最近，有一款神奇的“少女车”风靡网红圈，它就是五菱宏光MINI EV。

你可别小看这辆车，它曾在去年12月单月卖出35388辆，打败了特斯拉Model 3。关键是，这款新能源小车最低配只需28800元，三种颜色——星空蓝、星韵粉、星云白，一上线便受到关注，其中星韵粉更是“1：1 复刻”了宫崎骏电影《悬崖上的金鱼姬》中宗介家的小车。

集美貌、性价比于一身，加之不断用营销包装破圈，这款“玩具车”焕发出了光芒。

在微博上拥有62万粉丝的淘宝红人店主“韩笑·Mia”，圣诞礼物是一辆粉色带着兔耳朵的五菱宏光MINI EV，看到车的那一刻，她的兴奋从vlog中溢出。而在拥有五菱之前，她还在微博上晒过黄色的兰博基尼跑车。

一边驾驶着法拉利、保时捷等豪车，一边买起了五菱宏光，这种近乎奇葩的“消费逆生长”现象，现今出现在一二线城市的年轻人圈子中。

五菱宏光MINI EV到底是如何爆火的？

五菱宏光MINI EV的购车者以女生居多，她们被称作“五菱女孩”。女孩们将这款平平无奇的小车改造成少女风、朋克风、二次元风，热辣又火爆。

梦梦就是“五菱女孩”的一员。今年33岁的她，生活在贵阳市，是一位充满少女心的幼儿园老师。

拿下驾照不久，她有了买车的念头。但宏光MINI EV并非梦梦的首选，长城高颜值的复古小车欧拉好猫才是。当然，一番比较思量后，她还是选择用低于欧拉好猫一半的价格买了宏光MINI。

买完，真香。

梦梦买的是含空调的白色中配款，价格32800元，续航150公里。

在车到位前，她做了大量功课，在淘宝上下单了改造车用的贴纸、挂饰、手办等。本身喜欢美少女战士的梦梦还倒腾了一堆手办，摆放在中控台上，再架上一台外放音响，一坐进车就有好心情。

与梦梦一样将自己的宏光MINI改造成少女版的，还有在许昌做大学辅导员的西西。

得知这款车型因爆火难买现车，西西特意在8点半4S店开门那会就抢着下单，几乎没有犹豫，她抢到了店里唯一一辆现货，蓝色，中配。

大多女生都是买车5分钟，“一键变装”12小时。

西西给了我们一份详细的改装清单，不到3000元。

其中，车膜工费1880元，座套378元，脚垫58元，车帘98元，芭蕾熊98元，安全带熊30元，熊抽纸30元，陪开车熊100元。

她将改装后的梦幻少女车作为自己的婚车，在车前插上洋桔梗等小花，带着自己的小猫拍了一组“婚纱照”。

这些内容都被她放在了小红书上，其中一条改造车的笔记得到上千点赞评论，还被五菱宏光官方转发，并收到了官方寄来的礼物——限量螺蛳粉。

现在，越来越多追求性价比的年轻人选择了这款网红新能源车。

五菱宏光MINI EV自去年上市第一个月，就把特斯拉Model 3挤下销售台数冠军的位置。刚过去的2020年12月，这款车月销破35000辆，让不少电动车品牌望尘莫及。

这款车还火到了国外。近日，就有日本媒体呼吁进口五菱宏光MINI车型。

它为什么如此火？

首先，五菱宏光MINI车型像“大儿童的玩具车”，拥有小巧可爱的外观，冰淇淋般的配色，满足了不少人尤其是女生们的“可爱梦”。

其次，价格低，决策成本低。五菱宏光MINI EV有三个版本，分别是轻松款、自在款、悦享款，价格分别为28800元，32800元和38800元。作为电动车，宏光MINI无需车牌。在部分限牌城市，即便是最高版本售价，也不如一块车牌竞拍价。

去年，上海禁外地牌照后，五菱宏光MINI EV就遭到疯抢，有白富美开着法拉利来买上一辆带沪牌的车。

杭州萧山汽车城五菱宏光直销店的销售介绍， “有位本地的大伯家里已经有四五辆车了，还买了一辆宏光MINI，专门用来做钓鱼车。”

