国货美妆成山寨造假重灾区,完美日记耗时一年维权获赔15万

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葱白 青眼2020年10月27日

来源:青眼(ID:qingyanwh)

作者:葱白

近日,中国裁判文书网发布了完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(下称逸仙电商),与义乌市柏妮诗化妆品(下称柏妮诗)、义乌市灵秀贸易有限公司(下称灵秀贸易)、浙江奥莉力化妆品有限公司(下称奥莉力)等公司不正当竞争纠纷案件的一审民事判决书,根据浙江省义乌市人民法院裁定,上述三家公司应立即停止生产、销售与完美日记探险家十二色眼影盘高度类似的产品,并赔偿逸仙电商经济损失和合理开支共计15万元。

对此,青眼第一时间联系了逸仙电商,该公司表示情况属实,且自2019年以来已在全国各地都有针对不同的侵权人提起诉讼维权。

热门眼影盘被抄袭

据悉,逸仙电商于2019年正式推出完美日记探险家十二色动物眼影系列(下称完美日记探险家系列眼影),其中包含了小猪、斑虎、鳄鱼、冰狼、锦鲤等共9个不同色号的12色眼影盘。其中,“小猪盘”“斑虎盘”“鳄鱼盘”“冰狼盘”4款产品在2019年2月26日获得产品备案,并于同年3月正式上市。

此后,逸仙电商针对上述产品进行了多渠道的营销推广,例如,在百度上搜索“完美日记探险家眼影盘”,搜索结果显示淘宝、小红书、搜狐网、百度贴吧、豆瓣、新浪、B站、好看视频、京东等网站均有相关内容;在小红书上上也有3+万篇关于“完美日记探险家眼影”的种草笔记等。

不仅如此,完美日记探险家系列眼影的销量也非常可观,根据天猫销量数据显示,2019年5月1-31日期间,在完美日记旗舰店中,该系列产品共销售242606件,为天猫眼影品类销售额排名第一的商品。

而柏妮诗注册商标“雀臣”品牌旗下的探险家十二色眼影盘(包含“小猪盘”“斑虎盘”“鳄鱼盘”“冰狼盘”4款产品),在商品名称及产品包装上均与完美日记探险家眼影系列高度类似。因此,逸仙电商于2019年10月15日向义乌市人民法院提起了诉讼,状告“雀臣探险家十二色眼影影盘”的生产企业柏妮诗(委托方)、奥莉力(代工方)和灵秀贸易(销售方)等涉嫌不正当竞争。

截自中国裁判文书网(10月25日11时)

最终,法院认定,完美日记探险家系列眼影已具有较高的市场知名度和影响力,且“小猪盘”“斑虎盘”“鳄鱼盘”“冰狼盘”在商品名称和包装设计上均具有一定影响力,虽然被诉侵权产品与完美日记的产品在色彩及动物背景上存在略微差别,但容易使消费者误认为是完美日记的产品,属于不正当竞争行为。并由此做出判决,要求被告方停止生产、销售的上述产品的侵权行为,并判处3家公司赔偿逸仙电商共计15万的经济损失及合理费用。

目前在雀臣天猫旗舰店中已没有“探险家十二色眼影”相关产品,根据天猫经营资质显示,该旗舰店的经营企业为柏妮诗。此外,青眼在淘宝平台也没有搜索到“雀臣探险家眼影”的相关商品。然而,在拼多多平台上,一家名为“王宫美妆专营店”的店铺中,则仍有一款名为“雀臣探险家十二色眼影影盘”的商品在售,显示拼团价为38.5元。

截自拼多多(10月25日15时)

值得一提的是,在该案审理的过程中,逸仙电商还于2019年10月25日向广州市白云区人民法院提出了财产保全申请,请求徐骁飞(柏妮诗企业法人)、郑钊鹏(广州皇金国际贸易商行企业法人)、奥莉力等公司共计100万元的财产冻结。

截自中国裁判文书网(10月25日11时)

