李宁2020年全年盈利17亿,收入严重依赖国内市场

在未来,李宁将聚焦“单产品、多品类、多渠道”策略,持续优化升级产品、渠道与零售运营能力以及供应链,全面支持并深化李宁式体验价值。

苏婷婷36氪2021年3月19日

3月19日,国内体育品牌李宁发布2020年业绩报告。截至2020年12月31日,李宁有限公司收入上升约4.2%至144.57亿元人民币,公司权益持有人应占净利润为16.98亿元,同比上升13.3%。过去的一年,李宁虽然经营现金流下降21.1%,仍实现净流入27.63亿元人民币。

针对今年增幅平稳的收入表现,业绩报告特别说明,由于2020年新型冠状病毒的爆发,集团也因此特殊的公共卫生事件,虽整体销售收入未达到预期目标,不过得益于国内疫情防控措施的到位,李宁在这一年内从继续打造具有独特中国元素产品出发,聚焦终端消费者需求,还是实现业绩的上涨。

据了解,李宁公司执行主席兼联席行政总裁李宁表示,未来李宁将持续聚焦体验价值,针对消费者的个性化需求优化营销策略,持续提升消费者体验。

值得关注的是,在未来,李宁将聚焦“单产品、多品类、多渠道”策略,持续优化升级产品、渠道与零售运营能力以及供应链,全面支持并深化李宁式体验价值。

根据第一财经商业数据中心在8月8日发布的《国民运动健康趋势报告》中前瞻数据显示,2020年国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。

而根据MobData研究院《运动健身人群画像》中的数据显示,2011至2020年,国内体育消费市场份额也越来越大,预计截至2020年达到1.5亿元。

在全民运动浪潮的席卷之下,据了解,李宁计划在未来持续聚焦李宁式体验的价值,针对消费者的个性化需求优化营销策略,持续提升消费者体验。

李宁门店

可以预计的是,李宁未来应该还是会将主要精力放在国内市场上。2020年,李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%,国际市场收入进一步下滑。

国元证券分析师高翔在接受钛媒体采访时表示,从目前疫情角度来看,耐克、阿迪、彪马等国际品牌同时面临海外和国内双重考验,而国内疫情已过高峰期,开始得到控制,因此国内品牌后续修复情况或将快于国外品牌。

这两年,对于李宁这样的国产运动品牌来说,是一次争夺市场份额的良机。

不过,虽然李宁借助国潮重新焕发生机,但李宁并不能躺着数钱,实际上关于李宁抄袭的质疑一直存在。

“李宁Mars-地球七日”系列新品撞脸国外歌手David Bowie的一款经典造型、“全城8”被质疑抄袭AJ34、李宁“方圆”休闲鞋,被曝抄袭耐克Sacai、 “Cosmic Dust”被质疑抄袭阿迪PROPHERE、“飞电”和“天马”竞速跑鞋被质疑抄袭耐克NEXT%系列运动跑鞋……

品牌的信任度在一次一次“抄袭”风波后,被透支了多少不得而知。而品牌意识淡薄的问题若没有改进,就会像一颗定时炸弹,随时给李宁的发展带来危机。

2018年2月纽约时装周上的亮相,“中国李宁”4个字成为社交媒体的热门话题,李宁品牌就此在年轻人之间打响。

如今三年过去,李宁未来若想取得长足发展,正如李宁本人所说,“首先你是做体育品牌的,做体育就应该有一个想象空间,敢于去挑战,去尝试。如果你的想法不能转化成一个产品或一个生意,那就没有意义”。

 

本文转载自36氪,已获授权,版权归36氪所有, 未经许可不得转载或翻译。

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