这届七夕,完美日记、YSL们都推出了哪些限定款?

是推陈出新还是花式炒冷饭?

谢耳朵聚美丽2021年7月28日

距离今年的七夕还有大半个月,不少品牌已经早早推出了七夕限定礼盒。

据千瓜后台数据显示,近1个月内,有1.15万的达人在小红书发布了以#七夕#为关键词的笔记,总篇数达到了2.06万篇,笔记内容多为七夕礼物、七夕限定礼盒等,互动总量达到了269.18万,这其中有5940个品牌号发布了七夕相关的种草笔记,进行七夕的营销预热。

那么今年七夕各大品牌方都推出了哪些限定产品?

观夏经典香型换新包装

观夏以“山无棱 天地合”为灵感,提取昆仑磐石的线条纹理,并以浪漫的淡粉紫色为主色调,赋予品牌经典香气昆仑煮雪全新的包装。

七夕礼盒包括了昆仑煮雪瓷香插、昆仑煮雪陶瓷蜡烛以及昆仑煮雪香水等三款产品,定价为1005元。
上市时间:已上市

三兔联名非遗,展现唐宫盛宴

新锐香水品牌Scentooze三兔与江南传统文人香事非遗传承人吴清老师,联手打造了非遗香「唐宫盛宴」系列,产品包括了霓裳香水、禁步香膏、灯盏香蜡、三兔限量宫灯礼盒。
该系列灵感源于杨贵妃作舞首演的《霓裳羽衣舞》,据悉《霓裳羽衣舞》为唐玄宗所做,杨玉环在华清池初次进见时,玄宗曾演奏《霓裳羽衣曲》以导引。三兔以现代调香技术复刻“杨贵妃帷中衙香”,并以此为基础进行了古今融合的创新。
 

 

其中灯盏香蜡有帏中衙香灯盏香蜡和翰斋衙香灯盏香蜡两个SKU,分别对应荔枝龙脑香、腊梅花木质香两种香型,香蜡整体轮廓源自唐时宫中香薰炉盏体,蜡烛上部以唐·侍女狩猎纹八瓣银杯为灵感,底座则源于文物唐·洛京窑风格莲花足烛台。

上市时间:香蜡已上市,香膏、香水七夕上市

花西子同心锁再续前缘

今年七夕,花西子以七夕牛郎织女鹊桥相会的典故为灵感,推出了七夕定制“天作之盒”,礼盒包括了同心锁口红(七夕限定版)、翡翠气垫、蚕丝蜜粉饼、小砍刀眉粉笔、首乌眼线笔等产品,而去年七夕是花西子首次推出同心锁口红。
礼盒与产品皆以金色和黛色为主色调,其中同心锁口红有M1311和M1314两个色号,其外观贴皮图案灵感源于并蒂莲,口红膏体雕刻的画面则为鹊桥相会;礼盒则以放射性的线条来展示牛郎织女相会的银河。
上市时间:已上市

小奥汀七夕热恋版粉胶唱片

4月小奥汀以90年代的锐舞文化为灵感,推出了造型独特的黑胶唱片眼影盘。今年七夕,品牌以该眼影盘为基础,推出了七夕热恋版的粉胶唱片眼影盘03心动缓存盘,该眼影盘以清透的粉紫色为主色调,采用高仿真胶片纹路质感,可以360°旋滑开盖。
据悉,目前该唱片眼影正在申请中国外观设计专利、中国实用新型专利。

此外,小奥汀还推出了七夕限定的粉胶唱片礼盒,礼盒包括了粉胶唱片、反转魅力高光、 处处吻水光唇釉,且值得一提的是,该礼盒是“唱片机”的设计,充上电,拨动唱针,即可播放音乐。

上市时间:已上市

小细跟更新口红壳,礼盒搭配永生花

完美日记的明星单品小细跟推出了契合七夕主题的玫瑰色新包装,其灵感源于鲜艳的玫瑰花,外包装是融合了玫瑰金金属与花瓣元素的皮革。
同时品牌推出了永生花宠爱限定版的小细跟礼盒,经典的皮箱造型融合了粉色老花皮革与玫瑰金金属,其六支色号组成了“5201314”。
上市时间:已上市

