母婴行业6月简报 | 童装市场规模突破1500亿元,各大电商618业绩曝光
第一财经商业数据中心原创
2018.07.09
母婴
我国童装市场规模突破1500亿元。跨界营销,IP定制,童装领域还有哪些新玩法?

#行业纵横#

母婴电商蜜芽被传计划赴港上市

等着在港交所上市的国内创业公司又多了一个。据科技自媒体“IPO早知道”报道,母婴电商蜜芽将于本月在港交所交表,并于年底前在香港上市,目标市值为50亿美元。蜜芽成立于2014年,获得过真格基金、红杉资本的投资,但也被爆出过假货丑闻。考虑到小米、映客,以及同为母婴电商的宝宝树也在推进着赴港上市计划,今年的港交所门口可以说是非常拥挤了。

 

天猫、京东、苏宁618业绩曝光 线上线下融合加速

天猫618:新零售驱动线上线下大爆发

618当天约有7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店,包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

京东618:累计下单金额超1592亿

在这些订单中,出库订单金额同比增长超过37%。618期间,90%以上自营订单实现当日达或次日达;在微信平台和手机QQ平台上,京东累计上线了23种不同类型,近300个社交互动玩法,参与人次突破3.6亿。

苏宁618:截止18日18时 销售额同比增121%

家电方面,618苏宁持续稳居海尔、美的、海信、西门子、格力等品牌最大渠道;超市、母婴等迎来爆发,雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒等闯入单品订单排行榜前十名;新业态表现抢眼,以苏宁小店为例,16座城市的店面共接到15万单配送需求,深夜售出世界杯套餐已超过16万份。

 

我国童装市场规模突破1500亿元

5月纺织品服装出口持续下降“六一”前后,国内童装企业和童装市场再次成为业界关注的焦点。数据显示,2017年,我国童装市场规模已经突破1500亿元。全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元。

不久前,森马、安奈儿、太平鸟、美特斯邦威等4家上市公司公布了2017年业绩。刚上市一年的安奈儿实现营业收入10.3亿元,同比增长12%,净利润为6887万元,同比下降12.95%。其中,安奈儿线上渠道实现营业收入3.02亿元,同比增长35.49%;线下直营渠道实现营业收入5.76亿元,同比增长6.68%;线下加盟渠道实现营业务收入1.49亿元,同比下降3.30%。安奈儿表示,营业收入增长主要受益于童装品类和电商业务的快速增长。

 

#品牌动向#

百度VR智慧课堂落地安徽

百度VR智慧课堂公开课暨百度VR与习友路小学教学试点合作仪式在安徽合肥习友路小学举行。此次活动正式宣布百度VR与习友路小学实现校企联合,共同推进VR技术在K12领域落地应用。

百度VR智慧课堂是百度VR团队基于教育部课程标准研发,课程内容涉及自然科学类、艺术创造、天文宇宙三个类别。课程内容既还原了真实世界的视觉效果和物理特性,又兼顾了展示和操作的真实性。

百度VR产品总经理曹杨表示,以百度AI能力、百度云平台及VR技术为基础,将K12教育与VR教学有机结合,百度VR智慧课堂将为学校提供一站式VR解决方案。同时,百度VR智慧课堂将计划与K12教育长期结合,纳入到3-6年级科学课程教学计划。

 

沪江与华为达成教育公益合作

沪江与华为荣耀公布了双方的教育公益创新项目——“互加村小荣耀班”,软硬件结合、用互联网赋能乡村教育。

为了让偏远乡村学校享受到更公平的教育环境,沪江创始人、董事长兼CEO伏彩瑞于2015年10月发起互联网教育公益项目“互+计划”。两年多时间里,“互+计划”连接起全国30个省份的5000多所中小学,影响10万多名教师和100多万学生。

互+计划与华为荣耀共同发起的“互加村小荣耀班”,由华为荣耀提供荣耀平板设备,供“互+计划”支持的乡村小学进行移动化学习。

 

太平鸟开店计划又跳票,尚有23家MiniPeace童装品牌店未能如期开业

在完成上市前制定的直营店开店目标这件事上,太平鸟第三次宣布延期。

6月13日晚,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(简称“太平鸟”)发布公告,将营销网络建设募投项目的实施期限由原定的2018年6月30日延长至2018年12月31日,原项目的总投资金额、门店数量、实施方式等其他内容均保持不变。截至2018年5月31日,尚有23家MiniPeace童装品牌店、及1家PEACEBIRD集合店未能按计划开出。

