从做公益到收礼物,明星光环背后的资本化路径到底在哪?

娱乐是娱乐,需要一种价值观的引领,并不能成为收割粉丝的工具。

韦航财经无忌2020年12月30日

在现实生活中,娱乐圈光鲜亮丽的背后,也是污浊不堪。

近日,八面玲珑的何炅老师也翻车了,被官媒直批收受粉丝的礼物,另一位《快乐大本营》主持人杜海涛,连夜删除了自己在闲鱼贩卖粉丝礼物的记录。

据吃瓜网友分析,送给何炅的礼物注重高档,比如爱马仕领带,名牌香水。

送给谢娜的多为母婴用品,如护肤礼盒套装、乐高玩具等。送给吴昕的则是各类彩妆和奢侈品可爱单品,还针对她爱养生的习惯送出各种高档茶叶。

粉丝真敢送,明星是真敢收,快乐家族变成了受贿家族,但近年来明星收割粉丝的事件层出不穷,而更危险的是,明星资本化的现象愈演愈烈。

快乐家族背后的芒果超媒

随着快乐家族的负面舆论越来越多,上周五快乐家族的大本营——上市公司芒果超媒股价当日收跌6.21%,但很快两个工作日后,股价重新翻红,收复蒸发的百亿市值。

这似乎是利空消息的反转,娱乐圈的丑闻就像龙卷风,来得又快走得又快。

这是因为谢娜、何炅及快乐大本营其他几位成员并非湖南卫视编制,与平台只签订了主持人合同,对上市公司产生不了实质影响。

据2020年芒果超媒三季度财报,营收达到94.71亿元,同比增长15.05%;股东净利润达到了16.12亿元,同比增长65.39%。

对比之下,爱奇艺2020年前三季度营收达到200亿,净亏损54亿。

2019年芒果超媒的净利润是4.8亿元,同时期爱奇艺净亏损达百亿元,差距巨大。

分析认为,芒果超媒通过《下一站是幸福》、《我才不要和你做朋友》、《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听好》、《明星大侦探》等热门电视剧和火热的综艺,带来会员收入和广告收入大幅增长。

相比而言,芒果超媒模式比优爱腾具有一定优势,当然核心还是综艺这个细分领域:广告收入快,依靠湖南台,还能台网联动,有利于成本的降低和宣发。

对于负面新闻,何炅等人的行为只会产生短期利空。但对快乐大本营节目而言,无疑是一个打击。

从1997年初创至今,历时近20年的《快乐大本营》节目,始终是是很多人观看的节目。

快乐大本营也曾受过舆论影响,2005年广电总局颁发的“限娱令”,这反映出,国内部分娱乐节目庸俗化、烂俗化,甚至不惜越过道德底线来创造收视率的恶性竞争,已经到了不得不整治的地步。

如今,快乐家族代表的一种饭圈化,也在侵蚀节目的信誉。

随着这些事件的曝出,广电总局出台了新规——“四不用”政策:

一是没有高尚的品格,风评差的不用;

二是绯闻不断和有污点的艺人不用;

三是低俗、负能量的演员不用;

四是没有思想觉悟的演员不用。

这项政策使得明星的一言一行都影响着自身的演艺生涯,也给其所在的影视公司产生影响。

娱乐是娱乐,需要一种价值观的引领,并不能成为收割粉丝的工具。

明星商业资本化的布局

近年以来明星的商业资本化也非常多,其中著名的就是郭敬明和最近的吴奇隆。

在被百位名人集体抵制后,郭敬明商业资本化上,却是一个巨人,早已跟资本捆绑。

自从早年郭敬明因为幻城一书而火之后,其背后的资本又推出了郭敬明的其他作品《左手倒影,右手年华》、《梦里花落知多少》,尽管后续书籍陷入抄袭争议。

2006年9月,在长江文艺出版社的支持下,郭敬明在上海成立了上海柯艾文化传播有限公司,并将《最小说》打造成了最火的青春文学杂志。 

从《梦里花落知多少》一上市就突破百万销量,位居2004年文学类畅销书排行榜榜首;即使是在抄袭风波之后,巨大压力下出版的自传体小说《1995—2005 夏至未至》,销量也依然可观。

而《小时代》三部曲系列更是畅销,《小时代2.0 虚铜时代》仅仅上市七天,120万册的平装版就销售告罄,定价高达99元的6万册限量版也全部售完。

郭敬明主编的杂志《最小说》也以每月50万的高销量,居青春文学类杂志之首;而电影《小时代》和《小时代2:青木时代》,更是让首次执导的郭敬明以低成本的制作赚了个钵满盆盈。

郭敬明

 

