会担心自己调配精油不安全，或是需要更专业的手法。传统的芳香疗法在护肤中的应用存在较高的使用壁垒，而随着芳疗在护肤领域的深入发展，其使用方法也在不断创新与简化，融入日常的护肤环节。

护肤疗愈：养肤修护是芳疗护肤核心需求

芳疗护肤品比起脸部用精油等其他芳疗护肤方式来说，使用门槛较低，消费增速也较突出。年轻一代的消费者更偏好通过护肤品来满足自身的疗愈需求。根据CBNData《白皮书》显示，在芳疗护肤品的细分品类当中，面部精华的消费规模最大，其中精华油的占比逐渐上升。