Susan闺蜜看到后连忙说“去多了感觉没意思，还不如去隔壁城市走走呢？”两人一拍即合，便研究起了攻略。

Susan疑惑，好像露营也没火多久，身边小伙伴现在几乎都不提要去露营的事了。

事实上，露营的爆火，也就是过去两三年的事。

由于当时国内中远程旅行需求不能充分释放，使得旅游客流主要集中在省内，以短途游为主的露营成为热门选择。露营热持续升温，让曾经的小众户外休闲旅游项目，成为了都市人时尚运动的新潮流。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动相关市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。

只是，现实真如预想的那么乐观吗？

曾经的“网红”过气了吗？

如果从形式上划分，露营可以分成三种，第一种为普通野餐，门槛最低，随意性强，往往不需要人进行服务；第二种是自助式露营，在国外较为流行，但是对于冒险精神仍待培育的国人而言，依旧是一个大多数人望而却步的领域；第三种是目前比较受追捧的精致露营，指的是消费者在固定时间入住固定露营地点，享受服务商提供好的配套设施等服务的业态。

今年，伴随着旅游市场的回暖出行热度居高不下，据文化和旅游部消息显示，疫情后的首个五一小长假，全国国内旅游出游合计2.74亿人次。并且更多人选择在跨省或出境游玩，五一期间多个城市一票难求，敦煌甚至发生“堵骆驼”现象。在“人从众”的假期当中，人们似乎正在铆足了劲向外走，而前两年大火的精致露营似乎被悄悄遗忘。

在社交媒体上，诸如“露营要凉凉”的讨论多了起来，有从业者称“真的倒了，不要跑空了”，也有人在提问“还要坚持下去吗？”

森然之野露营地品牌创始人沈烽曾在接受媒体采访时表示，近两年虽然露营发展迅猛，但80%以上的营地并不赚钱，不少只是艰难支撑。

不少营地本就尚未实现盈利，如今更是压力陡增。

据了解，上线三年，总注册用户超60万，上架了3000个营地的觅野CAMP官宣今年3月停止服务，曾计划将营地数量翻倍。对此觅野方面称一是平台不盈利，二是融资不成功。

无独有偶，在精致露营走红的露营龙头企业牧高笛曾在2022年迎来了爆发式增长。年报显示，牧高笛2022年实现营收14.36亿元，归母净利润1.38亿元，分别同比增长55.52%和77.83%。不过进入2023年，牧高笛第一季度业绩出现明显放缓，营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降21.47%。

露营为何“失宠”？

在全面放开后，人们迎来了梦寐以求的自由出行。三年间被反复念叨的演唱会、出国游、聚会等等，在此刻通通变成了现实。

被压抑最深的出游需求，尤其是跨省、跨国等远距离游玩，也变得触手可及。当出行条件满足后，人们迫不及待的在任何可以出行的时间，冲向自己的目的地。旅游业不可避免地会出现井喷，而露营不再是游客的唯一选择。

暑假正式开启前，携程曾发布《2023暑期预订趋势洞察报告》，报告中称其整体跨省游订单超过七成。FlightAI市场洞察平台数据显示，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班恢复到五成以上水平。

旅游成了当下休闲娱乐的首选方式，并由此衍生出了一系列新热点，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新话题。

大众娱乐生活重回多元化，露营“网红”属性的弊端就暴露出来了。潮流运动层出不穷，一些因打卡而去露营的人，并不是露营的忠实粉丝，当有新的网红运动出现时，这些消费者就会即刻转身。

另外，露营火了三年，人们的品位和要求也越来越高了，消费者变得挑剔。由于部分露营地条件不好，网上开始出现对露营地避雷的帖子，不少营地被吐槽卫生条件堪忧、帐篷太多非常拥挤，包括合法合规问题等，此类消息的爆出或间接劝退一波路人。

洗牌时刻，如何决胜

而当潮水退去，就注定有人遗憾落幕，“裸泳者”也开始相继离场，但也有人另辟蹊径，加固“护城河”，实现新一波的再生长。

天眼查App数据显示，截至目前，中国共有近13万家露营相关企业，近十年来新增注册企业数量呈逐年上升趋势。其中，2022年新增企业3.3万余家，2023年初至今新增1.2万余家。此外，2022年共有约3980家露营企业注销，2023年前四月约1080家企业注销。

事实上，需求一直存在，在2021年之前，露营在中国被归属于小众玩法，只是近几年被疫情催化了，成为了绝对流量担当。

那么，当“潮水”退去，露营行业回归传统上升逻辑的时候，老玩家以及新玩家该如何“逆流而上”呢？

首先，打造营地差异化。过去几年间，趁着露营赛道的火热，涌进了一批“良莠不齐”的玩家。有些商家可能随便圈了一片地，使用着清一色的天幕、蛋卷桌，如出一辙的烧烤、野餐就叫某某营地。

如今部分商家已经开始差异化营地样本的竞争，其中包含了汽车主题营地、沙滩主题营地、梯田式露营、房车露营、音乐主题营地等等，样式不一。

而从人群上细分，就有比如「脱单主题露营」、「带娃露营」、「轻量化露营」、「情侣蜜月露营」、「兄弟上分露营」等各种类型。

露营行业正在被重新审视和定义，以一种更为健康、理性的方式悄然升级，只有差异化的创新，才可以不断地吸引消费者。

其次是聚焦用户体验，精细化运营。过去几年受制于大环境的不确定性，有些营地在基础设施投资建设力度上存在犹豫，直接导致从服务到产品都无法给消费者带来满意的体验。与游客期待的休闲体验存在一定差距，导致露营体验成了一次性消费，对后续营销成本及复购产生负面影响，最终游客不买账，沦为被市场淘汰。

因此，在服务上营地可往民宿靠拢，提供干净整洁的场地，引入露营相关人才，强化营地专业队伍建设。

在消费上，营地可以打造多形式套餐，针对不同群体、不同主题，策划让利特惠活动，如针对工作日推出秒杀，企业团购价更优、特殊群体亲近大自然等差别化优惠措施，让露营更亲民，促进消费，也使得花费丰俭由人。

在内容上，除了飞盘、剧本杀、音乐节、营地短剧、围炉煮茶等基础活动之外，可以向嗨King学习，其在营地边上开垦了草莓园和蔬菜园，提供从采摘到饭桌、打包到家的全流程服务。

潮汐认为，露营行业内所谓的“倒闭潮”，不过是洗牌时期一种自然的“内在更新”。有人落寞，自然有人迎风而起，接下来的几年时间恰恰是露营行业中优质品牌，加固自身竞争力，抓住异军突起机会的时候。

忙碌的都市生活里，心灵和身体总要有一个在路上，而露营就像是一个简易的“阀门”，让人短暂地卸下包袱，换个环境，放松心情。

在路上Susan对闺蜜说“出来也挺累的哈，真是近有近的好，下周我爸妈过来，还是带他们找个地方露营换换心情吧，刚好昨天刷到了一个，服务和环境都不错，除了有点小贵。”

你看，商业就是这样。

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