2013年上映的《小时代3》票房超5亿,比前两部更高。

根据天眼查资料指出,郭敬明曾担任6家公司的法人代表,4家公司高管,5家公司的股东。通过给青少年兜售奶头乐和编织空虚的都市梦想,郭敬明收获了巨大财富。

与郭敬明商业化对比,吴奇隆夫妇走的是上市之路,目前江苏稻草熊影业有限公司正式通过港交所上市审核,登陆港股市场指日可待。

北京稻草熊影业影视文化有限公司2003成立,并先后投资制作了《铁拳浪子》、《牵牛花开的日子》、《新白发魔女传》等热播影视剧。其中,仅《新白发魔女传》这一部电视剧,就给吴奇隆带来了8400万元的进账收入。

如果上市成功,吴奇隆将是小虎队成员最成功的的男人。

随着各大影视、媒体公司上市,明星也按耐不住寂寞,真金白银地投资影视公司,知名度比较高或具有较大影响力的明星在成为公司股东后,公司会大力宣传,使投资者及潜在投资者将明星与该公司紧密地联系起来。

哪些明星割韭菜 哪些明星做公益

影视行业的明星依赖和明星股东问题一直广受人们关注,影视行业是轻资产行业,具有一些特点,如项目回周期长、持续盈利性差。

影视企业扎堆上市的情况层出不穷,高溢价收购明星“空壳公司”也在资本市场引起轩然大波。

2011年,唐德影视和范冰冰签下为期四年的艺人经纪代理协议,唐德影视通过从范冰冰参演代理经纪电视剧和广告表演等所获收入抽成获得收入。

2011与2013两年,范冰冰并与唐德影视合作影视作品,唐德影视通过从范冰冰广告收入中抽成获得收入。而范冰冰一人贡献的收入就占据当年艺人经济收入的很大比例,在签约的20余位艺人中位居前两名。

在2011年签约之时,范冰冰出资85.6万获得唐德影视2.15%的股份成为其第十大股东。这以资本的方式绑定范冰冰,范冰冰的身份也发生转变。

2016年3月底,唐德影视发布公告拟用现金收购范冰冰旗下公司爱美神51%股权的重组预案。

爱美神注册资本只有300万元,公司当时尚未推出实际项目,且成立时间不足一年。公司仅有两名股东分别为范冰冰及其母亲张传美,其他公司重要角色均为范冰冰,可以说是一个标准的“空壳公司”。

若唐德影视成功收购,那么在此次合作过程中,唐德影视和范冰冰分别获得收入4.75亿元和5.71亿元。

此宗并购在市场上和舆论上引起了极大的争议,范冰冰唐德影视第十大股东的身份引发了唐德影视的部分投资者对公司此宗并购涉嫌“利益输送”的质疑。

唐德影视相似的是,稻草熊影业也拥有几位享有极高关注度的明星股东。董事长是吴奇隆,刘诗诗和赵丽颖则分别占股20%和1%。

若这笔交易顺利完成,稻草熊第二大股东刘诗诗将获得现金6480万元和价值1.51亿元的暴风科技股份;赵丽颖将获得现金324万元和价值756万元的暴风科技股份。

较之当初的持股成本,刘诗诗与赵丽颖都将获得巨大收益。

正如吴奇隆作为娱乐圈的劳模,却也说上市是他的梦想,打工是不可能打工的,毕竟上市才能收割韭菜。

热心资本还是热心公益,明星也是一体两面。

网友评论,为什么平平无奇的古天乐,一直不断地拍戏就是为了公益建小学,又比如2005年至今,胡歌参加了很多慈善事业,在2016年位列中国慈善名人榜。

而胡歌代言的中国平安,也在疫情期间累计捐资捐物逾1.8亿元。

平安产险、养老险等为800万名疾控医护人员、15,000名一线工作人员无偿提供专属保险及救助支持,总保额逾13.5万亿。

在疫情之下,中国平安带来了一道道微光,而每一道微光,就能照亮每一个平凡之人。正如平安普惠最近送给微营家的歌曲《每一道微光》中所说的那样:“守护每一道微光,懂你的悲喜给你力量,这是我们的青春啊!”

伟大的公司有不同的成功之道,但归宿都能成为社会的器官,其关键在于创业者的愿景和企业的价值观。

明星为了一己私欲,着急的资本化,盯上的是股民钱包的血汗钱,传统金融公司却放下姿态,实实在在的为老百姓办事,为普惠金融付出自己的力量。

比如平安银行普惠型小微企业贷款发放额达1,925亿元,平安普惠累计为超过1,500万普惠金融人群提供借款服务。

资本化是为了个人利益,但随着监管的严厉,明星IP证券化也是一地鸡毛,与其上市,广阔的星辰大海更令人心驰神往。

 

+10

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