是推陈出新还是花式炒冷饭?
距离今年的七夕还有大半个月,不少品牌已经早早推出了七夕限定礼盒。
据千瓜后台数据显示,近1个月内,有1.15万的达人在小红书发布了以#七夕#为关键词的笔记,总篇数达到了2.06万篇,笔记内容多为七夕礼物、七夕限定礼盒等,互动总量达到了269.18万,这其中有5940个品牌号发布了七夕相关的种草笔记,进行七夕的营销预热。
那么今年七夕各大品牌方都推出了哪些限定产品?
观夏经典香型换新包装
观夏以“山无棱 天地合”为灵感,提取昆仑磐石的线条纹理,并以浪漫的淡粉紫色为主色调,赋予品牌经典香气昆仑煮雪全新的包装。
三兔联名非遗,展现唐宫盛宴
其中灯盏香蜡有帏中衙香灯盏香蜡和翰斋衙香灯盏香蜡两个SKU,分别对应荔枝龙脑香、腊梅花木质香两种香型,香蜡整体轮廓源自唐时宫中香薰炉盏体,蜡烛上部以唐·侍女狩猎纹八瓣银杯为灵感,底座则源于文物唐·洛京窑风格莲花足烛台。
上市时间:香蜡已上市,香膏、香水七夕上市
花西子同心锁再续前缘
小奥汀七夕热恋版粉胶唱片
此外,小奥汀还推出了七夕限定的粉胶唱片礼盒,礼盒包括了粉胶唱片、反转魅力高光、 处处吻水光唇釉,且值得一提的是,该礼盒是“唱片机”的设计,充上电,拨动唱针,即可播放音乐。
小细跟更新口红壳,礼盒搭配永生花
雅诗兰黛携手潮牌,经典小花为主调
法国欧珑为香水添加翅膀
纪梵希的手稿LOVE包装
产品的外包装以淡粉色为主调,并融入了来自纪梵希先生手稿的“LOVE”字母。
此外品牌还推出了印刻纪梵希先生亲笔手写WITH LOVE的七夕礼盒。
芭比波朗心形手绘涂鸦主题
兰蔻皮革限定回归
上市时间:已上市
在去年七夕的时候,兰蔻就将其经典的Labsolu Rouge按压唇膏重新包装,推出了皮革限定系列,与今年七夕限定的最大区别,大概就是限定色号的不同,去年为#196、#274、#525三个色号。
事实上,对于大部分品牌来说,所谓的七夕限定、新年限定、情人节限定……都是换汤不换药。很少会有品牌针对某个节日推出系列的新产品,基本操作就是将品牌的明星单品通过新主题、联名等形式换一个契合节日氛围的包装,再赋予它一个形而上的寓意;有的品牌则更省事,精选出人气产品拼凑成不同的礼盒,礼盒的包装再变一变,就是一个节日限定了。这些“节日限定”还能时不时回归一下,再收揽一波购买力。
而消费者一边骂着“又是换汤不换药”,一边又因为仪式感、明星推荐等多种原因“真香”购买。也正是因为消费者的这种纵容,才进一步助长了品牌“炒冷饭”的气焰。
图片来源| 各品牌微信公众号、微博、小红书
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