从2003年开始，优衣库推出了“Uniqlo T-Shit Project”，即“优衣库T恤”或称“UT”项目，以“让T恤更自由、有趣”为概念。据《灵兽》了解，该项目是优衣库探索低价战略的试验品，后来因为广泛的跨界合作而逐渐发展为优衣库服装品牌中的一个重要文化符号。当时，在面对媒体采访时，优衣库UT的总监这样描述“UT卖的不是T恤，而是文化”。自优衣库推出UT项目以来，跨界合作的艺术、电影、动画、音乐、漫画等领域的联名T恤，也受到了全世界消费者的热捧，当时有些爆品甚至让消费者达到了“疯狂”的地步。比如在2019年5月份，优衣库联名《名侦探柯南》在国内市场推出了多款周边T恤，一经上市便被抢购一空。随后的6月份，与KAWS联名系列推出后，相关产品刚刚上架就被一抢而空，甚至不少消费者在优衣库门店尚未营业时就排起了长龙，网店上架后也是瞬时卖光。不过，在消费者一阵狂热之后，优衣库的UT产品却接连被指“太敷衍”，不少消费者开始“吐槽”优衣库实则靠联名款“割韭菜”，“消费者用心买IP，设计师用脚做设计”、“质量真是经不起洗”。对于愿意为UT买单的消费者来说，多是冲着IP的情怀和魅力来“追星”。而优衣库明显是很清楚消费者的心思，认为不管东西好不好，消费者都会“闭眼照收”。例如，优衣库曾推出的《海贼王》联名款新UT，从整体的设计来看，这款联名T恤只能用“简单”来形容。照搬剧照直接贴在不同颜色的T恤上，这种毫无设计理念的“粗糙”，被大量消费者质疑为“态度敷衍”。对此，有很多网友直接评论“现在优衣库的UT都不咋地，一点购买欲都没有”、“真是浪费感情，省钱了”、“设计师离职了吗？”，等等。在优衣库一次又一次的消费粉丝们的情怀之下，已经有很多粉丝不再愿意买单。曾经在优衣库门店排队才购买到两件《幽游白书》IP款T恤的王强说，“一百多一件虽然不算贵，但是后来洗过几次后就出现了缩水，衣服也变了形。”有网友称联名T恤是毫无设计和美感，太过“敷衍”，UT的设计感越来越差，很多就是印个大图而已，如果这样还不如自己找张图直接印上。而类似于此类关于质量和设计的吐槽，在一些社交平台上也是经常可以看到。曾经喜欢在优衣库购置各种衬衫的小星对《灵兽》表示，现在不再买UT的原因其实很简单，那就是有些设计已经达到了丑的级别，而且一个面积很大的logo放中间，感觉很不和谐。“以前喜欢的原因一是感觉有种新鲜感，再就是之前的一些联名款设计上也很有吸引力，很简约，小小的 IP 元素在胸口或者 T 恤最底部，很低调、含蓄，和T恤整体融合的刚刚好。”随着消费者质疑的声音不断增多，优衣库在国内市场的口碑已经开始遭遇危机。面对着开始不断被质疑的设计，据《灵兽》获悉，在今年的四月底优衣库有了新的动作，聘任了一位UT新创意总监河村康辅。据媒体报道称，该创意总监以拼贴艺术而在日本颇有名望，其作品的与众不同是风格上表现出的“怪诞”和“情色”元素，以些微堆叠的方式拼接，最后形成了颜色灰暗的拼贴画作。
据了解，在成为优衣库的艺术总监之前，河村康辅的知名作品 MONEY IS YOUR GOD（金钱即是上帝）、The Queen Is Dead（女王已死）、FAMILY PORTRAIT（家庭画像）已经和日本品牌Sync合作推出过T恤和卫衣了。