对于未完成计划并延期的原因,太平鸟在公告中解释称,“公司高度重视MiniPeace品牌的拓展,对渠道及门店选址制定了较为严格的标准,并据此制定了详细的门店开设规划,但由于2018年上半年部分渠道的开业时间有所推迟,为确保募集资金使用效益,公司决定继续按照原定规划开设门店;同时为进一步提升品牌影响和客户体验,公司拟对集合店的管理方式、选址标准、店铺形象、货品管理等方面进行调整升级,因此童装品牌MiniPeace和PEACEBIRD集合店的开店进度均较原定计划有所放缓。”

 

瞄准新生代年轻父母 太平鸟童装Mini Mini独立开店

6月9日,太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店——Mini Mini。在面积45平的空间内,陈列了近百个SKU。其中,还不乏与迪士尼再次联名的2018夏季新品——迪士尼玩具总动员合作系列。

据欧睿2016年度国内童装品牌销售额排名统计显示,太平鸟童装排名第十二,2016年营收涨幅高达65.91%。2017年,Mini Peace童装实现零售额10.42亿元,同比增长29.31%。

另一方面,也不难看出太平鸟在加速布局童装市场的步伐。毕竟,我国童装市场处于蓝海期,还没出现真正意义上的巨头。

 

#融资并购#

又一纸尿裤玩家!牵手奥运冠军刘璇,mikibobo投资15亿落户扬州宝应

6月28日,母婴品牌mikibobo在北京丽都皇冠假日酒店举办“创新、聚力、共赢”–隅田川米奇扬州产业园启动暨mikibobo首席产品官刘璇签约仪式,米奇科技及隅田川集团牵手扬州市宝应县,投资15亿元建设隅田川-米奇母婴产业园;奥运冠军刘璇正式加入公司任联合创始人、首席产品官,负责公司产品、品牌运营。

据了解,mikibobo产品定位高端市场,聚焦婴儿纸尿裤、拉拉裤、棉柔巾,以及女性高端卫生巾等纸品类目,纸尿裤和拉拉裤市场售价159元/包,比日本主流品牌均价高50%,定价背后,是产品品质工艺的改善和材料创新的体现。

 

主打高端童装+跨界营销,「MISSOSE」获数百万元天使轮融资

高端童装品牌“MISSOSE”宣布,近日获得数百万元天使轮融资(暂未透露资方)。本轮资金将用于扩大生产、扩充销售渠道并创办新品牌。

前瞻产业研究院数据显示,2016 年童装销售额约为 1450 亿,随着二胎政策全面放开带来一波红利,消费群体也将进一步扩大。国内人均童装消费额是 16 美元,是美国的 1/6,英国的 1/8,仍有较大发展空间。

而看童装市场的集中度,2015 年前十大品牌的市场占有率约为 25%,且尚未出现头部品牌。其中最高的是森马的巴拉巴拉,占了 3.91%,江南布衣、太平鸟、MO&CO 等成服品牌也都相继入局。另一方面,海外许多奢侈品牌均有童装线,Dior、Gucci、Chloé 等在童装上表现抢眼,也印证了市场对高端童装存在需求。

MISSOSE 就瞄准了这部分消费升级人群提供高端童装,以明星、IP、跨界合作等带动品牌营销,还计划将模式复制来孵化更多品牌。

 

#质量安全#

国家卫健委制定婴幼儿谷类辅食中镉临时限量值

6月22日,国家卫健委官网发布了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》。公告称,为保障婴幼儿健康,根据《中华人民共和国食品安全法》,依据婴幼儿谷类辅助食品中镉风险评估结论,现制定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.06mg/kg,自发布之日起实施。

据了解,除欧盟以外,国际食品法典委员会、美国、澳大利亚、新西兰、韩国、日本等均未对婴幼儿谷类辅助食品中镉限量作出规定。

 

欧盟与亚马逊、阿里等签订协议:打击网售危险品

6月26日,欧盟委员会与阿里速卖通、亚马逊、eBay和乐天法国签订协议,希望以此打击欧盟购物网站上销售的危险品。

按照欧盟委员会的定义,危险内容包括煽动性和仇恨性内容,以及暴力和儿童色情内容,此外还包括不安全产品和侵权产品。这四家电商都同意在收到政府通知后两天内下架危险品,并在收到消费者通知后5天内作出回应。

欧盟委员会还同意培训买家遵守与安全问题相关的欧盟法律,并利用欧盟的快速警报系统来主动监控和预防不安全产品上架。

  

 

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