被“神话”的鸿星尔克,能借这波热点翻盘吗?

在5000万捐赠的光环下,鸿星尔克一夜之间成为“国货之光”,被网民捧上神坛。

陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台2021年7月26日

因为捐了5000万物资,鸿星尔克近日被称为“国货之光”,然而就在被捧上神坛之际,该品牌被曝出“诈捐”的传闻,直至鸿星尔克总裁现身,正面回应了舆论质疑。

野性消费致库存告急 鸿星尔克被捧上神坛

7月21日下午,面对河南暴雨的灾情,鸿星尔克官方微博宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

该消息发布后引发网民广泛关注,7月22日晚,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一。评论区内甚至有人发出“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的感慨,一时间,鸿星尔克被贴上“砸锅卖铁驰援救灾”的标签,为支持良心企业,全网发起了一场“野性消费”热潮。

数据显示,7月24日,鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万,7月25日,观看人次超过1300万,店铺粉丝数飙升至1095万。值得注意的是,一周前,该品牌直播间的观看人数最多不超过5000人。

一些鸿星尔克的支持者甚至跑到别的品牌直播间刷屏,对主播们进行人身攻击。

7月22日和23日,鸿星尔克老板吴荣照亲自来到直播间,呼吁广大网友理性消费。但网友回复:“你这么野性,我们为什么要理性”“别管我,我就要买。”至此,“野性消费”一词诞生,同时被广泛应用。

据飞瓜数据显示,在抖音连续直播近48小时后,鸿星尔克抖音直播间点赞量达4.2亿,成为抖音直播最高纪录,鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1.3亿元。

另据京东报告数据显示,7月22日、23日,国潮运动品牌整体呈现280%的增长,其中跑步鞋、鞋、运动裤、T恤等成为销售最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售销售前列。

除了线上,鸿星尔克线下的销量同样火爆。7月25日,“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”相关话题登上微博热搜第一。据了解,近日,一位男子在鸿星尔克店内购买了500元的产品,结账时,男子扫二维码付款1000元转身就跑,如今店员正全网寻找这一男子。

就这样,在5000万捐赠的光环下,鸿星尔克一夜之间成为“国货之光”,被网民捧上神坛。

7月25日,鸿星尔克在抖音发布发货以及库存告急公告称,大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了,导致订单延迟数据不准,并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求,但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单,或者已拍的朋友可以申请退款。同时,鸿星尔克抖音直播间主播也提醒大家注意假冒产品,别上当被骗,通过官方渠道来购买。

 

鸿星尔克5000万是诈捐?壹基金、郑州慈善总会回应质疑

然而就在鸿星尔克被捧上神坛之际,网络上有人对该公司的捐赠发出质疑。

7月24日晚间,有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克,怎么捐出5000万物资?》,质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入。该文章表示,通过公开可查的数据,鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。以淘宝均价差不多1瓶1块钱来算,这次的物资差不多价值20万。

面对外界的质疑,7月25日,鸿星尔克发布微博称“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金 2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中”。

7月25日下午,鸿星尔克总裁吴荣照在抖音个人账号上回应称:目前已经发出部分的物资,我们将根据两个慈善机构的需求,陆续的履行我们的捐赠承诺。请不要神化鸿星尔克,希望大家能够把目光,更多地关注一线救灾人员。同时,吴荣照再次呼吁大家理性消费,恳请大家避免对别的同行造成困扰,国货品牌都需要大家的支持和爱护。

此外,在微博上,鸿星尔克总裁吴荣照也澄清破产传言,称虽然经历过风风雨雨,所面临的转型过程,依然非常艰难,但近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益,没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

不仅是鸿星尔克自己,7月25日,壹基金和郑州慈善会均对捐赠一事进行公开说明。

壹基金表示,2021年7月21日,鸿星尔克公司(签约主体:鸿荣(漳州)信息技术有限公司)与深圳壹基金公益基金会(简称“壹基金”)签订捐赠框架协议,约定:拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资,其总价值不超过人民币贰仟万元整。

其中,包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付,将于未来几日到账,其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。截至24日22点,首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。

郑州慈善会表示,2021年7月21日,鸿星尔克公司(签约主体:厦门展乐电子商务有限公司)与郑州慈善总会初步签订捐赠框架协议,约定:协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户;捐赠2900万元物资。100万善款已经到账,上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。郑州慈善总会将根据实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示。

事实上,鸿星尔克被质疑的捐款不仅仅是此次,7月25日,上述公众号再次发文《鸿星尔克说抗疫捐的1000万,消失在壹基金的审计报告上》,文章表示,2020年1月底,鸿星尔克在其官微宣布紧急捐赠1000万的抗疫物资,但截至目前,该款项并未出现在壹基金的2020年度审计报告中。

在壹基金的“抗击新冠疫情捐赠收入与支出”清单中,涉及鸿星尔克的项目共有三项,分别为捐赠物资200桶84消毒液,1500个口罩和3601件防寒服。

作者表示,看不到规格,很难判断这些物资究竟值多少钱。但是,按常理判断,绝对不会超过200万。据审计报告显示,这些物资真的也没有超过200万。

然而,针对自媒体的这点质疑,鸿星尔克未进行回应。

营收不及李宁安踏零头 掉队的鸿星尔克能否实现逆风翻盘?

据天眼查APP显示,鸿星尔克公司全名为鸿星尔克(厦门)实业有限公司,注册资本为2亿元,法定代表人为吴荣照,公司成立于2014年03月13日,主要经营范围为机织服装制造等。股权结构方面,吴荣照持股97.5%,为实际控制人。

 

此外,记者查询发现,在企业资产状况信息方面,鸿星尔克(厦门)实业有限公司2020年资产总额为4.29亿元,负债总额为3.29亿元。

早年间鸿星尔克因为一句“To Be Number 1”而被广为人知,然而近年来,鸿星尔克的市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

数据显示,2020年,鸿星尔克营收为28.43亿元。安踏财报显示,2020年该公司营收355.1亿元,李宁则在2020年实现营收144.57亿元。

与目前国产体育第一梯队品牌相比,鸿星尔克的营收仅为李宁、安踏的零头,不及李宁的1/5,也不及安踏的1%。即使是暂时落后的特步、361度,也在2020年分别取得81.72亿元、51.27亿元的营收,远远高于鸿星尔克。

过去几年里,李宁安踏等国潮品牌的崛起让曾经的鸿星尔克黯然失色,在大多数人看来,鸿星尔克也几乎成为一个被遗忘的品牌。

正如吴荣照所言,2000年以微薄的资金从福建起家,正式创立鸿星尔克。2003年遭遇大水,半数设备和大量原材料资产被水淹,工厂举步维艰。2008又遭遇了金融危机,紧接着15年又是一场大火,烧光了一半的生产设备。虽然经历过这些风风雨雨,自始至终怀揣匠人精神。近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益。所面临的转型过程,依然非常艰难。

 

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