从“豪门千金追星，看上谁就签约谁”之后，特步家族的二公主丁佳敏最近又让“豪门联姻”这种晋江网文情节照进了现实。

6月1日，特步集团的千金丁佳敏在社交平台上公开了自己的结婚喜讯，丁佳敏从身着校服变装为婚纱、新郎身着西装站在身旁，同时配文“校服是你，婚纱也是你”。引发广大网友关注的不仅是豪门婚宴的奢华场面，还有其新郎的身份，即七匹狼品牌的“公子”周力源。

相比很多豪门偏好低调结婚的办事风格，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源不仅没有藏着掖着，反而在社交媒体上大大方方地分享了很多，让无数网友能够一窥顶级豪门联姻的真实场面。从营销的视角来看，这种“普通场景”的随意分享也让特步X七匹狼以“豪门联姻”的方式，在当下的互联网上为两个品牌本身打出了最破圈的宣传，同时还节省了巨额营销费用。

事实上，在这次出圈的“豪门联姻”之前，特步千金丁佳敏已经早早地走上了网红之路，以入行门槛最高的富二代网红身份，为自家的品牌带来了泼天流量。

01 网感十足的富二代们：少爷拍短剧、公主也打工

自互联网全面普及以来，网络上从来不缺富二代们的传说。不管是万达王思聪以上亿元任性创业还是所谓“京城四少”的绯闻八卦，有钱人的一举一动总能在网上获得大量注意力。

然而随着观众对富人免疫力的提高加上短视频时代的到来，如今的富二代们只是有钱已经无法吸引网友的注意力。“满足粉丝幻想”和“展现平凡一面”成了富二代们走红的两个必修课，对于那些想为家族品牌撬动流量的富二代来说更是如此。

以近期风头正盛的特步二小姐丁佳敏为例，虽然贵为家族千金，但是丁佳敏留学归国后依然要在特步集团内从基础工作做起。自2019年加入特步集团，丁佳敏先是负责会议纪要和制作PPT等基础工作，两年后才被调至产品部门，负责开发针对年轻女性的“半糖系列”产品线，成为产品线的主理人。

02 拍短剧、争家产、降身段的品牌继承者

不仅是丁佳敏懂得这套短视频平台与民同乐的网红晋升路径，毛巾品牌洁丽雅的少爷石展承同样深谙此道，不过有所不同的是，石展承更进一步地踩上短剧的风口，拍摄了剧情跌宕起伏的演绎化短剧《毛巾帝国》。

如果说丁佳敏关于工作和爱情的分享vlog是浪漫爱情故事映入现实，那么毛巾少爷石展承在短剧里面表达的就是更加惊险刺激的豪门内斗。在他的短剧里有白手起家的爷爷、家族掌权的爸爸、对继承家业虎视眈眈的叔叔以及“一事无成”的主角，这套人员配置简直和电视剧里的豪门有九成的相似。

事实上，从洁丽雅少爷所拍摄的短剧来看，《毛巾帝国》依然体现了“满足观众幻想”和“展现平凡一面”这两个要点。从“小少爷被迫继承家产”到“争夺家产的小叔”再到“小叔掌权后排除异己将小少爷送到新疆”，短剧里这一连串的剧情爆点都非常符合普通人对豪门家产争斗的幻想，观众们可以不对少爷的家族生意感兴趣，但当少爷又更新了一集“豪门内斗黑幕”时，观众很难不点开接着看下去。

在拍完高高在上、离普通人很远的豪门生活之后，石展承也大方地展现了自己和普通人一样经历的各种失败和困境。在经历了球鞋代购、餐饮、直播带货等一连串的失败后，回到自家公司的小少爷却又被送到新疆分公司进厂3年，从此过上了穿统一工服、踩缝纫机、装货卸货的厂工生活。也正是因为这种接地气的人设和不摆拍的打工生活，成功地消除了观众对屏幕里富人阶层的戒备，将装卸货物而汗流浃背的石展承视为了“自己人”。

同样的，好利来的“社恐老板”罗成和麻辣王子少爷王子龙在自己的走红路上也少不了这两部分。比如好利来罗成将自己塑造成一个“社恐”“i人”最怕社死时刻，算是成功地和广大网友站在了一起，但平凡普通之外，罗成的镜头又不经意间透露着钞能力的痕迹。麻辣王子少爷亦然，“8岁前住在村里，父亲一直说家里欠债，在县城读小学”，这本是王子龙前20年的人生底色，谁知在20岁之后突然被告知家里有亿万家产，直接走上了网络爽文中的开挂人生。

从观众们的角度来说，一方面在他们的视频里动不动就能看到私人飞机、豪华游艇以及和名人名流亲密互动等富人阶级才能做到的事情，另一方面看到他们也要打工、加班和受气，甚至还要进工厂踩缝纫机。如此一张一弛的反差发展，又怎能让追剧的观众们不上头呢？

03 富二代网红为品牌瞄准年轻消费者

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