风向

2024政府工作报告：多方面激发消费潜能，培育壮大新型消费

3月5日，十四届全国人大二次会议在北京人民大会堂开幕。国务院总理李强作《政府工作报告》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，促进消费稳定增长。从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。推动养老、育幼、家政等服务扩容提质，支持社会力量提供社区服务。优化消费环境，开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护，落实带薪休假制度。（来源：央视新闻）

字节多条业务线布局短剧

3月6日消息，除了抖音主端做短剧外，字节旗下多条业务线同样在近期发力短剧业务。商业化部门的巨量引擎，在抖音内上线了“泡泡心选”的短剧平台，用户需要付费观看，而字节旗下的皮皮虾，则是推出了“皮皮虾lite版”的独立APP，主打免费短剧。“泡泡心选”以小程序的形式，放置在抖音APP内，据悉，泡泡心选拥有都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧。（来源：Tech星球）

小杨哥称将大量减少带货直播

3月6日消息，小杨哥昨晚在直播中谈及24年直播计划，他表示今年自己娱播会比较多，将再降低带货直播的频次，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。同时在近日直播中，小杨哥已多次宣布今年举办电音节，是与知名品牌VAC联名，将在全国各地多场次开办，首场已确认5月份落地合肥，票务方式有公开售票也有免费赠票。去年小杨哥曾斥资3000万举办演唱会，此次电音节成本尚未透露。（来源：蓝鲸财经）

盒马回应清货关门：正常淘汰尾部店，年内门店数有望突破400家

3月6日消息，近日有媒体报道称，各地盒马撤柜关门的消息，源源不断地冒出来，其中3月武汉还要再关3家门店。对此，盒马回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。今年盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。（来源：界面新闻）

钟薛高回应2.5元雪糕：非官方降价，正在调查

3月6日，#钟薛高售价低至2.5元#的话题登上微博热搜，引发关注。

FoodTalks就此向钟薛高官方求证，对方回应称：钟薛高官方从未推出2.5元产品，官方也未有任何产品降价至2.5元。“关于网上的相关新闻，猜测是个别商户针对临期产品的促销行为，与钟薛高官方无关”。钟薛高还表示，针对这次事件，已开启调查程序。（来源：FoodTalks）

贝玲妃被曝将退出中国

近日有市场消息称，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。

值得注意的是，2023年末，贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭，在2024年1月28日后不再接受新订单。因此，丝芙兰也成为目前该品牌在中国市场的唯一销售渠道。

《每日经济新闻》记者就撤出中国市场的传闻向贝玲妃方面进行询问，品牌方并未正面回复在中国市场线下全体撤柜的准确时间，只称“贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点”。（来源：每日经济新闻）

热钱

贵人鸟锁定退市，创始人曾是泉州首富

近日，贵人鸟发布公告称，公司股票已被实施退市风险警示，预计2023年亏损4.85亿元。 截至2024年3月5日，贵人鸟股价已连续17个交易日低于1元，提前锁定面值退市。 贵人鸟的创始人林天福，一度是泉州的首富。 2015年公司市值接近400亿元，其创始人林天福更是以190亿元的身家摘得“泉州首富”。（来源：投资界）

新数

去哪儿：泼水节期间西双版纳机票预订同比增2倍

3月6日消息，4月13-15日是泼水节，也是傣历新年。去哪儿数据显示，截至3月5日，泼水节期间飞往西双版纳的机票预订量同比2023年增长2倍，同样举办盛大泼水节活动的泰国机票搜索量环比上月增长七成。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“好玩、有趣的节日正在成为旅游的风向标，特色活动带动当地消费。”（来源：36氪）

携程报告：女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%

3月6日消息，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》，女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。报告显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%。报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现；50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。（来源：电商报）

新品

海底捞试点螺蛳粉火锅，四宫格锅底售价33元

近日，网传海底捞推出新品螺蛳粉火锅。对此，海底捞客服回应称，螺蛳粉锅底确为近期上新，目前全国仅在河北任丘悦都汇店、迁安天洋广场店、黄骅金宝方圆荟店三家门店试点。锅底价格均为单锅109元、拼锅68元、四宫格33元。

此外，客服表示海底捞有独立的排风系统，不会产生很大的异味，暂时未收到顾客不满的反馈。如果顾客介意螺蛳粉气味，可向店员反映进行协调，或选择外送服务在家涮煮。（来源：财经早知道）

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2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？

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