母婴行业1月简报 | 蒙牛出了款“线上专卖”奶,中国奶粉行业进入大整合时代
第一财经商业数据中心原创
2018.02.02
母婴
2018年的第一个月,母婴及相关行业都有哪些新动向?

#大局#

商务部:2017年网络零售额达到7.18万亿元

商务部新闻发言人在例行发布会上表示,2017年我国网络零售由高速增长向高质量发展转变,零售额达到7.18万亿元人民币。其中,实物商品的网上零售额达到5.48万亿元,增长28%。商务部方面表示,2017年我国网络零售市场呈现出六个方面的特点,分别是:市场规模不断地扩大、区域结构逐步优化、业态多元化消费品质化趋势显现、示范体系引领作用进一步增强、农村电商促进精准扶贫取得了新成效以及“丝路电商”助推企业“走出去”。

2018,中国奶粉行业进入大整合时代

虽然中国前些年拥有2000多个婴幼儿配方奶粉的品牌数量,但是市场份额确实集中在少数外资奶粉品牌的手中。根据AC尼尔森的统计数据显示,2015年中国前十大奶粉品牌中,雀巢/惠氏、达能纽迪希亚、美赞臣、美素佳儿、雅培和雀巢等5家的份额占比约为53%。目前外资洋品牌的优势还在,增长依然很强劲!自从“2008年三聚氰胺事件”以后,以中国国内奶源为主的国产奶粉品牌活得是相当憋屈。但是经由近10年的不断努力,2017年国产奶粉军团中,依然拥现出具有良好业绩表现的“三张绩优股”:伊利金领冠、飞鹤、君乐宝。

展望2018年,我们看到婴幼儿奶粉的市场增长的趋势在逐步放缓,洋品牌和国产奶粉之间的鏖战在加剧,下游的流通零售领域正在由阿里巴巴和腾讯的资本进行主导步入大整合时代! 

 

#主角#

味全发布美瑞儿奶粉新品

目前味全旗下的三系列奶粉为味全美瑞儿、味全爱施嘉和味全欧贝尔。根据其对外公布信息,美瑞儿奶粉有“宝护盈养”配方,凝聚胆碱、牛磺酸、GOS益生元、DHA、OPO结构脂、五种核苷酸等多重呵护,有助于宝宝肠胃对铁元素的吸收和利用,增强宝宝抵抗力。

股东催着雀巢加速转型,第一步是快点卖掉持有的欧莱雅股份

去年,激进投资者Nelson Peltz写了一份94页的报告质疑宝洁。今年刚开头,激进投资者Daniel Loeb又催着雀巢卖掉手中欧莱雅29.3%的股权。他希望,雀巢尽快卖掉欧莱雅的股份,并完成近20亿美元的股份回购计划,以便调整和扩张新业务。

“雀巢 欧莱雅”的图片搜索结果

实际上,关于雀巢出售欧莱雅股份的传言从2014年就有了。雀巢销售业绩和利润率表现常年高于行业平均水平,但从2013年起,其销售额开始放缓,利润率也降到了行业平均水平。关于欧莱雅的股份,雀巢一直不愿出手。这个其持有超过40年的投资对象,平均每年都能带来15%回报率。不过,Loeb对这份投资收益并不留恋,他声称“现在,雀巢的战略重点在营养、保健和健康品,投资化妆品很明显不符合这一战略。”

婴童市场不好混,个护公司金佰利裁员关厂

金佰利于1月24日披露2017财年第4季度财财报详情,有机销售额下降1%,这已是本财年销售额的第二次“降级”。同时,在消费者产品部门,金佰利有机销售额在北美和发展中国家均下滑3%。 发布财报的同时,金佰利宣布将在全球裁员5500人(约占公司总员工人数的12%~13%),并关闭或出售10家工厂。为了进一步控制成本,金佰利将剥离低利润业务,主要是消费者纸巾板块。

据美国媒体报道,近几年全球,尤其是北美市场,尿布、卫生纸等日化商不好过,原因有四。一、尿布和卫生纸等家庭日用品销售疲软;二、宝洁等竞争对手压价竞争;三、沃尔玛等零售商促销杀价;四、油价等原料涨幅超过预期。

童装安奈儿2017年营收超10亿但预计利润下滑

于去年6月1日登陆深圳证券交易所的的A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司日前披露业绩预告,预计公司2017年全年净利润为6329.39万元至7911.74万元,同比最大下滑20%,主营业务收入则预计同比增长12.1%至10.29亿元。其中,线上渠道业务收入同比大涨35.4%至3.02亿元,线下直营渠道业务收入则同比增长6.77%至5.76亿元,线下加盟渠道业务收入则预计下跌2.94%至1.5亿元。

