最全攻略,手把手教你玩转手淘内容运营!
收藏
平台内容渠道众多,商家应如何选择?本篇报告将通过各频道表现分析、内容分析,帮助商家选择最佳平台及输出内容,找到优质达人进行合作,玩转内容营销新风口。
2017.08.22
美妆
女装
男装
母婴
手淘
内容运营
售价300.0
立即购买

报告概述

课程主旨

随着平台流量越来越碎片化,商家触达消费者的途径也越来越多。平台内容渠道众多,商家应如何选择?本篇报告将通过各频道表现分析、内容分析,帮助商家选择最佳平台及输出内容,找到优质达人进行合作,玩转内容营销新风口。

本课程内含:PPT 1份、视频1段

 

课程大纲

1. 如何选择最佳内容频道?

①重点频道是哪些?

②各频道流量环比增幅及占比表现

③各频道人均消费及笔单价表现

④不同频道访问量/浏览深度及转化效果分析

⑤商家如何选择适合自己参与的内容频道

2. 哪种类型内容效果最好?

①平台六大内容类型

②不同内容类型阅读量/互动表现分析

③不同内容类型的客单价表现如何

④如何生产优质内容(最佳案例/误区案例分析)

3. 如何选择合作达人?

①不同达人类型

②达人筛选方法

③达人选择误区

 

要点解析

①平台上碎片化入口众多,哪些频道流量表现优秀?

从2017年第二季度流量增速来看,生活研究所、问大家、淘宝直播以及每日好店的增速和实际引流表现比较好。相比较而言,头条、必买清单近期增速下降幅度较大,且引流效果一般。商家可以关注近期增长趋势较好,且流量较大的几个频道去投放内容。其中值得一提的是,淘宝直播自2016年开通以来,增长迅速,是商家可以重点把握的引流机会点。

②哪些频道拥有更高的曝光量?

分析重点内容运营渠道流量情况,每日好店、问大家、有好货能够吸引大量的流量,每日好店得益于平台大力推短视频,给予了较好的版面位置和浮现权重;问大家贴近商品详情页,关系到购买环节,对于购买有借鉴意义,消费者关注度高;有好货等早期内容频道,也基本获得了消费者的认可。

③各频道的引导收藏加购表现?

问大家引导收藏商品数量遥遥领先,有两种可能,一是“收藏过商品的用户,会继续浏览问大家,以决定是否采取进一步行动”,另一种是“浏览过问大家的用户,会采取收藏商品的行为”,无论是哪一种可能,商家都应该重视问大家的口碑效应对于商品转化的关键作用。这说明“问大家”的口碑效应对于用户转化起着关键作用。

更多分析,请阅读完整版报告。

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部