而受疫情影响，露营的需求被进一步激发。宅不住的消费者们一方面因为长途及境外旅行的欲望受到抑制，故转而寻求城市周边的出游地，另一方面则是更加希望亲近自然，拥有更健康的生活方式。

自然之外，还有人的维度。

除了solo camping（独自露营），大多数露营都是多人出行。一起搭帐篷，一起去钓鱼、烧烤、吹风，一起围炉夜谈，这些过程也能满足人们的社交需求。根据淘宝联合Soul发布《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营社交质量更高，有78%的95后表示露营交的新朋友相处更长。

如今想到露营，或许许多人脑海中浮现的便是置身于山水间令人神往的画面，人们坐在天幕下喝着手冲吹着微风，夜间围在篝火边取暖，躺在星空下进行直抵内心的交谈……媒体们将这种精致露营称为“一夜乌托邦”式的社交，“小布尔乔亚式”的生活方式。

尽管这很可能带着浓重的滤镜加持，拥抱自然的背后需要面对蚊虫蛇蚁的侵扰，看似优雅的照片背后可能已经汗流浃背，还需忍受诸多不便。所以如果要问人们为什么要去露营，依然是见仁见智。

美国户外协会的一组数据显示，2015年参与过户外活动的美国人占总人口的48.4%，平均每人每年参加82.5次，其中露营是潜在户外运动者最感兴趣的项目。露营也得到政府的大力支持与推广，教育性的露营活动更在上世纪便在中小学当中逐步展开。

日本的露营文化也是从小就开始培养，学校经常组织开设露营课程，普及露营知识，也培养青少年的自理能力与合作精神，亲子露营亦是许多家庭的选择。此外，日本的FUJI ROCK音乐节、GO OUT杂志等通过一场场活动将露营与演出、市集、吃喝等结合在一起，吸引年轻人们参与其中，推动着露营发展出更多元的形态。

以太格有物、一帐Campus、山系文化等为代表的内容平台或媒体，均从时尚潮流、生活方式等角度推广露营。小红书也在今年夏末推出“露营公社”项目，为露营商家提供官方推荐、营地物料、流量倾斜等服务，包括大热荒野、ABC Camping等品牌入选。

露营作为一大户外场景，的确是许多不同类型内容的理想载体。从户外的生存技巧、露营文化、自然景观，到各种营地、露营品牌，都可以在露营相关的内容当中呈现。

而这些内容的流行，也将更多入门级玩家带到“露营圈”，加速露营的破圈。比如日本动画片《摇曳露营》，不仅讲述了五个热爱户外的女高中生的故事，也介绍了诸多露营入门的知识与文化，这部动画片的火热更是带动了其原型山梨县的游客暴涨，露营地人数增长三倍，创收8000万日元，也让国内的观众们对露营心驰神往。

根据天眼查数据显示，我国目前有2.6万家露营相关企业，其中超6成露营相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后。仅2020年就新增超8400家露营相关企业，增速高达86%。

不少新露营品牌就围绕glamping的场景推出体验套餐，不仅代理国外的户外品牌，还组织各类营地活动。营地的选址也颇有讲究，它需要与城市有一定距离，但又不能完全脱离于城市。大热荒野的创始人黄立曾介绍，他们会尽量避开荒野，选择有完善设施的露营地，比如酒店、景区、高端民宿的露营地。不过国内的营地建设尚处在起步阶段，数量和分布上都无法满足需求，同时其提供的服务也相对较为单一与同质化。

露营装备方面，国产户外品牌如牧高笛、挪客、自由之魂等，针对消费者对颜值的需求升级，推出风格化的产品系列。此外，与露营场景相关的产业也迎来增长。数据显示，露营也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费。

正如前文所提到的，国内新式露营在社交风潮下迎来的发展是近乎跨越式的，但当下的“精致露营”更像是一种生活方式的符号：它剥去了户外运动“野蛮其体魄”的那一层自我挑战，余下更多的是与城市生活异曲同工的娱乐与休闲；同时又附加了用以彰显个人品味意趣与身份地位的“符号消费”——人们热衷于“精致露营”，不光是为亲近自然的体验买单，更为这一户外休闲的符号价值买单。

而消费风口过后，露营行业是否会迈入更加稳步发展的阶段，以露营为代表的户外文化是否能够深入大众群体的心中并逐渐成熟，都有待时间给出答案。

作者：夏鲨