商业日报 | 阿里开首个“村播学院”;董明珠直播首秀仅带货22万

天猫国际将引入800个海外美妆新品牌;喜茶注册坚果、饼干等商标……最新商业动态、行业前沿,都在这里了。

第一财经商业数据中心整合2020年4月26日

5年2000亿美元进口发力美妆,天猫国际将引入800个海外美妆新品牌

阿里巴巴5年2000亿美元进口发力美妆行业,4月23日,天猫国际启动进口美妆“造新”计划:未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万。“造新”计划着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌,与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团,达成新品牌孵化合作。同时,加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长,过去一年,超过500个新品牌入驻,13个销售过亿,33 个销售过千万。

阿里首个“村播学院”开学,零门槛零学费培育农民主播

4月23日,浙江省衢州市柯城区,全国首个阿里巴巴“村播学院”正式“开学”。50名农民主播学直播当“网红”。据了解,“村播学院”通过零门槛零学费的方式扶持农民主播,是阿里巴巴电商脱贫助力乡村振兴的一项新举措。首个“村播学院”由阿里巴巴“村播计划”联合衢州市柯城区政府举办,全天免费开课,为农民主播提供培训课程,6个直播间现场实战演练。淘宝直播“村播”项目负责人淇蓝介绍,2020年将在全国16个省打造100所“村播学院”,带动电商脱贫致富。

Moncler 今年一季度销售额同比下降18%

意大利奢侈品牌Moncler(盟可睐)公布2020年第一季度关键财务数据,销售额同比下降了18%。Moncler希望通过今年年底的强劲反弹来缓和疫情带来的财务损失,年底通常是该公司标志性羽绒服产品的关键销售季。Moncler表示,将取消支付2019年的股息,并搁置了所有非必要的项目,包括一些广告活动,以实现“总资本支出减少30%”的目标。但它表示将按计划在2020年开设大约12家新店。

与许多竞争对手一样,Moncler已经因疫情暂时关闭了门店和生产基地。

聚划算百亿补贴上线核酸检测,全网最低价售99元!

4月24日,聚划算百亿补贴再出手,第一时间上线“新冠核酸检测”服务,补贴后最低价只要99元,全网最低!聚划算特别与阿里健康深度合作,首批推出知名体检连锁机构爱康国宾的检测产品。消费者只需在淘宝APP中进入“聚划算百亿补贴”专区,搜索“新冠核酸检测”,即可在线购买、预约相关服务,最快一天就能获取电子报告。

雀巢发布今年第一季度业绩,并称可能出售银鹭

4月24日,雀巢发布今年第一季度业绩,营收同比下降6.2%至208亿瑞士法郎,主要原因是资产剥离所致,导致销售额减少4.7%。雀巢第一季度有机增长4.3%,雀巢中国整体出现两位数下降。同时,雀巢称其将对在华银鹭花生牛奶和银鹭罐装八宝粥业务进行战略性审视,包括出售可能。

今年一季度,锐澳鸡尾酒母公司百润股份利润增长45%

4月24日,百润股份发布今年一季度财报,营收同比上升19.12%至3.38亿元;归属于上市公司股东净利润同比上升45.16%至6173.49万元。其中,预调鸡尾酒同比增长26.55%,净利润同比增长58.59%。

腾讯拉来上千商家做电商直播活动

4月24日,腾讯开启“腾讯直播嘉年华”,国美、联合利华、周大福、太平鸟、天虹、歌莉娅、云海肴等上千商家联合多位达人参与,该活动持续至4月30日。活动在看点直播小程序、QQ浏览器、腾讯新闻等多个平台同步进行,品牌商家及达人将获得亿级腾讯流量扶持。

拼多多发布2019年年报,营收301.4亿元

拼多多4月25日对外发布2019年年报,数据显示,2019年,拼多多实现成交额10066亿元,平台年活跃买家数达5.852亿,实现年营收301.4亿元,已成为中国第二大电商平台。

现金储备方面,拼多多持有现金、现金等价物及短期投资共计410.6亿元,其中不包括2020年一季度11亿美元的定向增发融资。

拼多多披露的信息显示,今年一季度,平台新增涉农商家超过27万,接近去年全年新增数量。预计今年一季度,平台包括国内外品牌、外贸企业、产业带集群企业等在内的新增商家数量,将迎来大幅增长。

