被“防火防盗防同事”刷屏?商家开始利用这句话赚钱了
郭婉婧腾鱼X第一财经商业数据中心原创
2020.03.05
短视频
复工这些天,人民群众在社交媒体上掀起了一场“硬核防同事秀”。

“防火防盗防同事。把同事防住了,一切都防住了。”

复工后的第一个“刷屏金句”来自上海医疗救治专家组组长张文宏,这是他近日接受媒体采访时对复工人士的嘱托。

(图片来源:澎湃新闻)

随着企业逐渐复工,办公室、食堂的人流也越来越密集,怎么做到如张文宏教授所说的“防住同事”呢?复工这些天,人民群众在社交媒体上掀起了一场“硬核防同事秀”。

鱼竿送文件、玩偶套头…这些硬核防疫方式火了 

“复工”是近来抖音上的热门话题,截至发稿前,仅“复工”这个话题标签下的视频就有8.8万个。最火的话题之一“健康复工都挺好”有3亿播放量,“复工硬核穿搭”播放量也超过了6830万。我们盘点了抖音热门短视频,来一窥网友们的复工防护方式。

为了避免上班路上与人接触,“黑色塑料袋”成了2020年开年第一爆款潮流服饰。据腾鱼观察,不少盘点“硬核穿搭”的博主都将这身穿搭收入视频中,其中热度最高的视频点赞量已经将近344万。

(图片来源:抖音)

进入办公室后,又该如何避免与同事接触?有博主把自己穿成了个“熊样”,隔绝外部一切干扰,还给办公室增添了一丝cosplay的情趣↓↓

(图片来源:抖音)

但有些场景下不得不与同事产生交流,比如送文件。博主的另类防护方式是用钓鱼竿传送。

(图片来源:抖音)

把目光移至开会场景,只见视频中的员工们雨披加身,人手一个斗笠,全副武装,不给同事一丝辨清谁在发言的机会。评论区网友们对这场面的评价是,开会开出了“当年六大派商议围剿光明顶”的架势。

 (图片来源:抖音)

从创作者类型上看,在这场“复工防护”大比拼中,生活类博主的创作激情最高。据飞瓜数据显示,在参与人数最多的话题“健康复工都挺好”中,32.26%的博主都是生活类,远高于知识资讯、种草等类型博主。

生活类视频也明显更受欢迎。目前点赞量最高的知识科普视频来自医学博主“急诊医生陈东”,他在1月22日发布了一条有关选购口罩的视频,点赞量为161万,仅为上述“黑色塑料袋穿搭”视频的一半。其实这位医学博主还发布了一系列复工防疫小知识视频,只有这一个上了热门,其他的视频点赞量大多刚过百。

“复工神器”大热,最畅销款一月卖出1.5万件

在网友们自制“奇葩”复工装备走红短视频平台的同时,有博主开始利用这个热点带货了。你可能会在复工视频里看到这样的办公场景:

员工A:“你这个要这么改!”

员工B:“咦……你别靠这么近!”

(图片来源:抖音)

然后画风突然一转,视频里开始展示一款“防飞沫复工神器”。从商品图上看,就是一顶常规渔夫帽前方加了一块透明面罩。抖音上带类似商品链接的短视频还不少,据抖参谋显示,访客量最高的一款单品最近有22位达人为其带货。一款商品多人带货其实是商家打造“流行爆款”的常见套路。对抖音用户来说,可能会在某一段时间里经常刷到同类型商品,以此产生此款商品是“网红款”的印象,激起跟风从众心理。

(图片来源:抖参谋)

那么落到销量上,它担得起“网红款”的称号么?由于这些短视频带上的大多为淘宝链接,腾鱼搜集了淘宝近日“防飞沫帽子”相关商品信息。数据显示,截至2月27日前这一个月,淘宝上有460款“防飞沫面具帽子”商品,总付款金额近107万,最畅销的一款月销量超过了1.5万件。

不过,腾鱼认为这种跟热点的网红小商品不会火太久。根据抖参谋,抖音访客量前五的“防飞沫神器”,近1个星期已经没有新的红人为其带货了,说明热点“过气”之后,无论是商家投放还是达人主动带货的激情都降下来了。

另一方面,从买家评论来看,这个网红款的质量还有待改进。抖音红人推荐的“复工神器”,并没有图片上展示得那么完美,评论区就有部分买家表示“质量极差”、“简陋”。腾鱼猜测,这可能因为帽子+塑料挡板的组合是帽子商家一时兴起的创新。在不少商品里,分类那一栏还保留着正常款式帽子,显然“防飞沫款”是临时加工出的商品,因而也产生了做工差、设计不合理的问题。

(图片来源:兰惠园旗舰店买家评论)

当面对“复工”这种全民热点时,商家们借助社交媒体东风,“蹭”热度卖货的思路值得借鉴。要注意的是,不少“网红爆款”因热点和流量而起却死于口碑差,在想着如何蹭热点之前,先打磨好货才能更好地承接住流量,实现变现。

 

作者 | 郭婉婧

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷

 

本文封面图来源:网络

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