母婴行业纵横

2017年进口消费数据报告：95后成消费前沿

根据国际色彩权威机构Pantone发布了2018年度最佳流行色为——Ultra Violet（紫外光），而根据天猫国际最新消费数据，2017年中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时，该颜色已经成为年度最热色彩。

全球各地流行的商品以及由此衍生的消费文化热词，正在迅速演变成为中国95后消费者在天猫国际上的热搜关键词。这些年度热搜词也重新定义和记录了2017年进口消费色彩：珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色等。此外，YSL、Dior、Givenchy成为95后男性最受欢迎的国际彩妆品牌。

从消费品类上看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类，任天堂游戏机、乐高限量版等小众个性娱乐产品也开始走俏。

CBNData观点：随着新零售的崛起，消费者成为新零售的核心，更多商家及零售平台更加关注消费者变化以及消费喜好变迁。数据显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，95后的消费喜好成为引领消费前言。

对于母婴行业来说，一方面要关注消费者的趋势，另一方面要了解消费者对于购物的期望。从产品方面，依旧有40%的消费者认为品牌是最重要的、关键的决策因素；另一方面，好的购物体验也是消费者极为重视的，如获取育婴的知识，购物的同时有方面喂奶的场所及婴儿游泳的场地等。

四成用户购买母婴产品首先考虑品牌

 “二孩”政策的开放，带动快销品整体市场的攀升，对于母婴市场也是一个利好消息，这个市场会越来越乐观。伍懿华指出，在购买婴儿产品时，有四成的消费者认为品牌是最重要、最关键的决策因素。其次是产品的安全性，包括原料、生产过程是不是健康安全等。再次是产品是不是有机天然，最后是产品能否提供全面的营养。

但数据显示，大概只有一成消费者说价格对他来说并不是很重要，大多数用户在喜欢的品牌产品进行促销时会囤货。因此，除了品牌、安全，价格、促销也是很重要。

消费者在选择实体店消费时，离家近是很重要的，接近一半的消费者会去家附近的店。有60%的消费者希望到母婴店能“一条龙”买到所有需要的东西，新零售时代品类也很重要。

不是买大就是买小了？婴童服装尺码、身高、衣长对照表及尺码表

由于儿童的年龄跨度大，从初生婴儿到15、16岁的少年，身材差异悬殊，因此儿童服装的尺码比成人服装要复杂的多。成人服装的尺码大小基本上都用XXS、XS、S、M、L、XL、XXL来表示，比较简单，而儿童服装的尺码表示方式就非常多，常见的有直接用年龄来表示，如：1Y、2Y、3Y、4Y……有用身高来表示，如：80CM、90CM、100CM、110CM……有用号数来表示，如：1#、2#、3#、4#……，等等，不同的童装品牌会用不同的尺码表示方式。

一般情况下，儿童的头部占总身高的20%，体高占总身高的80%。为儿童选择服装时，通常以体高为标准。

儿童短裤长约等于体高的30%； 儿童衬衫长约等于体高的50%： 儿童长裤约等于体高的75%；

儿童茄克衫约等于体高的49%； 儿童西装长约等于体高的53%； 儿童长大衣约等于体高的70%；

女童连衣裙约等于体高的78%。

例如，身高为100厘米的女童，体高为100厘米的80%，约80厘米。如果选购一件连衣裙，衣长为80厘米的78%即62厘米长。如果选购一件衬衫，衣长为80厘米的50%即40厘米，

选择合适的尺寸是网购是否可心的最关键问题,最好的办法就是：把您或者你 觉得孩子目前穿着最合适的一件衣服拿出来，平铺，用卷尺或者直尺,按照以下图示测量衣物的衣长，胸围等对应尺寸,然后和我们提供的尺寸对比选择就好了!(我们提供产品尺寸均是衣服平铺,卷尺 测量的尺寸!)有1-2厘米的出入。

品牌动向

安奈儿：每年将增加逾50家购物中心店

安奈儿12月29日披露的机构调研记录显示，截至11月，公司店铺数量超1420家，直营占比约2/3，加盟占比约1/3，其中直营购物中心店超160家。公司70%的门店在一二线城市，30%在三四线城市。未来公司会积极拓展购物中心店，目标每年增加50至80家。公司目前电商渠道收入占比约25%，主要集中在天猫、唯品会；京东收入占比较低，公司从京东撤出对电商收入没多大影响。

3M推出儿童款PM2.5颗粒物防护口罩

每年冬天，如何防PM2.5、如何做好呼吸防护、挑选呼吸防护产品成为很多人关心的热点话题。日前，3M感官净化新体验展在北京拉开帷幕，通过为期三天的展览，3M首次对公众进行了全面的呼吸防护科普，开启了一场纯净呼吸的体验之旅。

在本次体验展中， 3M全新推出了儿童款PM2.5颗粒物防护口罩，首次将防护人群范围覆盖到七周岁及以上的儿童。此款口罩由3M中美技术专家团队耗时两年，基于7-12周岁儿童进行针对性的产品设计，历经数百次儿童真人脸型尺寸测量和口罩密合性测试，攻克了儿童脸型尺寸差异带来的口罩密合度难题。事实上，无论何种呼吸防护产品，滤芯是其核心。3M的静电驻极体无纺滤芯融合多种创新科技，作为呼吸防护技术的核心广泛应用于防护口罩、家用及车载净化器等产品，为消费者带来全天候的呼吸防护体验。