Facebook推出社交版“Zoom”

美国时间4月25日凌晨,Facebook CEO马克·扎克伯格在直播中宣布推出 Messenger Rooms。和Zoom 相比,Rooms更像是一项“功能”,最终会覆盖到 Facebook 应用家族。Rooms 最开始将在Facebook和Messenger上发起,之后还将支持Instagram Direct、WhatsApp和智能聊天设备Portal。

FREITAG 开始提供线上定制服务,但仍需通过电话定制

日前 FREITAG 宣布自家的包袋 DIY 定制服务已经在线上提供了。本身 FREITAG 有在苏黎世的 Sweat-Yourself-Shop 是有提供线下的定制服务的,而现在提供的线上服务其实基本上也延续了线下的流程——FREITAG 将通过视频电话的方式直接和用户进行沟通,用户表达自己的喜好和要求,然后 FREITAG 将按用户的需求来定制包款。

天猫设立新的儿童零食品类,第一个合作品牌是健达巧克力

近期,“基于天猫对儿童膳食模式演变的敏锐嗅觉以及对精致妈妈群体的深刻洞察”,天猫新设立了儿童零食品类。第一个合作品牌是健达巧克力。健达新推出了限量礼盒,包括囊括了健达奇趣蛋、健达快乐河马、健达缤纷乐、健达巧克力迷你等产品。

雀巢中国推出新代餐品牌 NesQino

近日,雀巢中国推出一款新代餐品牌NesQino(诺萃怡刻),在天猫开设了独立官方旗舰店,微信同名小程序NesQino诺萃怡刻也已上线,预计于 4 月底正式官宣上市。

NesQino系列把液体沙拉作为关键词,含 3 种基础食材和 7 种益能食材,每次需要两包不同的食材搭配冲饮,可以自由搭配成 21 种组合。

这并非雀巢第一次布局国内代餐市场。2019 年第四季度,雀巢中国发布了Build U瓶装冲泡代餐粉新品系列,主打营养、简餐,定位都市繁忙人群。再加上雀巢健康科学旗下针对减肥人群的 OPTIFAST,NesQino 是雀巢在中国市场销售的第 3 个代餐品牌,从包装到推广都更像一个生活方式品牌。

NesQino的推出,意味着雀巢正在扩大自己的市场,把握住了场景多元化,口味多样化,成分更健康以及代餐时尚化的消费趋势。(来源:品牌星球Brandstar)

喜茶申请坚果、爆米花等商标,可能卖更多零食

据天眼查,喜茶于3月19日申请注册了(喜茶牌)每日坚果、爆米花、猪肉脯等8个商标,分别为(喜茶牌)爆米花、米面包、猪肉脯、芝芝杯、每日坚果、薯条杯、混坚果以及喜茶饼家夹心小方。其中,这些商标部分对应了喜茶最近新增的饼干、酸奶等产品。

Costa开设天猫旗舰店,推出水果茶产品

4月24日,Costa通过微信公众号发布消息称,该公司已经开始天猫旗舰店,同时推出3个口味的奇兰乌龙果茶产品。

荣耀30系列 x BOY LONDON联名礼盒上线

荣耀 30 联合 BOY LONDON 为荣耀京东超级品牌日打造联名礼盒,礼盒分为潮流版和先锋版,已于4月24日限量发售。

彪马发售PUMA X THE HUNDREDS联名系列,窦靖童为其代言

彪马近期发售PUMA X THE HUNDREDS联名系列,由窦靖童率先演绎。该系列对“校园派”、“运动党”、“派对族”以及“新生代”四种不同街头风格再造,以复古色彩致敬独立而多元的经典街头文化。

董明珠抖音直播首秀:几乎从头卡到尾,销售额仅 22 万

4 月 24 日晚上 20 点整,格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音开启了首场直播。可惜的是,这场直播并没达到预期的效果,因为实在太卡了。不是偶尔出现故障,而是在短短一个小时里,画面反复卡顿、重复,且声音断断续续,导致屏幕左下方不断弹出抱怨卡顿的评论。