雅诗兰黛携手潮牌,经典小花为主调

雅诗兰黛携手个性潮牌@SHUSHUTONGstudio推出了七夕限定 "Love on the Edge"彩妆系列,灵感源自女性纯欲反差之美,将SHUSHUTONGstudio经典花朵图案融入到了雅诗兰黛的明星单品之中。
产品包括了DW持妆柔雾气垫、蜜桃眼影盘、倾慕唇膏,礼盒定价为1080元。
上市时间:已上市

法国欧珑为香水添加翅膀

法国香水品牌AtelierCologne欧珑推出了限量版赤霞橘光爱翼香水,灵感源于牛郎织女的传说故事。
赤霞橘光爱翼香水为威尼斯蓝瓶身,并配有羽翼雕纹,同时品牌还邀请了时装设计师@上官喆SANKUANZ以鹊鸟为灵感,设计了爱翼香水夹,可以固定于香水瓶,同时也可以作为书夹、发夹等配饰使用。
上市时间:已上市

纪梵希的手稿LOVE包装

今年七夕,纪梵希推出了高定香榭唇膏N37(爱语限量版)和少女时光粉凝霜(限量版)两款七夕限定产品。

产品的外包装以淡粉色为主调,并融入了来自纪梵希先生手稿的“LOVE”字母。

此外品牌还推出了印刻纪梵希先生亲笔手写WITH LOVE的七夕礼盒。

上市时间:已上市

芭比波朗心形手绘涂鸦主题

芭比波朗七夕限定包装以粉色渐变为基础色调,以心形手绘涂鸦为主题,产品包括了高光腮红盘、月光石单色眼影、琥珀石单色眼影、柔桃粉唇膏。
这是品牌的首款高光腮红盘,为明星单品五花肉高光+浅桃粉腮红的结合。
上市时间:已上市

兰蔻皮革限定回归

今年七夕,兰蔻皮革限定回归,以手工缝制的真皮皮革搭配鎏金刻字,同时推出了皮革限定的礼盒。
七夕限定版共有经典朱砂橘196、小野莓888、焦糖肉桂278三个色号。

上市时间:已上市

在去年七夕的时候,兰蔻就将其经典的Labsolu Rouge按压唇膏重新包装,推出了皮革限定系列,与今年七夕限定的最大区别,大概就是限定色号的不同,去年为#196、#274、#525三个色号。

除了兰蔻外,阿玛尼今年的七夕礼盒为品牌大热的彩妆产品的限定组合,比如红管唇釉×2+高定卡包组成的“时刻当红”礼盒;红管唇釉×3+高定卡包组成的“臻选红管”礼盒;红管唇釉+高定红气垫+高定链条包组成的“时刻无瑕”礼盒;红管唇釉+红色挚爱香水+高定香水盒组成的“时刻挚爱”礼盒......
而去年阿玛尼是将24支各种色号的红管唇釉以及一瓶全新调香的红色挚爱香水,堆成了蛋糕塔的形状;再往前2019年还是以阿玛尼大热的彩妆产品进行的限定组合,差别可能大概就是礼盒包装大小不一样、红管唇釉的数量不一样。
YSL今年的七夕限定礼盒,与阿玛尼的操作有异曲同工之处——将品牌的明星单品通过不同的组合搭配,再进行礼盒包装,“限定”可能体现在其高定植绒的包装上。相比起来,去年可能还比较用心,至少明星单品换了层“皮”,以红色蟒蛇作为包装灵感推出高定鳄纹系列。

事实上,对于大部分品牌来说,所谓的七夕限定、新年限定、情人节限定……都是换汤不换药。很少会有品牌针对某个节日推出系列的新产品,基本操作就是将品牌的明星单品通过新主题、联名等形式换一个契合节日氛围的包装,再赋予它一个形而上的寓意;有的品牌则更省事,精选出人气产品拼凑成不同的礼盒,礼盒的包装再变一变,就是一个节日限定了。这些“节日限定”还能时不时回归一下,再收揽一波购买力。

而消费者一边骂着“又是换汤不换药”,一边又因为仪式感、明星推荐等多种原因“真香”购买。也正是因为消费者的这种纵容,才进一步助长了品牌“炒冷饭”的气焰。

图片来源| 各品牌微信公众号、微博、小红书

 

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