鹿晗 NO.6、易烊千玺 NO.9、吴亦凡 NO.10、

张艺兴 NO.27、华晨宇 NO.30

从以上鲜肉们的“带货力”排名出发，

分析下「流量小生の生存法则」：

不仅要榜上有名，还得力争上游 

5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”，这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。   

首期“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。 

不难发现，在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”之中不乏各款流量鲜肉们的身影，而他们更是有一个共同点——参加过综艺真人秀。相比流量小花们忙着积累作品，鲜肉们似乎发现了一个更快捷的吸睛舞台？确实，通过参加综艺节目，不仅可以提升阶段性个人曝光度、扩大知名度，同时借力节目热度可获得极速聚焦的消费者关注度。

不过从上榜“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的5枚综艺咖鲜肉来看，鹿晗（ NO.6 ）、易烊千玺（NO.9）、吴亦凡（NO.10）、张艺兴（NO.27 ）和华晨宇（NO.30）分居TOP30头尾的两级分化，原因何在？ 

排名TOP10之内的鹿晗参加《热血街舞团》、易烊千玺加盟《这！就是街舞》、吴亦凡参与《中国有嘻哈》，他们在节目中的定位虽然只是导师，但这类燃系综艺不论是受众还是表演形式均有明确鲜活的定位，正方便鲜肉们在一种统一穿搭风格上精攻，实现短期内迅速晋升为潮流代表的目的，拉动电商平台的消费转化。 

相比之下，参与《偶像练习生》的张艺兴以及参与《歌手》的华晨宇，前者选手们同为鲜肉过于抢风头，后者重歌技演绎，均无法让个人衣品成为焦点，自然不利于时髦感的注入与吸睛带货。 

不过值得一提的是，结合CBNData明星消费影响力指数分析发现他们各有优势：

鹿晗属“睛”转“金”上的实力派，同时吸引着“金”力充沛消费人群的目光；

易烊千玺不仅粉丝基础佳更是黏性超强，不过当下仍以跑量为主；

吴亦凡属五人中最受“壕”门消费者瞩目的一位；

张艺兴在电商平台上关注度并不低，却正缺“壕”门消费群体的关注；

华晨宇虽然粉丝基数处于弱势，但却胜在他有聚“睛”会神且愿意用“金”打call的消费人群。

流量小生の生存法则TIPS

其实鲜肉间可以互相学习对方的发展策略，弥补自身短板。 

TO 鹿晗：

对于拥有可口可乐、欧舒丹、Adidas originals等代言在手的鹿晗来说，已属个中实力派，可考虑开发新的代言品类，以激活粉丝活跃度。 

TO 易烊千玺：

易烊千玺具备优质的粉丝基础，独缺代表性的品牌代言以发挥个人影响力。 

TO 吴亦凡：

作为最具国际范儿的吴亦凡，前阵子期曝光度有所下降，最近发新专辑了，也是时候用新动向重回焦点中心。 

TO 张艺兴：

从眼镜到小家电，张艺兴的品牌代言已说明其个人特色未被挖掘，布局略显凌乱，找到一个符合个人调性的合作方是当下的重点。 

TO 华晨宇：

华晨宇和六神花露水的合作另类却不失记忆点，尝试不同品类的品牌跨界合作，或能迸发新的火花。 

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

除榜单之外，星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5.月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。 

更多关于CBNData星数产品体系以及CBNData明星消费影响力榜的解析，请持续关注CBNData。