直播结束后,记者统计发现,格力电器在抖音的商品橱窗显示,卖出最多的是价格最便宜的充电宝——但是也仅仅售出了 138 件。在直播中被董明珠大力推荐的售价 1.2 万元的空气净化器在抖音商品橱窗中卖出了 3 台,成为了本场直播销售额最高的商品,共计 3.62 万元。

新抖后台数据显示,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,在线人数峰值21.63万,商品销售额 22.53 万元。

爱彼迎携手房东在抖音开启首场预售直播

4 月 22 日至 4 月 30 日,爱彼迎将携手超人气房东及他们的特色房源,通过六场抖音直播把 12 种不同的春天分享给大家。除此之外,爱彼迎还首次推出了早鸟预售活动,将各具特色的房源进行优惠预售。一方面通过网红房东直播等丰富形式激发旅行灵感,另一方面也通过实惠的春季出游,助力了房东房客社区的双端复苏增长。

丝芙兰“云发布”逾百款独家新品,一边发布一边卖货

4月23日晚间,丝芙兰发布2020春夏全球美妆潮流趋势。6大全球美妆趋势、43个品牌旗下百余款独家发售的春夏新品及口碑经典单品在现场发布。今年丝芙兰将发布会搬到了“云端”,通过微信小程序、天猫、京东等多个线上平台同步直播。

此次发布会上,丝芙兰分享了6大全球美妆趋势,对应的关键词分别是发光女孩、趣味发辫、靶向护肤、雨林冒险、环保为先和香漾白花。

此次发布会上,丝芙兰尽可能放大了线上的优势。丝芙兰在直播间及时弹出链接,大力卖货。在介绍产品时,相应产品的购买链接会同步在左下角显示,同时,不少产品在发布会给出了较大优惠,如丝芙兰椰子滋养发膜、彼得罗夫青瓜舒缓补水面膜等产品,均是买一送一,借此希望刺激消费者的购买欲望。

天猫超市现“周末买菜”热,三个月内周末生鲜消费交易额激增147%

天猫超市生鲜消费数据显示:近三个月内周末线上生鲜消费交易额激增147%,消费者“周末买菜”热成今年生鲜消费显著趋势。天猫超市生鲜消费周末笔单价已达90.4元,相比周中高出12.5%。

在全国城市中,“周末买菜”热潮最火的城市是上海,天猫超市生鲜消费订单量、交易额均位列全国第一,上海、苏州、北京、杭州、济南的消费者紧随其后,位居前五。

天猫超市生鲜消费数据同时显示,“吃肉”是周末“菜篮子”第一需求,五花肉、猪前腿肉、猪小排、猪后腿肉都是消费者最爱买的生鲜产品,与此同时,水果中芒果、蜜桔、香蕉、红富士苹果则位列消费最多的生鲜蔬果名单。

商务部:超百家电商将参与网购节

商务部电子商务司副司长蔡裕东在4月25日举行的国务院联防联控机制发布会上介绍,一季度,网络零售的规模和去年的规模基本持平,实物商品网上零售额还增加了5.9%,4月28日到5月10日,商务部、工信部、国家邮政局等部门将联合举办网购节,参与平台达到109家,小而美的网络品牌,中华老字号,“三品一标”认证农产品,优质家电产品都将涵盖其中,给消费者提供实在的优惠。

快手今年扩招1万人

据快手消息,该公司今年将扩大招聘规模,提供近1万社招岗位,覆盖研发、产品、运营等多岗位。其中研发类岗位招聘占比最高。

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2020年的开局,受新冠肺炎影响,企业复工推迟、线下出行减少,“活下去”成了消费行业共同面对的问题。但与此同时,为了“活下去”,为了破局,消费品牌和商家们迸发出了令人惊喜的创造。消费行业的趋势变化,往往始于小型黑马的破局创新,兴盛于头部大品牌的笃定改变。CBNData消费站作为消费领域前沿、深度的观察者,瞄准这两类影响流行消费的企业,老乡鸡、奈雪的茶、毛戈平、自嗨锅等8大品牌“关键决策人”,带来流行消费趋势风口的前沿洞见。

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