继薇娅的超级供应链平台和辛选直播基地开业后，昨天，又有一个带货主播的直播基地开业了，这次是抖音主播@衣哥 的衣选直播基地。

衣选直播基地的开业盛典，选择了以带货直播的方式吸引用户的关注，从而提高声量，推动转化，截至目前，我们可以看到，衣哥的这一场直播，已经获得了3000万+的点赞，取得了抖音带货榜最高第1名的好成绩，直播热度最高达到全站第4名。

直播基地，主播标配

直播基地，就是将所有货集中到一个地方，主播到这个地方来进行直播，在这种情况下，主播的利用率较高。

从这样的概念中我们就可以发现，直播基地，货是核心。而这，正对应了直播带货“人、货、场”三大要素中的“货”。

对于主播来说，“货”是直播带货最重要的基础，良好的供应链是直播带货成功的保障。同时，由于主播们所需要的“货”往往不局限于某一个领域，对于货品的广度和深度要求都比较高，因此也就催生了对于直播基地的需求。

因此，就有了2019年薇娅的“超级供应链平台”，这个供应链平台也可以称之为直播基地，是薇娅的母公司谦寻搭建的一个平台，场地内分门别类设置了种多专柜和货架，谦寻邀请国内和国际的全品类品牌商家入驻供应链基地，展示自家商品，供主播选择。

 薇娅以这个超级供应链平台，将自己的能力变成了可输出的资源，共享给整个淘系直播生态。如今，谦寻已经创立了北京明星直播基地、杭州、广州供应链基地。

无独有偶，2020年8月，辛巴的辛选直播基地也在广州开业，他的直播基地同样会开放供应链资源与行业共享，打造全方位的直播生态。

昨天开业的衣选直播基地，也是出于同样的目的，从当天的直播中我们就可以发现，衣选直播基地覆盖的品牌十分多样，包括森马、POTE、奥康、LOHO等等，还有衣哥自创的品牌YG。

 当然，除了这些头部主播，不少直播电商领域的公司也开始筹建直播基地，供一些中小主播进行选择。杭州九堡，就是一个较有代表性的直播基地集合点，这里是杭州本地主播和机构最为集中的地方，有多个直播间和供应链入驻，还有上千个主播在此进行直播。

直播基地，如何脱颖而出

据天眼查数据显示，2020年全年，电商直播相关企业新增超过2万家，这无疑证明了电商直播行业内的激烈竞争。在2020年，由于盈利周期长，政策不够完善等原因，不少直播基地面临转型、倒闭等困境，落寞退场。那么，那些脱颖而出的直播基地又是如何在激烈的竞争和不够完善的市场环境中存活下来的呢？

首先，直播基地的核心是“货”，因此对于供应链中的货品要求较高。而这种高要求，绝不是低廉的价格就可以满足的。如今的新消费时代，消费者对于品牌产品的品质更为看重，因此直播基地在选择品牌入驻时，必须对于品牌的产品质量、品牌价值观等进行全面了解，选出最优产品。

这一点，我们观察薇娅的直播间选品就可以发现，在她的直播间中，上到近万元的数码产品，下到几十元的生活用品，都有其不同的受众群体，也有其实用价值，因此在每次直播中，这些选品都能够“秒空”。

我们看到，头部主播如薇娅、辛有志、李佳琦、衣哥已经拥有了自己的直播基地，这些供应链基地不仅能够为主播自己的直播间赋能，更是能够将供应链资源共享给更多主播，为直播行业赋能，展现出直播行业的繁荣。

但是事实上，不少直播基地的倒闭已经让直播行业进入了冷静期，除了手握庞大供应链资源的头部主播，更多公司和企业对于搭建直播基地依然持观望态度，更多中小主播也更倾向于选择加入头部主播所搭建的直播基地亦或者是更为资深的直播基地。