我国著名广告人李光斗曾经说过：“互联网时代，情感营销已经成为了品牌“笼络”感性和理性消费者的一把利器。”这把利器，就自然是一把双刃剑了。走共情路线，虽然可以让品牌更好地触达用户的情感需求，容易引发起与消费者的共鸣。即便到最后营销套路没能脱颖而出，也不至于落下太糟糕的名声。但如果品牌扎堆抛出情感话题，试图撩拨消费者的心弦，就很容易陷入大同小异的套路中，导致节日营销的内容与形式越来越同质化。就目前的众多节日来看，估计春节档营销的同质化是最广为诟病的。几乎大部分在春节打共情牌的营销主题都离不开回家过年、与家人团聚等，仿佛过年+亲人就是春节营销催泪共情的万能公式。品牌们在陷入创意匮乏的同时，消费者其实也在经受着“精力”的匮乏，一次又一次地被消耗情感，人们就会逐渐变得越来越麻木而无感。尤其是现在广受品牌追捧的Z时代消费者，他们作为特立独行的代表，看似能包容多元，实际上克制理性。他们更关注品牌是否能带来悦己度和体验感，更愿意为独一无二的创意买单。数食主张发现以下品牌在节日营销上创意十足，值得作为大家参考：·科罗娜 x 花点时间：啤酒青柠树2021年的植树节，时尚鲜花品牌花点时间与科罗娜啤酒联手推出名为：啤酒青柠树的节日礼盒套装。该套装产品共包含一棵优质青柠绿植产品和6瓶科罗娜啤酒，并推出按照科罗娜啤酒冰桶造型定制的盆器作为节日周边，让消费者可以在品尝“啤酒+青柠”的同时，获得柠檬花瓣轻盈挂枝头的美感、青柠阵阵的清香，以及见证一颗青柠成长的乐趣。图源：科罗娜两个品牌此次跨界合作的创意之处在于，通过两方产品的叠加从而达到消费者体验感官上的叠加，迎合了当下注重体验感与“悦己”先行的年轻用户，让他们一次过享受到物质层面与精神层面上的放松。而这种全新的产品形态也更好地丰满两方品牌各自的产品理念与联名合作模式，不仅帮助花点时间持续强化“鲜花生活”的品牌主张，体现其鲜花产品多元场景渗透的“可塑性”；同时也让科罗娜收获到更多趋向年轻高端化的用户客群，进一步打开市场价值的想象力。·瑞幸 x 悲伤蛙（Pepe the Frog）：七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你今年的8月2日，瑞幸咖啡官宣与悲伤蛙（Pepe the Frog）联名推出七夕限定杯套和纸袋，新包装目前已上市。据官方微博介绍，瑞幸咖啡以“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”为宣传标语，将悲伤蛙Pepe作为今年瑞幸的七夕使者，同时推出两款七夕特饮：百利甜莓拿铁、哇瑞草莓拿铁。图源：瑞幸特别的是，此次推出的联名七夕限定包装上印有比着大爱心的悲伤蛙和他的女朋友翠花，作为他们的爱情见证，其中纸袋上还有隐藏小彩蛋送给单身贵族们。此外，官方还推出4款电子礼品卡。“咕呱”原是两年前七夕节延伸出的一个网络流传梗，因为青蛙的叫声是：“咕呱、咕呱”，谐音便是“孤寡”，借此来映射单身狗一族在朋友圈的情侣们纷纷晒恩爱时只能默默地孤寡流泪。瑞幸这次的创意之处就在于“反其道而行”，这个七夕连悲伤蛙也不再“咕呱”，化身七夕使者守护更多人的爱情。哪怕是单身贵族也不怕，今年瑞幸和悲伤蛙一起发出告白：“蛙瑞喜欢你”，取两者名字组成“蛙瑞”即“very”的谐音。合理运用网络热词与谐音梗，不仅能让营销的内容形式变得更加有趣，提高用户对推广的接受度，同时也能延展性地将当下热点充分融合，提升传播的影响，反哺营销声量。创意的魅力往往就在于能在不起眼的地方发掘出新鲜感。注意，是新鲜感，不是新鲜的玩意。所以，创意不一定就是要创新，如果将现成的东西通过重新组合，用一种更深刻的方式去传递所要表达的信息，反而更会给人带来一种意料之外却又情理之中的效果。