销售表示，宏光MINI EV三款颜色都卖得很好，“即便现在全款买，年前也拿不到车。”

看似在一二线爆火，其实宏光MINI EV更广阔的市场在三四线。

在知乎拥有11万粉丝的汽车电子工程师朱玉龙，2020年10月时做了一个分析，数据显示，五菱宏光MINI EV市场需求量最大的省份是山东和河南，分别占其总销售的35%左右，其次则是上汽通用五菱的生产基地广西。

而购买前十的城市包括柳州、青岛、洛阳、商丘、济宁、菏泽、临沂等，绝大部分为三四线城市。

《天下网商》随机采访的样本中，也是三四线城市的购车者居多。

业内人士分析，这是由于三四线城市的规模远小于一二线城市，绝大多数人上班通勤长度小于10公里，宏光MINI颇为适合。以上文采访的梦梦为例，她开车来回6公里，宏光MINI充满电6小时，花费3元，是较有性价比的代步车。

尽管五菱宏光MINI EV拥有诸多优点，但不少人生疑：夸得再好，还不是五菱，开五菱不掉价吗？

五菱宏光MINI EV上市时，梦梦也心存疑惑，但买了之后感觉“并不掉价。”每次上路，她的车都会迎来众多目光，“我为宏光MINI移动代言。”

从“土里土气”化身“时尚新潮”的背后，是五菱做足了功课。

它用几款联名改装车火爆国内各大车展，有不少爱好车的网友依然记得那款风靡车展的“宏光喜茶”联名款——一杯大大的奶茶架在车顶，酷极了。

与该车款同时期上市的 “官方穿搭配方”。宏光MINI EV推出了多款车贴，价格在300-600元间，包括海浪款、巴西款、蜜桃款、熊猫款、锦鲤款等，赚足口碑和眼球。

抛开车型，就五菱本身而言，近年来也正在全面重构大家对其品牌的初印象。

去年2月，口罩最紧缺时，上汽通用五菱改建口罩生产线生产医用口罩。一时间，“人民需要什么，五菱就造什么”迅速走红。没多久，螺蛳粉缺货，网上又传出“五菱牌螺蛳粉”的消息。上汽通用五菱接受采访时不否认也不承认，又引发一阵热议。

江湖上，五菱宏光声名远扬。秋名山上，有它漂移的传说；淘宝店里，豪车车主竞相抢购“五菱宏光”车标，成为中国车市一大奇景。

五菱也重视社交传播。在小红书上注册官方账号，给西西这样晒“改装五菱”的博主送礼，小小的一个举动，正说明它在社交传播上下的功夫。

从官方出“改色教程”，到与爆火IP做联名，再到KOL种草，五菱的这波骚操作让网友不禁感叹：“是换营销团队了吧。”

外观可爱、营销很棒的五菱宏光MINI EV，也有缺陷：为了向成本地头，不装安全气囊，存在巨大的安全隐患。

在无数用户的建议下，这辆“人民的代步车”终于有了新动作。

工信部新车申报信息显示，上汽通用五菱将在今年上半年推出新款宏光MINI EV，除了增加200公里续航版本车型，动力略有提升外，还会增加蓝牙连接、USB充电口等配置功能，更重要的是——可选装安全气囊。

但注意，此处的重点是“选装”。五菱宏光将选择权交给了消费者，这是因为配置更新后价格也会相应上升。有声音表示，配置更新，价格提升，该车的性价比就降了不少。

增加了安全气囊的宏光MINI，能否在品牌形象上进一步提升，跳出三四线大本营，大步迈入一二线？或许不轻松。至少现在，一二线城市里特斯拉的出现频率可比宏光MINI高多了。

与此同时，宏光MINI提出的“代步车”小赛道，也拥有不少入局者，如长安奔奔的e-star、丰田的C+pod等。随着赛道越来越拥挤，宏光MINI若要保持“人民代步车”的地位，恐怕需要比以前更多的努力。