喜茶推出“0糖、0脂”瓶装汽水,元气森林的对手多了起来

预包装丰富了喜小茶的消费场景,0糖0脂汽水丰富了喜茶的产品线。

郭宇36氪2020年7月15日

不断扩充产品线的喜茶,想拥有更多可能。

要来一瓶喜茶牌汽水吗?5.5元就能实现“喜茶自由”的那种。

36氪获悉,喜茶通过官方公众号宣布,继通过子品牌“喜小茶”推出首条果汁产线后,又推出了汽水产线,商标仍为“喜小茶瓶装厂”。

喜茶的首批汽水产品主打0糖、0脂,覆盖西柚绿妍茶风味、桃桃乌龙茶风味以及葡萄绿妍茶风味三种不同口味。开卖首日,喜茶汽水登上了薇娅直播间进行限量开售,30万瓶,25000箱汽水秒被抢空。

图片来源:喜茶官方微信公众号

除了常规的喜茶门店、小程序、天猫旗舰店外,此次喜茶汽水的售卖渠道还走进了便利店。这类预包装产品的推出,意味着喜茶生意的规模天花板又高了许多。

目前,喜茶汽水于已经在喜茶北上广深各门店、喜茶百货、喜茶旗舰店及广东地区7-11便利店发售。7月16日起,该产品将在上海、无锡、杭州、苏州、嘉兴的全家便利店售卖;7月18日起,喜茶的京东自营旗舰店和盒马鲜生上海、广东的门店也将销售该产品。

左手子品牌右手产品线,今年以来的喜茶动作不断。

今年3月,喜茶推出子品牌“喜小茶饮料工厂”,并在深圳开出了第一家门店。其主要产品有奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋四大类,售价在8-16元区间,无论是产品还是定价都与喜茶做了很大区分。

6月,喜茶官方微信发布《这一次,我们想认真聊聊喜小茶》的文章,在文中喜茶表示,将借助子品牌喜小茶“去探索更多合适的可能性,比如说,出一瓶能够随身携带的喜小茶?”此外,它还透露第二个子品牌“喜小茶xx厂”即将面世。

时隔不久,喜茶便推出了子品牌“喜茶瓶装厂”,瓶装厂的第一款产品是NFC果汁(NFC指非浓缩),这也是喜茶推出的第一款预包装产品。

预包装的推出丰富了喜小茶的消费场景,提升了喜小茶的消费频次,此举不仅丰富了喜茶的产品线,也为以喜茶为代表的新式茶饮行业提供了更多创新的可能。

为何都瞄准了“0糖0脂”的气泡水?

碳酸饮料因其二氧化碳的刺激口感被许多人追捧,又被称为“肥宅快乐水”。但当健康理念成了越来越多消费者的诉求,0糖0脂“喝不胖”便再也无法被饮品行业忽视。

喜茶此次推出的0糖0脂并不是一个新概念,前有可口可乐涉足,后有网红气泡水品牌元气森林占据市场。0糖不代表没有甜味,可口可乐选择了添加阿斯巴甜等甜味剂,元气森林和喜茶汽水则选择了加入了代糖赤藓糖醇,在满足了口感的同时又兼顾了健康的需求。就在近期,这一赛道又增加了新选手,网易严选也推出了自家的“0脂0糖”气泡水。

随着健康理念的兴起,子品牌和产品线的丰富,未来,喜茶或许有更多灵感。

 

本文转载自36氪(ID:wow36kr),已获授权,版权归36氪所有, 未经许可不得转载或翻译。

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