红榜单 | 一个爆款卖3000多万,近期这类食品又火了

经历一个小长假,本周期的品牌直播热度排行榜又换了一波新角色:珠宝首饰品牌冲到了前列,卖体检产品的医疗健康机构也上了榜。

郭婉婧红漏斗2021年4月8日

经历一个小长假,本周期(3.29-4.04)的品牌直播热度排行榜又换了一波新角色:珠宝首饰品牌冲到了前列,卖体检产品的医疗健康机构也上了榜。因为一场发布会,小米在视频平台的热度空前高涨,仅B站就有100多个相关视频。

CBNData消费站联合飞瓜推出「红榜单」之「品牌带货热度榜」,聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台,观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果,为品牌人提供详细的数据参考。

先来看本周新榜单↓↓↓ 

#抖音#

本周期内,有两个珠宝首饰品牌上榜。其中中国黄金大半销售额来自抖音头部主播罗永浩。4月2日,罗永浩做了一场“交个朋友直播间一周年庆”,为中国黄金带货两千多万元。中国黄金的品牌店直播也十分频繁,根据飞瓜数据,在这一周中,三家品牌店共直播了19场。

值得关注的是,医疗机构爱康国宾以单周近1300万元的成交额跻身TOP 15。现在的人越来越关注健康消费,此前,红漏斗曾在《直播间里的健康消费改变了谁?》提到,今年38女神节期间,医美医疗类目直接引导成交同比去年增长了91倍。爱康国宾踩中了直播风口,从去年开始,成立了专门的直播部门。

#快手#

对比上个周期,本周期内美妆个护品类又崛起了,有4个品牌上榜。以防晒霜出名的泰国品牌蜜丝婷上榜,在近期内,销量最好的是它的“招牌”产品小蓝帽防晒霜。

在榜单中,出现了两个食品品牌,李子柒与螺满地。李子柒在直播间上架了10款商品,销售额最高的是螺蛳粉。螺满地则仅靠一个“爆款”螺蛳粉,卖了3000多万元,冲进前十。螺蛳粉似乎又火了,入局者也越来越多。近期,中石化就宣布推出自有品牌螺蛳粉“易姐姐”,未来还要通过直播电商进行售卖。

#小红书#

在小红书榜单中也见到了蜜丝婷的身影。本周期内,为其带货的红人共有7位,其中有尹正和周也两位明星。从互动声量上看,对比其他红人,两位明星的点赞、评论数都要高出不少。

rorolove是唯一上榜的珠宝手表品牌,它也是榜上唯一一个仅靠一篇笔记上榜的品牌。飞瓜数据显示,为它做推荐的红人是叶子🍃🌼穿戴,粉丝数为2.2万,其单篇笔记互动量超过了4万。

#B站#

国货在这周更“热”了。李宁往前跃进两名,成功登顶,安踏也成了榜单上的新面孔。

这周最值得关注的热点当属小米发布会,小米宣布要造车,雷军亲自带队。95个UP主发布了112个小米相关视频,多为小米11和手环的开箱测评。一位号称“非官方,非员工”的小米情报官,发布一则《小米风格logo生成器》视频,调侃了小米的新logo,获得9.5万播放量。

 

作者:郭婉婧

历史红榜单:

《红榜单 | 一周卖2500万元,这个品牌的自播比红人还强?》

《红榜单 | 靠一条视频粉丝数翻倍,这个UP主凭啥?》

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