频频被侵权,维权路漫漫

根据完美日记天猫旗舰店的商品信息显示,探险家眼影盘“曾获得ELLE 2019年美妆之星和天猫金妆奖2020 TOP单品”,其月销量已高达10万件。正是由于该系列产品的火爆,市场开始出现山寨、假货的现象,逸仙电商也进入了漫漫维权路。

截自完美日记天猫旗舰店(10月25日11时)

根据中国裁判文书网今年8月19日发布的《广州逸仙电子商务有限公司与广州语致贸易有限公司侵害商标权纠纷一审民事判决书》显示,广州语致贸易有限公司(下称语致贸易)在1688电商平台上所销售的“完美日记探险家十二色动物眼影(包括斑虎盘、小猪、鳄鱼盘、冰狼盘)”,与逸仙电商的注册商标“完美日记”和旗下产品高度近似,构成了侵犯注册商标专用权的侵权行为和不正当竞争行为。

截自中国裁判文书网(10月25日11时)

因此,语致贸易被广州市越秀区人民法院判决:停止销售“完美日记”商标专用权的商品并销毁库存侵权商品;并需赔偿经济损失20万元给逸仙电商。

不仅如此,裁判文书网的信息还显示出,2019年10月25日,逸仙电商还向法院申请了林佐霖、广州伴奏化妆品有限公司、广州市御可化妆品有限公司、义乌市宜知贸易有限公司、浙江高荣化妆品有限公司共计300万的资产冻结,原因系逸仙电商与这些公司也有不正当竞争纠纷的案件。目前该案的案件详细及判决书还未公示。

截自中国裁判文书网(10月25日11时)

从上述多起维权案件中,不难看出逸仙电商在维护完美日记品牌的合法权益及打击山寨仿冒产品上的决心。逸仙电商相关负责人向青眼表示,完美日记一向重视品牌保护,在打假维权、打击山寨模仿等方面一直不遗余力。“公司自2019年以来,在全国各地都有针对不同的侵权人提起诉讼维权,而冻结侵权人的财产则是必要的诉讼程序中的一环。”

新锐国货成造假重灾区

不仅完美日记,当下发展势头十足的新锐美妆品牌花西子,也备受假货和山寨的困扰。据悉,今年3月,花西子还曾正式向外界发布“高薪招募打假官”的信息。据公开报道称,在花西子首席打假官正式应聘入职的一个月中(6月份),花西子已经在各电商平台投诉假货信息近2000条,起诉案件300多起。

此外,今年7月14日,花西子还联合公安机关在浙江某市捣毁了一处重大假货窝点,在这次行动中,公安机关共查封了1家店铺及2个仓库。除了花西子外,还涉及了SK-II、Dior、雅诗兰黛、M·A·C等多个品牌,涉假案值近千万元。

事实上,在化妆品行业,Dior 、兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、悦诗风吟等具有较高知名度的国际品牌的产品包装设计被抄袭,在业内早已见怪不怪。而近年来,随着国货美妆品牌的走红,不法分子造假和抄袭的目标也大有向新锐国货品牌蔓延的趋势。

一位业内人士表示,化妆品行业进入门槛低,但建立品牌认知、形成品牌护城河难度非常高。目前国内新锐品牌在建立品牌的初期阶段,最大的难度还是在于建立品牌心智和认知。因此,在国货品牌初露头角时,假货也成为了国货品牌健康发展面临的难点之一。

值得关注的是,近日新修改的《中华人民共和国专利法》已将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元,将于2021年6月1日起施行,无疑是从国家法规层面对山寨化妆品的重击。而从逸仙电商在上述多起维权官司中均获得胜诉也不难看出,从国家到品牌自身,对于知识产权保护的力度在不断加大。

因此,随着违法成本的增加,化妆品行业抄袭、假冒的乱象将有望进一步得到改善。

 

本文转载自青眼(ID:qingyanwh),已获授权,版权归青眼所有,未经许可不得转载或翻译。

 

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