“天猫金婴奖” 在5月17日上海地标 “上海中心”盛大开启。天猫母婴联合权威机构凯度及第一财经CBNData，通过大数据分析， 评选出有公信力的母婴行业标杆性奖项“天猫金婴奖”,近千家国内外知名母婴品牌赶赴现场活动共襄盛举。小S、张柏芝、叶一茜等数十位明星现场出席，为品牌颁奖，更倾情分享育儿心得。数十个奖项，数百个品牌摘得天猫金婴奖，该奖项已经成为推动消费升级的行业全新风向标，更是行业中具有强大消费者购买推动力的重要IP。

在活动现场，天猫母婴、凯度消费者指数以及第一财经CBNData联合发布了《母婴消费新升级 趋势洞察报告》，着重从母婴行业市场、消费者等方面进行分析。 

报告分析显示，人口红利、消费升级、产品多元化是母婴消费成长的主要推动力。天猫母婴在2017财年以破900亿的收入，占据2017年线上B2C母婴品类市场份额48.7%，成为线上母婴第一平台。

报告中还发现，不断升级的新生代父母诉求， 90后妈妈全面进入生育阶段。高端品质、高效便利、潮流时尚的消费诉求是目前新生代父母的主要诉求。从奶粉、辅食和纸尿裤等细分市场的增速来看，母婴产品的消费升级趋势显著。天猫金婴奖本次颁发出最受妈妈欢迎品牌、最具人气进口品牌、最具发展潜力品牌、最具风尚品牌、最具创新品牌、品质引领品牌、国货新锐品牌等100多个奖项，正是为了表彰各类母婴品牌在消费生产端，品牌和行业升级上所做出的卓越贡献。

天猫金婴奖本次颁发出最受妈妈欢迎品牌、最具人气进口品牌、最具发展潜力品牌、最具风尚品牌、最具创新品牌、品质引领品牌、国货新锐品牌等100多个奖项，正是为了表彰各类母婴品牌在消费生产端，品牌和行业升级上所做出的卓越贡献。

值得关注的是，新零售环境下线上线下融合的趋势日益显著。从2017年起，天猫母婴已经与包括孩子王、乐友、贝贝熊在内的第一线母婴连锁生态圈（一二线城市的核心商圈和中高端住宅周边）进行母婴新商业模式的共建合作，覆盖门店超过1,000家，覆盖省份超过25家，城市超过200家，在未来的2年内，通过天猫和核心合作伙伴的战略深度合作，实现天猫品牌赋能、营销线上线下共振、消费者及会员运营和母婴服务市场（孕产、早教、亲子、娱乐）体验的深度合作，计划覆盖10,000家母婴店及渠道，不仅覆盖一二线城市，同时也布局三至五线城市。