安奈儿表示,做出上述预测,是基于五大原因,其中两点与线上销售先关:

1、2017年度,安奈儿预计线上渠道预计实现主营业务同比增长35.40%,但线下直营渠道预计同比增长仅有6.77%,线下加盟渠道预计同比下降2.94%;

2、2017年度,受部分原材料价格、加工费上升,线上渠道活动力度加大致使销售折扣下降,以及公司加大了过季产品的清货力度影响,同时受较低毛利率的线上渠道收入占比上升影响,安奈儿主营业务毛利率出现了一定幅度下降。

 

#渠道#

恒安集团与阿里达成战略合作,共推新零售

近日,恒安国际集团相关负责人透露,恒安旗下产品在阿里巴巴零售通上,从去年一月份到去年年底,销售额翻了193倍。该负责人透露,恒安集团运营中心总裁许水深近期携商贸,品类等部负责人,在杭州与零售通方面进行了紧密会谈,并达成战略合作协议,将携手在线上线下探索更多商机。

蒙牛进军微商,社交电商或将成为品牌分销的新渠道

1月24日,蒙牛官方微信宣布,推出新品“慢燃”纤维奶昔牛奶,此款产品剑指新零售,以微商形式售卖,自此蒙牛正式进军微商!

据了解,这款产品只对线上代理商开放,暂时不会放给传统蒙牛经销商代理。“慢燃”微商合伙人表示:“慢燃纤维奶昔牛奶属于代餐产品,并不是蒙牛的传统乳业制品。因此新品将通过微商等新零售渠道投入到市场,同时试探市场受欢迎程度以及销售情况。而微商则可以在线上、线下同时销售,即线下门店销售也需要通过微商来订货。”

蒙牛收购现代牧业2家乳品加工厂50%股权

1月22日晚间,现代牧业宣布,1月22日,公司与买方签订协议,将2家剥离牧业后的乳品厂50%股权出售给买方,代价为5604万元人民币。《消费日曝》了解,买家为蒙牛,蒙牛借此实现双方业务的更好协同与整合。涉及本次交易的现代牧业蚌埠乳业2016年营收8.04亿,由于受到乳业行业不景气及外来进口冲击,出现亏损。

 

#资本#

STEAM教育品牌“蜂巢电子积木”完成近千万元天使轮融资,清华水木资本领投

1月26日消息,STEAM教育品牌蜂巢电子积木宣布完成近千万元天使轮融资,由清华水木资本领投,创大资本、深圳湾天使基金、广东光大集团跟投。本轮融资将主要用于课程研发、产品开发与迭代及市场推广。

蜂巢电子积木是一款专为5-16岁的孩子设计的STEAM教具,其外形就像蜂窝,通过将这些六边形的蜂窝模块自由拼接就可以完成“输入、逻辑编程、输出”的过程,各个模块之间可以不断变换拼接模式。此外,蜂巢积木是一个脱离了电脑编程的物理拼接过程,无需电脑编程,还可以用声、光、影甚至意念、手势进行控制。

共享儿童智能玩具车品牌“小司机”完成500万元天使轮融资

儿童智能玩具车品牌“小司机”宣布已于去年8月完成500万元天使轮融资,投资方包括昭焕资本、投哪儿、伸轩资本和遥指科技。小司机成立于2017年7月,主要从事儿童智能玩具车的设计、研发和运营,包括玩具车的共享(分时租赁)。小司机通过技术将玩具车联网升级,可实现无人值守式经营,从而提升效率、节省人力成本。目前,小司机已在杭州4个小区内铺设试点,单点的车辆在8-15辆,标准定价为3.5元/10分钟。据何繁荣介绍,目前小司机的转化率为30%(社区的客流量可估算),复购率在50%。

 

#安全#

宝洁正在设法阻止人们吞食汰渍洗衣球

因为形似彩色糖球,汰渍的洗衣球在美国青少年中掀起了一阵试吃风潮。宝洁正在通过媒体及自媒体渠道劝导人们不要吞食该产品。母婴行业同为“误食”高发行业,商家们应提高警惕。

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食药监总局谈“网售食品与网络订餐监管”:加强监测

1月23日,国家食药监总局食品安全监管二司司长马纯良表示,食品药品监管部门高度重视网络销售食品和网络订餐的监管,要求落实平台责任,加强监测监管。网络食品交易第三方平台提供者对入网食品经营者进行实名登记,审查其许可证;如实记录保存食品交易信息等。他介绍,2017年,总局共抽检网络销售方便食品、特殊膳食食品、淀粉及淀粉制品等23个食品大类,共计6996批次,检出不合格样品136批次,抽检合格率为98.1%。其中:方便食品、特殊膳食食品、淀粉及淀粉制品网售不合格率分别为8.0%、8.0%、5.6%。

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