开卖“炸鸡”鞋!盘点肯德基玩跨界的神奇“脑洞”
兵法先生营销兵法
2020.02.14
营销
肯德基卖鞋,这跨界有味儿!

品牌出新产品之前,其铺天盖地的广告,总能吸引到人们去关注。最近,肯德基携手卡骆弛鞋业(Crocs)联合推出新品「炸鸡」鞋,且预计今年春季推出,网友大呼:有味。究竟这“有味”是什么意思?带大家先看看其宣传片就明白了。

 

广告一开始,其情景布置就充满了暗黑的元素,透着屏幕也能让人感觉到奇特感。诡异的一声“滴”预示着「订单来了」,设置好定时器后“女巫”开始了食物制作,接着倒计时结束「食物出锅」,原来是一双洞洞鞋,被亲切的称呼为「吮趾原味」鞋。

据说,这鞋子每双定价为60美元,预计在今年春天发售。不过,有网友好奇的问:「真不怕走路上被狗咬吗」,「看得我生理不适」,「这个片子,还真“时尚”,虽然看了既不想吃更不想穿」。这是想要让人以后不能正视“原味鸡”吗?

不过,这红白相间,配上肯德基炸鸡黄,让这鞋子马上有了炸鸡的既视感。不过穿上这鞋子,飘来的是炸鸡香还是其他的味儿呢?

其实,这并非肯德基第一次大胆跨界,早在去年肯德基就玩了不同风格的跨界营销,追随时代潮流大玩国潮风主题营销,涉及中国文化开肯德基昆曲主题餐厅,跨界新时尚与知名设计师品牌安娜苏合作为员工设计“星”动制服,以及接地气的推出「中式夜宵」大玩夜经济。

肯德基 X 《参考消息》

肯德基跨级国潮合作知名周刊《参考消息》,见证新一代抖擞青年,让肯德基KCOFFEE的「单纯一杯好咖啡」和《参考消息》的「年轻人眼中的经典」推出“国潮”风味的主题营销。

除了开国潮风的快闪店,肯德基还顺势推出四款主题KCOFFEE杯,分别是「万元户」「粮票」「四大件」「大哥大」这种极具时代特色的称呼。让当代年轻人在了解中国文化变迁同时,看见了一种乐观积极向上的精神。

肯德基与《参考消息》合作的背后,也展示了当代青年在拥抱多元文化的同时,对极具时代特色的元素也抱有浓厚的兴趣,同时彰显了品牌紧跟时代潮流与时俱进,推动快餐领域的咖啡新风潮。

肯德基 X 中国昆曲博物馆

其实,品牌在文化上的融合创新不仅仅在是潮流文化上,肯德基选择跨界与中国非遗文化碰撞,向中国传统文化致敬,在苏州的拙政园打造了中国首家肯德基昆曲主题餐厅。

餐厅内除了布置戏曲场景,其中国昆曲博物馆馆藏臻品高马得戏画也被品牌搬到了店铺的设计中,在中国国粹的加持下,实现了味蕾与视觉的相互碰撞,展现了昆曲文化的魅力,也让整个店铺的设计更具有灵性。

肯德基携手中国国粹昆曲,是一次大胆的营销尝试,展现了中国文化的独特魅力。在传承和助力传统文化传播上,品牌与文化的融合是一种双赢,也是一种独特的传播方式。期待更多的品牌能加入到传承和传播中国传统文化上来。

肯德基 X 安娜苏

除了在文化上的拓展,肯德基在关怀员工引领时尚潮流方面也有着自己的思考。

早在2018年底,肯德基就牵手国际知名设计师品牌安娜苏,为肯德基员工设计新潮又市场的制服。高级灰搭配活力橙,加上灵动简洁的设计,让肯德基的这款活力“星”动制服成功圈粉。

让制服具备功能性的同时,也可以变得时尚、潮、有年轻的态度。这种大胆且高颜值的创意设计,是品牌跨界新时尚,也是品牌积极主动拥抱当代潮流,展现品牌年轻化的态度和气质。

肯德基卖串串

除了拥抱高大上的传统文化和追随市场潮流,肯德基也没有放过接地气的营销方式,在云贵川等地方上推出了川香燃辣撸串桶+香卤系列产品。

在去年夏天,肯德基根据中国年轻人消费者的特点,开启了中国特色的营销布局,建立起了晚间夜宵供应系统,其目的是想要紧抓中国逐渐兴起的「夜经济」领域,实现营销上的增长。

肯德基这样接地气的行为,除了进一步扩大了品牌的影响力,更能抓住那些夜间寻觅食物的年轻人,在满足受众需求的同时,也吸引了品牌的目标受众。

 

写在最后

跨界营销是一个圈,无论品牌是跨界时尚或玩潮流,还是想要依靠本土文化影响更多的受众,最后一些营销行为均服务于品牌。或提升了用户的体验感,或拓展了品牌的受众,或深化了品牌形象,或扩大了影响力等等。

而那些看似毫无道理的跨界营销,只有在投放到市场后,才能让人看见其影响力的存在。跨界营销,玩的就是一种新鲜感,无论是品牌与文化的碰撞还是品牌与时尚的高度融合,在赋予品牌文化厚度和宽度的同时,也让品牌获得了流量和收获了新的目标受众,最终其营销在一段时间内影响品牌产品的销量。

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