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本期热点精选
淘宝推出青少年网购保护功能
抖音内测弹幕功能
拼多多跨境电商平台上线
B站即将上线选品广场
淘宝直播2.0新内容时代战略：将支持2000个账号成交翻倍
①8月31日消息，淘宝宣布淘宝一千零一店正式开业，并正式官宣理事会专家全员阵容，包括纪录片导演陈英杰、时装创意人韩火火、时尚博主黎贝卡、音乐人刘恋、国货教父&乐队主唱庞宽、建筑师青山周平、作家许知远、演员钟楚曦等。据介绍，淘宝一千零一店是由淘宝推出的“大型云端探店综合体”，通过商家自主报名+淘宝大数据筛选+行业专家+理事会专家评审共同打分精选出的特色店铺进驻，打造线上沉浸式探店新模式。（来源：电商报）
②近日，围绕未成年人身心健康问题，阿里在淘宝推出青少年网购保护功能，并联合国家精神卫生健康防治中心共同发起未成年人心理健康关爱公益项目。据了解，阿里在此次青少年网购保护功能的探索上，尝试了商品圈定和内容分级、分层等方式。针对平台内不适宜向未成年人展示的商品，实现“不主动推荐、搜索不可见、可见不可买”等分层保护机制。未成年用户主动搜索不适宜其年龄段展示的商品时，会直接跳转至“绿网计划”公益宣导页面进行科普引导和消费提醒，并对存在风险的未成年用户订单进行及时的拦截关闭和风险告知。（来源：凤凰网财经）
③9月2日消息，2022淘宝直播盛典在杭州举行，淘宝直播2.0“新内容时代”战略正式发布。据悉，这是淘宝天猫提出“从交易到消费”战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。
数据显示，过去一年，淘宝直播持续稳定增长，年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个；为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次的高复购率，日均ARPU值超过30元的高流量价值。淘宝直播还发布新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策，将支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化500个年成交过千万的标杆账号。（来源：亿邦动力）
①据英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2022中国品牌价值500强》榜单，抖音品牌价值在过去一年中猛涨202%至3798亿元人民币，是全球增长最快的品牌。为加速抢占社交电商赛道，抖音品牌号于今年初正式上线“品牌旗舰店”功能，目前已有太平鸟、薇诺娜等220多个品牌配置该功能。（来源：LADYMAX）
②9月2日消息，天眼查App显示，近日，抖音旗下北京火山引擎科技有限公司“虚拟数字人应用平台”软件著作权获得登记批准，当前版本号为V1.0。信息显示，北京火山引擎科技有限公司成立于2020年5月11日，注册资本100000万人民币，法定代表人为李飞，经营范围包括：技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广、技术服务；软件开发；基础软件服务；应用软件服务；计算机系统服务；数据处理；市场调查；经济贸易咨询等。（来源：电商报）
③9月2日消息，据了解，抖音已经开始测试弹幕功能。从网友给出的图片中可以看到，在播放横屏视频时，视频下方除了有“全屏观看”按钮外，还有一个“弹”按钮，用户可以单击此按钮发送弹幕。对于不喜欢弹幕打扰的用户，可在输入弹幕的页面直接关闭弹幕。除了文字，弹幕还支持 Emoji 表情符号。同时，用户可以对弹幕进行设置，调节弹幕的不透明度、显示区域、字体大小、移动速度。在弹幕设置最下方，用户可查看弹幕列表。（来源：财经网）
8月29日消息，有媒体报道，B站电商更进一步，预计将在8月底9月初上线1.0版本的选品广场。在商品需求上，平台有置顶商品榜单，需提供爆款、秒杀款等商品。公开资料显示，早在2017年，B站就已经建立了自己的商城。同年11月，B站就推出了“会员购”，售卖手办、模型等二次元向的商品，用户不用跳转第三方电商平台，可以直接在站内完成购买。（来源：电商报）
微信：将打击个人帐号利用朋友圈进行天价月饼营销行为
8月31日消息，微信官方表示，临近中秋佳节，国家发改委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。针对微信个人帐号利用朋友圈等微信功能发布“天价”月饼的营销行为，微信平台会依据相关法律法规，在核实用户投诉证据后进行处理。（来源：亿邦动力）
9月1日消息，新言财经独家获悉，北京时间9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线。据介绍Temu的logo里以短裙、木马、高跟鞋以及箱包为主图标，下面才是字母“TEMU”。据新言财经观察，Temu的网站和APP的功能设计几乎没有差别。从网站页面来看，Temu和SheIn颇为相似的一点是，首页“20%”折扣的标识非常明显。据悉，Temu主打性价比，夏季女装价格多在20美元以下。（来源：新言财经）
①近日，东方甄选推出了独立的APP，并已在各大应用商店上线。进入APP后可以看见，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关零食、生鲜、农副产品和图书，具体商品和抖音商城中的基本一致。第三方数据显示，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。新东方最近财报显示，截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8%。（来源：证券时报）
②8月31日，新东方在线旗下电商直播平台东方甄选宣布与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。自营产品同城订单可实现即日达或次日达，跨省订单72小时送达。（来源：第一财经）
针对网传刘畊宏夫妇卖茗挚燕窝产品假货的消息，8月31日午间，天赋星球官微发布致歉声明称，旗下艺人刘畊宏夫妇曾与杭州麦空创意文化有限公司合作淘宝电商直播。合作过程中，杭州麦空公司确实推荐了茗挚燕窝产品在淘宝直播间直播活动中销售。
天赋星球在声明中称，刘畊宏夫妇已要求并督促杭州麦空公司妥善处理上述事件，并对消费者进行依法退赔。基于受限于淘宝平台对消费者个人信息的保护，公司无法取得消费者联系方式，但对于2020年在公司艺人淘宝直播间购买过茗挚燕窝产品的消费者的退款退赔要求，公司愿意承担所有费用。
同日，杭州麦空公司亦发布声明称，对于因公司在合作期间的工作中疏忽，对品牌方的审核不严谨，导致的消费者权益受损，并造成刘畊宏夫妇名誉的重大损失，公司向消费者及刘畊宏夫妇郑重道歉。对当时未能得到商家退款的刘畊宏夫妇直播间消费者，公司会一直进行无效期代为赔付。（来源：界面新闻）
8月27日，辛选集团在成都召开发布会，主播辛巴辛有志宣布以“产品经理”身份发布其自创生活科技品牌HOLA X，并通过辛选直播间进行售卖。HOLA X首发三款生活科技产品，包括FOLY吹风机、本制抗皱精华、吾双·鲸鞋。（来源：界面新闻）
CBNData 2022中国新消费品牌增长力白皮书
近期，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅发布《2022中国新消费品牌增长力白皮书》。该份白皮书携手手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字干货内容。
1.根据CBNData不完全统计，2021年下半年相对于2020年，流量偶像与新品牌合作的事件数量减少，演员则更受青睐。品牌在进行明星营销时，也更为注重其与品牌的匹配感，走长期主义路线；
2.根据CBNData 2022年中国消费者大调查，作为近两年才在国内铺开的零售“新物种”，仓储会员店已经成为消费者线下渠道消费选择偏好的第三名；
3.综合CBNData调研走访，大部分新品牌线上线下维持着7:3的占比，线下攻坚主要处于初级阶段。此外，一些新兴业态及渠道也是品牌拓展线下渠道的可行方式，如布局交通出行场景及无人货柜。
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