3月必看知识点来了！
（而在优秀打工人小站的心里，只有Q2的kpi。）
在刚刚过去的3月，发生了不少大事：
停播100多天后，辛巴在月底终于复出，直播首秀卖了接近20亿；小米大张旗鼓开始造车，雷布斯亲自挂帅；元气森林被曝新一轮融资，估值达60亿美元；也有负面消息，H&M因荒谬言论，遭全网电商平台下架……
为了让各位看官不漏掉重要消费信息，也为了帮大家节约时间，以免迷失在茫茫信息海洋中，小站奉上「3月必看知识点」，内容覆盖各行业数据报告、深度干货分析、热点话题，挤干“水分”给你看。
“这个时代信息爆炸，但至少在观察消费的时候，我们可以很简单”
《2021女性品质生活趋势洞察报告》
（↑↑点击标题直达原文）
发布机构：CBNData
报告亮点摘录：
1、女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，“她经济”持续增长。
2、在穿衣风格上，女性青睐休闲、百搭带来的舒适与个性：Z世代喜爱ins风、JK服，90后追求法式气质，85后偏爱欧美名媛时尚。
3、相较男性，女性更舍得在家电上花钱。厨房家电、智能家电更受欢迎。
《国民睡眠健康趋势洞察》
发布机构：CBNData
报告亮点摘录：
1、多数人集中在晚10点-12点上床，平均睡眠时长为7小时。北上广深睡眠时长为6.9小时，最能熬夜的是深圳人，其次是青岛人。
2、大家靠什么改善睡眠？87%的人选按摩仪，70%的人买眼罩，还有61%选择了助眠保健品。
3、在线上养生助眠品类中，浴足剂的消费规模最大，褪黑素增速最快。年轻人一代普遍偏好褪黑素，而70前和70后更偏好足贴。
《2021年私域流量运营趋势》
发布机构：见实科技
报告亮点摘录：
1、不是所有品牌都适合做私域。美妆个护/母婴/食品类目私域流量产生的GMV将占整个品牌的30%。
2、垂直私域流量池玩家跨界合作会更多。比如在完美日记的群里，领到李子柒螺蛳粉的优惠券。
3、企业微信还是私域运营的首要工具，视频号和直播将是最大变量。
《2021美妆消费蓝海与趋势赛道》
发布机构：阿里妈妈
报告亮点摘录：
1、刷酸人群有几个显著特征：Z世代、爱看观察类节目，或处于筹备婚礼阶段.
2、姑娘们追求“无水美容”，用植物成分、油类代替水，以减少防腐剂，比如走红的涂抹式面膜、冻干面膜等。
3、今年彩妆在色彩和包装上更显“科幻感”，配色饱和度高、有金属感，愿意为之埋单的大多是学生或是喜欢看微淘的人。
《天猫服饰明星营销白皮书》
发布机构：CBNData
报告亮点摘录：
1、在几大消费行业中，服饰是明星种草的主阵地，消费金额占比逐年提升。
2、90后、00后明星成为代言主力，王一博、刘雨昕以全年25个代言品牌数登顶。
3、明星定制礼盒是吸引年轻人的利器，以李宁的华晨宇礼盒为例，礼盒消费者中的女性占比及18-24岁消费者占比显著提升。
《2021女性抗老投资洞察报告》
报告数据摘录：从消费金额看，27%的女性一年为抗老投入万元以上，美容院、医美和半永久是最偏好的三大项目。在Z世代中，最具抗老意识的前三城市是北京、上海和杭州。
《2021年95后女性洞察报告》
报告数据摘录：这届95后“线上蹦跶、线下社恐”，和朋友约会首选SPA馆和密室，其次是猫咖。女孩子深爱QQ，对QQ的偏好超过了微信微博，活跃在QQ的女性用户规模接近3000万。
《2020快手女性人群价值报告》
