爆款被“改死”?修改商品记住4个原则
爱上黄昏
2019.10.08
电商运营技巧
宝贝标题到底能不能修改?

最近遇到掌柜诉“苦”:本来店铺有个宝贝排名在前三,但觉得还不够好。一番修改之后,第二天宝贝直接掉出排名找不到了。

由于乱改宝贝,导致流量下降的情况,每天都有店铺在犯。改了一次没流量,还要继续改,于是好好的产品就被“改”死了。

宝贝能不能改?当然可以,但是你首先要了解修改宝贝的规则。

所以,假期中来和大家聊聊修改宝贝的问题,弄清楚2点:

1.修改宝贝流量是否会下降?

2.怎样正确编辑宝贝?

一、修改宝贝流量下降

为什么修改宝贝会导致流量下降?

1.累计销售权重

大家要知道,每次编辑商品保存完成操作是一次更新商品的动作,相当于把商品重新上架。

操作本身不会对排序有影响,但淘宝有一条权重叫:每个版本描述的数据累计。

举个例子:假如你这个宝贝已经卖了5000件,但你之后重新编辑之后,这5000件的“累计销售权重”就会受到影响。

而你对手的累计销售权重还在,所以这也是会造成流量下降的情况原因。

2.数据正常波动

在我们编辑商品的属性、详情、邮费等信息时,数据都会有一个波动周期,这也会对搜索有一定的影响。

但那些传言称:凌晨改比较好、一个字一个字改等等,是完全没有根据的。

要说影响程度的话,没有什么时间编辑影响会最小。

淘宝搜索是实时数据,建议你商品排名好的时候尽量减少对于不必要商品的编辑。

所以,如果你发现修改宝贝导致降权,真正的原因是:你修改之后,整体数据没有提升,反倒下降。

二、怎样正确编辑宝贝

1. 自然流量小

当自然搜索流量很小,比如只有一两百,说明描述本就存在问题,必须要重新编辑。

这个时候流量小,随便改,改完就算少五十也没什么影响。

但是如果你本身的搜索流量都四五千了,改一次少一半流量,这种情况下你是吃不消的。

如果产品正在热卖,我们基本不会去动它,除非数据下降的厉害。而新品,在数据没有测试完之前随便改。

已经修改过了,建议关注一段时间再查看排名情况,排名稳定是需要时间的。

2.库存编辑不算修改宝贝

库存编辑:产品数量和库存数量的修改,不影响排名。

3.描述有问题

如果主图和详情页描述存在问题,造成的商品转化率下降。

比如商品描述不符,主图图片存在违规等行为,都会影响到商品整体给用户的感受,同时也可能存在宝贝处罚和流量下降等风险。

这时候是肯定要改的!

虽然不区分是否一次性全部修改,还是只修改一点点,但各位一定要确保如实描述商品,并且不存在换宝贝行为!

4.不要频繁修改关键词

宝贝排名不是一直不变的,排名是会不断变化,正常编辑宝贝不会被轻易降权。

但也不要频繁修改宝贝标题中的关键词,要注意关键词之间的关联性,万一你找到的关键词还和你品牌、宝贝都不符,那就凉了……

而且更改标题,更改的字数并不是系统考核的权重,是要根据每个词在宝贝标题里的数据表现,再决定是否替换。

PS:可以先去分析好词根数据。

这时候,会有掌柜问:如果修改后宝贝发现流量下降,再改回之前版本会不会好一点?

其实,修改后点击率和转化率不好,你改回原版可能有用;如果修改后只是流量变低,就不要急着改。

我们需要重点关注点击和转化率,点击和转化能变高,流量下降一点点没有关系。

总结:

①已热卖,并且有流量已经赚钱的产品不建议修改;没有流量的时候,宝贝可以随意修改。

②数据变差,点击率转化率很差,必须编辑宝贝的。就一次性把所有需要整改的元素准备好一起修改。

【讲师介绍】

本文封面图来源:网络

 

__________________________

双11前夕,店铺运营的每一步都变得尤为关键,虽说距离大促还有1个多月,但不到活动前三天用户的购买欲都不会被真正唤醒,所以这个月店铺运营需要做的有哪些呢?

本期DD-4为大家整理了史上最全店铺运营学习包,扫码即可参与领取!最后,祝大家双11大卖哦!

【版权提示】转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部