零售渠道

天猫联手线下商场推出智能母婴室 两年将建1000个

天猫正进一步发掘母婴市场的机会，设立智能母婴室，是其中的一项新尝试。

建立智能母婴室的初衷，是为配合天猫今年提出的“三公里理想生活圈”项目，围绕三公里生活区进行线上线下消费联动，以发展出一个新的城市消费场景。

为了方便护理装备携带不足的妈妈们，智能母婴室门口还专门安置了天猫母婴产品自动贩卖机，售卖胶囊奶粉、纸尿裤、防溢乳垫、储奶袋等育儿必备品。这些商品基本采购自惠氏、启赋、babynes、美赞臣、美德乐、好奇等一线母婴品牌。

对母婴产品品牌商而言，天猫智能母婴室是一个发现顾客、推广产品的新途径。惠氏营养品全国重点客户发展总监袁伊曾表示，由于母婴品类的特殊性，用户的品牌忠诚度非常高，而母婴室是一个非常场景化的新客获取通道，有利于消费者了解和接触到产品。

一位正在使用智能母婴室的消费者告诉界面新闻，前期由于担心自动贩卖机的商品质量，更多是使用这里的冲奶设备，但尝试购买湿巾纸后发现产品质量有保障，便开始放心购买了其他产品。

因部分进口关税下调 常州婴幼儿产品进口爆发式增长

根据财政部网站发布的《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》，自2017年12月1日起，我国进一步降低部分消费品进口关税，平均税率由17.3%降至7.7%。其中婴儿尿布及尿裤的进口关税从7.5%下调为0。经过近一个月的政策“发酵期”，这一消费品种类关税的调整对常州口岸的影响最大。

12月29日，据江苏检验检疫局统计，2017年12月，常州口岸进口儿童玩具8批，金额17.5万美元；进口儿童餐具18批，金额48万美元；进口纸尿裤8批，金额7.7万美元。12月份共计进口婴幼儿产品34批，占全年总批次的36.96%，金额73.2万美元，占全年总金额的18.29%，同比增长10倍左右。进口婴幼儿产品的“爆发式”增长，除受此次进口关税调整及“双十二”叠加效应影响之外，常州口岸跨境电子商务“五全”管理模式及“进出口直购”业务模式成为主要驱动力。

云猴全球购关停的行业启示

步步高旗下进口跨境电商平台云猴全球购于2017年12月31日被关停。公司对此表示，跨境购税收政策的调整，令跨境购业务遭遇着很大的压力，发展空间受限。实际上，云猴全球购曾被母公司寄予厚望，希望在24个月内成为全国前三，但时至今日，平台连全国前十都未能挤进。分析认为，政策红利下，竞争日益激烈，跨境进口电商行业或将在2018年跨入“洗牌年”，会有越来越多的中小平台倒闭、关停、转型。同时，母婴、美妆日化已不是最佳切入口，进口生鲜或许是实体零售商谋求差异化生存的好出路。

融资并购

女星胡可投350万入伙母婴短视频 曾获腾讯投资

2013年年底，吴奇蔚离开待了近10年的湖南广电，加入互联网媒体大军。他创立的朗润传媒作为内容生产方为优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频等视频网站提供PGC网综和网剧。2017年他把目光投向了更为擅长的亲子母婴领域，并于今年6月创立MCN平台芝士视频，服务国内0~6岁中产阶级亲子家庭。

10月，吴奇蔚和团队开始做更多的尝试，从原创内容视频出发到芝士星球组织社群、线下活动，直至开通芝士严选电商平台，他正致力打造内容矩阵，形成闭环覆盖母婴市场。

如今，项目已于12月15日完成350万元天使轮融资，投资人为明星胡可。而创立之初，项目已获得来自腾讯的种子轮投资。

质量安全

浙江省30家生产企业主动召回220万余件缺陷消费品

据浙江省质量技术监督局官网12月29日消息，近期，浙江正泰建筑电器有限公司等30家浙江省生产企业陆续向浙江省质监局提交了主动召回计划，决定对其生产的共计2208374件存在安全隐患的产品实施主动召回。

今年下半年，根据监测到的产品风险信息，浙江省质监局组织浙江省产品质量安全检测研究院以延长线插座、电风扇、儿童皮鞋、服装和已发生儿童伤害事件的火影忍者飞镖等与消费者密切相关的产品为重点，开展市场购检和缺陷风险分析。经检测和分析发现，浙江省部分企业生产的产品不符合安全要求，涉嫌存在缺陷。

学生校服：主要缺陷问题为pH值、色牢度项目不符合安全标准要求。pH值不符合标准会使皮肤容易受到病菌的侵害，甚至引发皮炎等症状；色牢度不符合标准要求，使用穿着耐摩擦色牢度不合格的产品，染料分子和重金属离子等容易通过学生皮肤吸收，对人体造成危害。

儿童皮鞋：主要缺陷问题为重金属总量不符合安全标准要求。重金属总量的超标会对儿童身体健康产生危害。

童装频频召回 只因一个小零件

2月26日，笔者从江苏昆山检验检疫局获悉，欧盟委员会非食品类快速预警系统日前对中国产“Primark”牌儿童短袜发出消费者警告。该款短袜图案为红色和白色相间条纹，带一个装饰性鹿头。鹿头上棕色鹿角易松动或脱落，儿童可能会误食，造成窒息危险。目前，进口商已对产品采取退市和召回措施。

据了解，今年我国产儿童服装因小零件脱落被国外召回已发生多次。如加拿大卫生部对一款中国产儿童睡衣实施召回，原因为金属扣会脱落，儿童可能误食。美国消费者安全委员会对一款中国产人造毛皮带帽兜婴儿外套实施召回，同样为金属按扣易脱落。欧盟对中国产一款童装发出消费者警告，原因为衣服装饰的小水钻易脱落。从质检总局缺陷产品管理中心获悉，今年南京母婴坊婴童用品有限公司曾召回100顶“母婴坊”牌童帽。该产品上装饰物的附件抗拉强力不够，易被拉脱，可能会被婴儿拽下放入口中，不符合国家标准GB31701-2015要求。