报告数据摘录：从消费TOP单品来看，快手女性的消费气质独特，她们爱买小脚牛仔裤、光腿神器，也会给父母买烫钻毛衣。快手银发族都是麦霸，直播声卡套装、黑金刚麦克风、直播豪华套装都是热卖商品。
《2021母婴行业品牌营销洞察报告》
报告数据摘录：抖音、快手、微博、小红书4大平台是母婴人群获取商品信息的主流渠道。宝妈们爱在直播间买宝宝零食，宝宝零食单价低、出货量远超其他品类，奶酪棒成为热销商品。
《2021天猫服饰IP白皮书》
报告数据摘录：IP产品的销量比同类产品高44%。2020年服饰行业最能带货的IP是小黄鸭、唐老鸭和白雪公主。在国产IP销售额TOP 10中，博物馆文创IP占据半壁江山。
《服饰短视频内容策略洞察》
报告数据摘录：Z世代观看短视频的即时交互（完播率、进店和头像点击）均高于其他人群，同时，引导成交和收藏加购也很高。在内容类型上，Z世代更偏好服装搭配攻略、时尚街拍，其他人群爱看的店铺故事他们并不感冒。
《2021年品牌店播趋势报告》
发布机构：飞瓜数据
报告数据摘录：2021年2月品牌店播号同比1月增长近一倍，周销售额最高破5000w；从开播频率来看，鞋帽箱包、美食等抖音热销品类的店播号每月开播20场以上；店播号有80%涨粉量来自直播，说明品牌优惠对用户有极强的吸引力。
“网红火不过3个月”？对话5家头部MCN，揭秘网红爆款法则
网红，成了年轻人心目中极具吸引力的职业之一。有数据显示，2018年35.32%的95后毕业生想做网红，到了2019年，这个数字达到了44.18%。
“多金”又“自由”，表面上看着光鲜亮丽的网红，到底是份怎么样的工作？C站对话了宸帆、交个朋友等5家头部MCN机构，和他们聊了聊这门“新职业”，以及他们选拔和打造网红的规则。
游戏老兵为何能跨界做饮料？12000字解读元气森林
据36氪报道，元气森林已经完成了新一轮融资，投后估值达到60亿元。相当于不到一年时间，它的估值暴涨约3倍。
这个新消费品牌以一款气泡水横空出世，切中代糖赛道的“空白”，背靠大学周边小超市、便利店和内容营销等新货架强势崛起，俘获当代年轻人。如今，唐斌森又在用同样的方法论炮制“下一代爆款”。
增长黑盒从创始人团队、产品、用户、渠道等方面深层复盘了元气森林。
口服玻尿酸是智商税还是财富密码？
想靠玻尿酸赚钱的商家太多了，近期比较活跃的是食品商家。
今年1月，国家卫健委正式批准由华熙生物申报的透明质酸钠（即透明质酸，俗称“玻尿酸”）为新食品原料的请求，准许在普通食品中添加使用。就在3月，华熙生物和汉口二厂都推出了玻尿酸饮品。口服美容行业的新风口呼之欲出。
C站试着从产品、生产者和市场环境三个角度，梳理了当下口服美容市场的新特点。
揭秘拼多多网状管理架构：黄峥为何敢放手拼多多？
3月17日，拼多多公布财报的同时，董事长黄峥发布2021年度致股东信，宣布辞任董事长。消息一出，便引发热议。
近来，拼多多麻烦不断。先是员工深夜加班回家路上猝死，后又有员工跳楼身亡。两起悲剧，让拼多多陷入更大的质疑。
此时放手，黄峥在盘算什么？深网腾讯新闻揭秘了拼多多的管理架构，找到了黄峥敢放手的原因。
被收割的奶茶店：48万家店铺，80%日入不足150元
过去几年里，新式茶饮行业被公认和资本捆绑密切，二者的目标一致，都是为了抓住年轻人的心和口袋。
但奶茶店的老板真的赚到钱了吗？
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